Reddit estará conectado apenas – as marcas ainda precisam estar na conversa

A teleconferência de resultados do terceiro trimestre do Reddit recebeu muita atenção nos últimos dias, especificamente para um anúncio de início de uma experiência mais conectada. Entendo a atenção e a preocupação que alguns profissionais de marketing expressaram, mas depois de ouvir toda a conversa, bem como a entrevista do ModWorld AMA, não me preocupo com o futuro do Reddit ou sua influência nas pesquisas e nos LLMs.

Falarei mais sobre isso em um segundo, mas outro ponto realmente importante que vale a pena destacar é o quão importante o Reddit se tornou para a jornada do usuário online.

O Reddit relatou uma média de 515,2 milhões de únicos ativos semanais no terceiro trimestre. Isto não é uma contagem de pessoas que compram, mas dá algum contexto para o tamanho da plataforma onde estas decisões estão a ser discutidas.

Na minha experiência, o Google muitas vezes ajuda as pessoas a restringir suas opções, e o Reddit as ajuda a validar a decisão. Depois que alguém descobre quais produtos podem resolver seu problema, ele quer saber o que aconteceu quando outra pessoa realmente os usou, o que deu errado e se a recomendação ainda faz sentido para sua situação.

Na pesquisa do Reddit de maio de 2026, metade dos entrevistados nos EUA disseram que verificam as recomendações de IA no Reddit.*

O que o Reddit disse sobre a exigência de login

Em sua carta aos acionistas e teleconferência de resultados do terceiro trimestre, o Reddit disse que planeja começar a testar uma experiência conectada em mercados selecionados fora dos EUA durante o quarto trimestre. Steve Huffman deixou claro que o Reddit fará essa mudança, mas os testes ajudarão a descobrir onde e quando alguém precisa fazer login.

Ele também disse que o Reddit deseja que os links compartilhados continuem funcionando e descreveu deixar algum acesso disponível para pessoas que vêm da pesquisa, abrem uma postagem compartilhada ou experimentam o Reddit pela primeira vez. Minha leitura é que alguém ainda pode entrar na conversa que procura, com o requisito de login aparecendo enquanto tenta entrar no Reddit. O Reddit ainda precisa descobrir aonde pertence esse prompt de login.

Essa é uma abordagem familiar para uma plataforma social, e Huffman apontou para pares que já fizeram esta transição. O Reddit quer que mais pessoas utilizem uma experiência personalizada, melhores sinais de publicidade e mais controle sobre o acesso aos seus dados. Posso ver por que o Reddit iria querer essas coisas, mesmo que alguém que aparece para ler uma conversa prefira pular a conta.

Eu ainda observaria o que acontece nos testes porque pedir às pessoas que façam login pode afetar se elas permanecerão, voltarão ou participarão da conversa. Manter uma postagem vinculada acessível também não garante que as classificações do Google permaneçam as mesmas ou que todo LLM possa continuar acessando o Reddit da mesma maneira. Mas não ouvi uma razão para concluir diretamente que o Reddit está bloqueando a descoberta por meio de pesquisa e IA.

Huffman também disse que as discussões sobre licenciamento de dados continuam, incluindo acesso para treinamento e uso em produtos. Não foi anunciado um novo acordo e ele deixou aberta a possibilidade de recusar o acordo. Vale a pena acompanhar essas conversas junto com os testes de login, sem presumir que um nos diga como será o outro.

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O que o declínio do tráfego de pesquisa nos diz

O Reddit já estava recebendo menos tráfego de pesquisa antes desses testes de login. Huffman disse que o declínio acelerou durante o terceiro trimestre e continuou em outubro. Ele apontou as visões gerais de IA e o modo AI do Google como fatores principais, com classificações mais baixas para conteúdo traduzido automaticamente como outra explicação possível.

O estudo da Pew sobre navegação nos EUA em março de 2025 descobriu que as pessoas clicaram em um resultado tradicional em 8% das visitas com um resumo de IA, em comparação com 15% sem ele. Um link dentro do resumo recebeu cliques em 1% das visitas com um resumo. Isso não é uma medida do tráfego atual do Reddit, mas nos dá algum contexto para as preocupações com cliques.

Menos cliques não significa que os tópicos do Reddit não estejam sendo usados. Vejo conversas do Reddit referenciadas em visões gerais de IA o tempo todo, ajudando a moldar as respostas que as pessoas obtêm. Alguém pode aprender com essa conversa e usá-la para tomar uma decisão sem abrir o tópico.

As pessoas ainda podem clicar em uma visão geral da IA, e essas visitas ainda são importantes. Do ponto de vista do marketing de busca, também vejo valor nos tópicos do Reddit aparecendo nos resultados, sendo referenciados em uma resposta e ajudando a moldar o que as pessoas aprendem sobre uma marca ou produto.

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As conversas do Reddit ainda são as que importam

Essas são as conversas em que as pessoas discutem se um produto funcionará para sua situação, o que deu errado quando outra pessoa o usou e quais compensações estão dispostas a aceitar. Alguém explica as suas circunstâncias, outra pessoa contesta uma recomendação e as respostas trazem à tona um detalhe que muda a decisão.

Se as pessoas continuarem fazendo a mesma pergunta sobre o seu produto, há algo que elas não conseguiram descobrir. Se eles continuarem recomendando um concorrente para uma situação específica, há um motivo que vale a pena entender. Estar presente lhe dá a oportunidade de aprender com essas conversas e ajudar onde sua experiência for relevante, ao mesmo tempo que respeita o funcionamento da comunidade.

Essas mesmas conversas podem ajudar a moldar o que alguém aprende sobre sua marca quando a encontra por meio de pesquisa ou a vê referenciada em uma resposta de IA. Eu gostaria de entender o que as pessoas estão dizendo, onde estão travadas e o que alguém da empresa poderia explicar para ajudá-las a tomar uma decisão.

Isso sempre me faz pensar em algo que meu cofundador da OGS Media, Bartosz Goralewicz, disse uma vez: “Reddit é o único site que conheço que diz aos mecanismos de pesquisa: ‘Pague-nos ou retiraremos nosso conteúdo’”.

O Reddit é uma plataforma em constante evolução, e seu lugar online continua se ajustando e mudando, mas essas conversas continuam a ser valiosas, tanto para as pessoas que tomam decisões quanto para as plataformas de pesquisa e IA que as utilizam.

*Fonte da pesquisa: Reddit/Attest, maio de 2026. A pesquisa abrangeu adultos norte-americanos com idades entre 18 e 65 anos que usam mídias sociais, LLMs e comércio eletrônico mensalmente, com uma amostra completa dos EUA de 13.956 entrevistados.

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Imagem em destaque: Brent Csutoras/Search Engine Journal