TikTok e NFL ampliam parceria com GamePlan e Pro Events
Muitos fãs de futebol não escolhem entre assistir ao jogo e rolar o TikTok, mas fazem as duas coisas. Agora o TikTok quer oficializar esse hábito.
Dias antes do início da temporada de 2026 da NFL, o TikTok e a NFL anunciaram uma nova parceria plurianual que trará mais destaques, imagens de arquivo, vídeos focados nos jogadores e outros conteúdos oficiais para a plataforma. O acordo também introduzirá centros da NFL onde os fãs poderão encontrar pontuações e horários e, em seguida, seguir links para sintonizar as transmissões dos jogos.
Já existe um público considerável esperando por tudo isso. De acordo com o TikTok, as postagens usando #NFL aumentaram mais de 32 por cento entre agosto de 2025 e agosto de 2026. A principal conta @NFL da liga tem mais de 20 milhões de seguidores, enquanto oito contas internacionais atendem fãs em mercados como Canadá, México, Brasil, Alemanha, França, Austrália e Reino Unido e Irlanda.
À primeira vista, isto pode soar como mais um acordo para colocar destaques desportivos nas redes sociais. Mas o TikTok e a NFL vêm construindo algo muito maior há anos.
Crédito: TikTok
O TikTok e a NFL se uniram pela primeira vez em 2019, quando a liga lançou sua conta oficial com destaques, imagens laterais, vídeos de bastidores e desafios de hashtag. Sua primeira campanha, #WeReady, convidou fãs e criadores a celebrar seus times antes da 100ª temporada da NFL.
A parceria não ficou muito tempo confinada à página For You. A partir de 2021, as empresas organizaram o NFL TikTok Tailgate anual, um evento pré-jogo transmitido ao vivo do Super Bowl que combinava apresentações musicais com participações de jogadores e criadores. Em sua quarta edição em 2024, encabeçada por Gwen Stefani, o TikTok disse que o evento atraiu 2,2 milhões de espectadores ao vivo.
Mais tarde naquele ano, o TikTok e a NFL renovaram a parceria e prometeram adicionar mais conteúdo de futebol de formato longo. Na época, o TikTok disse que os vídeos da liga e de seus 32 times geraram mais de 5 bilhões de visualizações durante a temporada de 2023.
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Claro, o TikTok não é a única plataforma que persegue os fãs de futebol. Seu rival de longa data, o YouTube, está entrando diretamente em campo. O YouTube substituiu o TikTok como patrocinador oficial do Super Bowl Tailgate em 2025, depois de se tornar a casa exclusiva do NFL Sunday Ticket em 2023.
Isso dá ao YouTube algo que falta ao TikTok: os próprios jogos. Então, em vez de tentar se tornar mais uma emissora tradicional, o TikTok parece estar indo atrás de tudo que cerca a ação.
Como parte da parceria renovada, a NFL usará o TikTok GamePlan, que conecta vídeos a hubs com pontuações, programações, classificações, contas oficiais e links de transmissão. Em outras palavras, o TikTok deseja que cada captura espetacular ou momento lateral em sua página For You o aproxime do jogo ao vivo.
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A TikTok tem bons motivos para acreditar que esse pipeline poderia funcionar. De acordo com a empresa, 85% dos fãs de esportes no TikTok usam a plataforma como segunda tela durante eventos ao vivo, enquanto 42% são mais propensos a assistir a uma partida ao vivo depois de encontrar conteúdo esportivo relacionado no aplicativo.
A TikTok também está trazendo a NFL para o Pro Events, o aplicativo independente que pilotou durante a Copa do Mundo FIFA de 2026. O aplicativo recompensou os fãs por explorarem o conteúdo do torneio e completarem tarefas com estrelas resgatáveis em mercadorias, descontos na TikTok Shop ou doações de caridade. Um hub dedicado da NFL será lançado nas próximas semanas.
E onde há mais maneiras de os fãs se envolverem, há naturalmente mais lugares para as marcas anunciarem. A TikTok está expandindo seu programa Pulse Premiere para que os anunciantes possam colocar anúncios diretamente após os vídeos dos times participantes da NFL.
A parceria pode ser especialmente útil à medida que a NFL olha além de seu território. A liga está realizando um recorde de nove jogos internacionais em sete países em 2026 e fez da atração de milhões de torcedores adicionais fora dos Estados Unidos uma parte importante de sua estratégia de longo prazo. As contas regionais da NFL do TikTok oferecem à liga uma maneira de continuar alcançando esse público muito depois de os times deixarem a cidade.
“A NFL não é apenas um esporte, é um estilo de vida durante todo o ano, onde o fandom prospera por meio dos destaques dos dias de jogo, tendências diárias e personalidades dos jogadores”, acrescentou o chefe global de esportes da TikTok, Rollo Goldstaub, no anúncio.
