Meta pausa seus termos comerciais e de anúncios atualizados, previstos para 20 de novembro
A Meta pausou novos termos de anúncios e negócios programados para entrar em vigor em 20 de novembro. Isso deixa os anunciantes e outras empresas que usam os serviços da Meta operando sob os termos existentes. Os termos pré-existentes permitem que a Meta rastreie conteúdo em sites de anunciantes para uso como “pesquisa e treinamento”, sempre que o anunciante fizer um pedido de anúncio.
O aviso da Central de Ajuda do Meta Business refere-se aos Termos Comerciais, Termos do Catálogo de Produtos, Termos de Anúncios de Autoatendimento e Termos de IA Gerativa de Criativos de Anúncios. De acordo com o aviso, as atualizações “agora estão pausadas e não entrarão em vigor em 20 de novembro de 2026”.
Em 5 de novembro, o Nieman Lab informou que a Meta havia postado o aviso sobre a suspensão das atualizações e, de acordo com um porta-voz da Meta, “estamos pausando as mudanças à medida que continuamos a nos envolver com as partes interessadas e dedicamos nosso tempo para acertar”.
O que permanece em vigor
Meta diz que os quatro documentos existentes permanecem em vigor até novo aviso. A página de cada um agora abre com uma linha informando que as atualizações estão suspensas. Quando verifiquei em 10 de novembro, as visualizações em inglês dos EUA e do Reino Unido dos Termos Comerciais e dos Termos de Anúncio de Autoatendimento atualizados mostraram uma mensagem “página não disponível”.
Os Termos Comerciais atualmente em vigor, datados de 6 de março de 2024, não incluem parágrafo rastejante. A versão pausada teria adicionado um que abrangesse sites associados aos produtos ou serviços de uma empresa. Os Termos Comerciais se aplicam a qualquer uso comercial, incluindo o gerenciamento de uma Página do Facebook.
Os Termos de Anúncio de Autoatendimento em vigor, datados de 22 de agosto de 2025, já incluem uma concessão de rastreamento. Ao fazer um pedido de anúncio, um anunciante dá à Meta o direito de “acessar, indexar, armazenar em cache, analisar ou rastrear” o conteúdo em seus domínios. Os usos listados incluem o desenvolvimento de publicidade e outros produtos relacionados a negócios, “pesquisa e treinamento” e manutenção da integridade dos produtos da Meta.
Os Termos de IA generativa de criativos de anúncios, datados de 6 de maio de 2024, também permitem que o Meta rastreie URLs que os anunciantes fornecem, para uso com seus anúncios.
A seção de recursos de IA também está suspensa
Adweek informou em outubro que os Termos Comerciais suspensos incluíam uma nova seção chamada Recursos de IA. Nesta seção, os anunciantes seriam “os únicos responsáveis” por todos os resultados produzidos pelos recursos de IA do Meta, bem como por todas as alterações que esses recursos fizerem (incluindo recursos que o Meta habilita automaticamente).
Em seus termos de IA generativa de anúncios criativos atualmente em vigor, a Meta vinculou essa responsabilidade às próprias ações do anunciante. Os termos dizem que quando um anunciante faz uso ou publica conteúdo gerado por IA, ele é “único responsável” por determinar se o resultado está correto e se é adequado para exibição pública.
De acordo com um porta-voz da Meta que conversou com a Adweek, os anunciantes podem cancelar os recursos individuais do Advantage + a qualquer momento em sua conta do Ads Manager.
Por que isso é importante
As empresas que usam o Meta não serão obrigadas a considerar nenhum novo negócio ou termos de anúncio antes de 20 de novembro. Para os anunciantes, a permissão de rastreamento sob os termos de anúncio atuais continuará a ser aplicada quando um anunciante fizer um novo pedido; da mesma forma, os termos que concedem essa permissão de rastreamento não mencionam o robots.txt.
O anúncio da Meta diz que a empresa não fez alterações em seus métodos de rastreamento. Além disso, as mesmas opções estão disponíveis para os proprietários de conteúdo expressarem suas preferências de rastreamento por meio do robots.txt.
A documentação do rastreador Meta identifica Meta-ExternalAds para anúncios e vários outros produtos comerciais. Além disso, a documentação identifica Meta-ExternalAgent para usos como treinamento de modelos básicos de IA. A documentação inclui especificamente regras do robots.txt nomeando esses dois rastreadores. Portanto, revise como você atualmente lida com as regras para ambos no seu arquivo robots.txt. A mesma página diz que dois outros rastreadores do Meta podem pular o robots.txt em determinadas situações.
Olhando para o futuro
Meta diz que ainda está conversando com as partes envolvidas e que atualizará assim que tiver mais para compartilhar. Até 10 de novembro, o anúncio não havia definido um cronograma para a atualização dos termos, nem especificado se ou quanto dos termos revisados seriam alterados.
O Nieman Lab relata que os tribunais do Brasil e da Noruega entraram com liminares contra esses termos com base em reclamações feitas por organizações de imprensa. De acordo com a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido, a investigação ainda está aberta. Ele está investigando os termos atuais de negócios da Meta e propostas de alterações nesses termos. Os prazos listados estão sujeitos a revisão; atualmente, a primeira fase de recolha de factos está programada para decorrer até janeiro de 2027.
Imagem em destaque: Michael Vi/Shutterstock
