O Instagram não tem um plano para pagar criadores de vídeos longos

O Instagram está testando vídeos longos (de novo) para atrair criativos do YouTube, mas a plataforma ainda não descobriu como (ou se) vai realmente recompensá-los. Depois que o chefe do Instagram, Adam Mosseri, anunciou os recursos na segunda-feira, os criadores imediatamente começaram a expressar suas reclamações no Threads e no Reddit sobre a falta de oportunidades de monetização, em comparação com o compartilhamento de anúncios e os incentivos baseados no desempenho fornecidos pelo YouTube.

Mosseri abordou as preocupações de monetização em uma postagem do Threads ontem, dizendo: “Entendemos que a economia é muito importante e estamos explorando várias opções para ajudar os criadores de longa duração a serem pagos”. Ninguém sabe como serão essas soluções.

Em uma postagem no Threads, o criador Sidneyraz (nome verdadeiro Sidney Raskind) disse que parece que Mosseri e Meta estão “apenas zombando de nós” ao não dar aos criadores a capacidade de colocar anúncios de monetização de formato longo em vídeos de recursos. “Vocês sabem como isso funciona e como funcionam as chamadas de anúncios e sabem que os criadores de formato longo precisam de revisão de anúncios para sobreviver, mas você está pedindo a todos que carreguem conteúdo de formato longo gratuitamente apenas para viver em sua plataforma”, disse Raskind. “Isso é loucura.”

O novo formato de recursos está sendo testado por um pequeno grupo de criadores nos EUA e no Brasil. Os vídeos de recursos podem ter até 90 minutos de duração (em comparação com o máximo de 20 minutos para Reels) e aparentemente se concentram no conteúdo paisagem em vez de vertical, tornando-os uma boa opção para os aplicativos de TV do Instagram enquanto tentam atrair nossa atenção para mais telas. Meta tem algumas ferramentas de monetização limitadas para Reels, mas elas não pagam os criadores diretamente por visualização como o YouTube faz.

“O que é engraçado sobre o Instagram adicionar vídeos de formato longo e reels vinculados ao formato longo é a completa falta de qualquer tipo de monetização”, disse o criador de tecnologia M. Brandon Lee no Threads. “Por que eu deveria postar meu formulário longo lá? Que benefícios isso me traz? Não posso nem postar links em meu conteúdo para gerar receita de afiliado, a menos que eu pague para você postar um número LIMITADO de links. Não consigo obter receita de compartilhamento de anúncios. Você quer mais, mas não dá mais.”

Falando em um podcast com Samir Chaudry e Colin Rosenblum, Mosseri disse que a introdução de anúncios precedentes ou intermediários “será problemático do ponto de vista da experiência do usuário” e que não faz sentido ampliar o pequeno desempenho existente.

“Existem três maneiras de ser pago em alto nível: você pode ser pago diretamente pela plataforma, pode ser pago por um fã e pode ser pago por uma marca. No momento, como funciona no Instagram principalmente é que você é pago pelas marcas, algumas pessoas são pagas pelos fãs”, disse Mosseri. “Os criadores não produzem muito mais quando pagamos, em comparação com o que eles já criam.”