TikTok está perseguindo o Yelp e o Google Maps com um guia de restaurantes no aplicativo
A TikTok está lançando um guia de restaurantes no aplicativo, um desafio a outras plataformas como o Yelp e até mesmo o Google Maps.
A empresa anunciou na quarta-feira o lançamento do Must Eat, uma nova seção do aplicativo TikTok baseada em 40 milhões de postagens, avaliações e comentários sobre restaurantes na plataforma. O novo recurso usa vídeos e discussões de empresas locais movimentadas para criar guias de recomendação de restaurantes. Os usuários podem deixar comentários sobre restaurantes, ligar e fazer reservas e pesquisar empresas próximas em um mapa.
Em um evento de lançamento esta semana, o CEO da TikTok nos EUA, Adam Presser, chamou Must Eat de “a compilação de todas as conversas que estão acontecendo na plataforma TikTok entre criadores, donos de restaurantes (e) indivíduos” que fazem vídeos ou deixam comentários sobre restaurantes locais. Entre os restaurantes em destaque em Nova York estão o Golden Diner (casa de panquecas muito virais) e locais difíceis de reservar, como Semma e Via Carota.
Must Eat fica em algum lugar entre o Yelp e recomendações mais selecionadas de publicações como A paixão. Must Eat é dividido em duas guias de categoria: “comidas diárias” e “jantares elevados”. Os usuários podem classificar e filtrar por classificação, distância, tipo de cozinha e o que está aberto no momento, e cada página de um restaurante tem links para vídeos sobre a empresa postados no TikTok. Os clientes também podem marcar empresas para salvá-las para mais tarde. O recurso está inicialmente disponível em algumas regiões selecionadas – Nova York, Los Angeles e Bay Area. A empresa afirma que os restaurantes não podem pagar para aparecer nas listas de recomendações.
Não é a primeira vez que o TikTok tenta preencher a lacuna para os usuários entre ver um vídeo sobre um lugar e visitá-lo pessoalmente. No início deste ano, a empresa adicionou a possibilidade de reservar hotéis e atrações por meio do aplicativo. Esse recurso, TikTok Go, permitiu que os criadores de conteúdo marcassem e vinculassem locais; Must Eat é uma expansão dessa capacidade anterior.
A mudança mais profunda do TikTok no espaço gastronômico é adequada, dado o profundo impacto do aplicativo nos restaurantes. Os criadores de conteúdo pretendem se tornar os críticos gastronômicos da era dos vídeos curtos, cada um com seus próprios truques ou excentricidades. A popularidade dos vídeos de comida mudou até mesmo o que os restaurantes colocam no cardápio para começar, como queijos extralongos ou apresentações dramáticas. Em seu comunicado à imprensa anunciando o lançamento do Must Eat, a TikTok afirma que 27 milhões de clientes nos EUA foram a um restaurante, café ou loja pela primeira vez graças à plataforma no ano passado.
