O Google Ads exige divulgação de conteúdo gerado por IA

O Google Ads está introduzindo um novo requisito de divulgação para anunciantes que usam IA generativa.

A atualização adiciona rótulos de transparência de IA a anúncios na Pesquisa, no YouTube e no Discover. Também exige que os anunciantes que usam ferramentas de IA de terceiros divulguem quando a IA foi usada para criar ou editar um anúncio.

Para os anunciantes, a mudança tem menos a ver com a adoção de IA e mais com a documentação de quando ela é usada. As equipes que dependem de ferramentas de IA de terceiros podem precisar atualizar seu processo de revisão antes que as campanhas sejam lançadas.

Como funciona a nova divulgação de IA

O Google está adicionando uma nova seção “Como este anúncio foi feito” ao painel Minha central de anúncios.

Os usuários podem abrir o painel no menu de três pontos ou no ícone de informações em anúncios na Pesquisa, no YouTube e no Discover. O painel indicará se a IA generativa foi usada para criar ou editar o anúncio.

A forma como essa divulgação aparece depende de quais ferramentas de IA foram usadas.

Os anúncios criados com as ferramentas de publicidade de IA generativa do Google receberão a divulgação automaticamente. Os anunciantes que usam ferramentas de IA de terceiros precisarão aplicar eles próprios a divulgação por meio de um novo controle no Google Ads.

Google explicou:

…quando criam anúncios em outro lugar, estamos introduzindo um controle para que possam indicar facilmente se usaram IA generativa.

O Google não identificou plataformas específicas de terceiros. A exigência se aplicaria a ferramentas fora dos produtos de publicidade do Google.

Dependendo dos requisitos locais, o Google afirma que a divulgação também pode aparecer diretamente no anúncio, em vez de apenas em Minha central de anúncios. A empresa não disse quais mercados exibirão esses rótulos.

O que isso significa para os anunciantes

Muitos anunciantes já usam IA generativa para escrever textos, gerar imagens ou editar criativos antes que cheguem ao Google Ads.

O novo requisito significa que as equipes também precisarão documentar quando essas ferramentas foram utilizadas. Essas informações podem não estar prontamente disponíveis se a produção criativa e o gerenciamento de campanhas forem gerenciados por pessoas ou equipes diferentes.

Para algumas organizações, isso pode significar atualizar os processos de aprovação existentes para que o uso da IA ​​seja documentado antes das campanhas entrarem no ar. As agências também podem precisar confirmar se o criativo fornecido pelo cliente usou ferramentas de IA de terceiros antes de publicar anúncios.

Os anunciantes que realizam campanhas em vários países também podem querer monitorar o desempenho onde as divulgações de IA aparecem diretamente nos anúncios. O Google não identificou quais mercados exibirão esses rótulos e é muito cedo para saber se eles influenciarão o comportamento do usuário.

Para a maioria dos anunciantes, esta é uma mudança relativamente pequena no fluxo de trabalho. Isso não limita o uso de ferramentas de IA de terceiros, mas adiciona outro requisito de divulgação que as equipes precisarão atender antes da publicação das campanhas.

O que ainda não está claro

O anúncio do Google deixa diversas questões sem resposta.

A empresa afirma que as divulgações se aplicam a anúncios criados ou editados com IA, mas não define o que se qualifica como “criado ou editado”. Não está claro se pequenas edições feitas com ferramentas de IA de terceiros exigem divulgação ou se o requisito se destina a criativos gerados por IA de forma mais substancial.

O Google também não explicou como o requisito se aplica quando várias ferramentas de IA são usadas durante o processo criativo.

A aplicação é outra questão em aberto. O Google não disse se os anunciantes que não divulgarem o uso de IA de terceiros receberão avisos, violações de políticas ou reprovações de anúncios.

O Google também não informou quando os anunciantes deverão começar a usar o novo controle de divulgação ou se haverá um período de carência antes do início da aplicação.

Atualizaremos este artigo à medida que o Google fornecer orientações adicionais.