UC Berkeley abre estúdio Twitch para estudantes-atletas e oportunidades NIL
Os atletas universitários já têm treinos, aulas e jogos no calendário. Na Universidade da Califórnia, Berkeley, agora também há um lugar para encaixar um stream do Twitch.
Cal abriu um estúdio de produção no campus onde estudantes-atletas de todos os esportes podem transmitir ao vivo no canal StreamU da escola. Anunciado em 12 de outubro, o espaço tem 10 horas de programação semanal planejada, incluindo treinos, desafios de companheiros de equipe, sessões de jogos, concursos de culinária e passeios pelo campus.
O objetivo é ajudar os atletas a transformar suas personalidades e interesses em público – e potencialmente em novas oportunidades de negócios.
Do campo para a transmissão ao vivo
O estúdio é a primeira instalação no campus da StreamU, uma rede de transmissão ao vivo de atletismo universitário criada pela plataforma NIL TheLinkU em parceria com Twitch. UnlimitedIRL construiu o espaço, enquanto TheLinkU cuida de contratos, distribuição de fundos e relatórios para a rede.
Os atletas têm acesso a câmeras profissionais, iluminação, áudio e switcher de vídeo para transmissões multicâmeras. Há também uma sala de jogos para PlayStation 5 e equipamento portátil para streaming no campus.
“Cada atleta tem uma história que vale a pena transmitir, e a barreira não deve ser técnica”, disse Taylor Webb, chefe de operações da UnlimitedIRL, no anúncio. “Projetamos o estúdio Cal para que estudantes-atletas possam compartilhar suas histórias com os fãs e transmitir ao vivo um show profissional com várias câmeras. Esse é o modelo que estamos trazendo para todos os campus da StreamU.”
Por que o público do Twitch é importante para atletas universitários
A oportunidade de negócio está dentro de NIL, abreviação de nome, imagem e semelhança. Permite que os atletas recebam compensações por meio de postagens patrocinadas, endossos e aparições promocionais, entre outras atividades. A NCAA adotou sua política provisória de NIL em 2021.
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Alguns atletas já demonstraram o valor de ter seguidores online. Livvy Dunne construiu um enorme público nas redes sociais enquanto competia pela LSU e assinou parcerias com marcas como Vuori. As jogadoras de basquete Haley e Hanna Cavinder também combinaram suas carreiras universitárias com o sucesso nas redes sociais, assinando um contrato plurianual com a Under Armour em 2024.
“Atletas universitários são criadores de conteúdo”, disse o diretor de receitas da StreamU, Landon Goesling, no anúncio.
Para o StreamU, essa sobreposição poderia até trazer rivalidades universitárias para os jogos. “Eventualmente, o que queremos chegar é: se Berkeley estiver se preparando para jogar na UCLA, seu wide receiver inicial pode estar transmitindo contra o jogador de futebol na UCLA e promovendo para todas as bases de fãs”, disse Goesling à NBC News.
As transmissões regulares também oferecem uma forma de apresentar aos fãs novos jogadores. “Há novos garotos todos os anos (nos esportes universitários). Há rotatividade”, acrescentou.
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Cal é o ponto de partida, com estúdios também planejados na Universidade de Arkansas, na Texas A&M University, na Baylor University e na University of Houston, de acordo com o anúncio.
Essa expansão levanta uma questão sobre onde a criação de conteúdo se enquadra nos compromissos existentes dos atletas. Molly Harry, professora assistente do Departamento de Gestão Esportiva da Universidade da Flórida, colocou desta forma para a NBC News:
“Quando isso se torna uma oportunidade e algo que pode ser integrado em componentes de desenvolvimento de quem é um atleta, e quando se torna essa expectativa ou uma norma informal de que você deve estar engajado nesses espaços?”
Cal não é a primeira escola a ajudar os atletas a se sentirem confortáveis na frente das câmeras. Clemson abriu seu Athletics Branding Institute em 2023, com estúdios de foto e vídeo, suíte de áudio e espaço para treinamento de mídia. O programa NILSU da LSU oferece “Content Days” onde os atletas aprendem a criar para suas plataformas sociais.
A abordagem de Cal coloca esse suporte em uma operação regular de transmissão ao vivo, com um canal Twitch dedicado e 10 horas de programação planejadas por semana.
À medida que mais escolas constroem esses espaços, valerá a pena observar quem pega o microfone: atletas que já desejam transmitir ou aqueles que sentem que não podem se dar ao luxo de ficar de fora.
