Instagram quer que você assista vídeos de 90 minutos na sua TV

O Instagram está mais uma vez experimentando vídeos longos na esperança de que seus usuários assistam podcasts e outros vídeos em suas TVs. A empresa está testando um novo formato de vídeo horizontal chamado “recursos”, que suporta clipes de até 90 minutos de duração, e introduzindo vários outros recursos destinados a atrair mais usuários para esse tipo de conteúdo.

Por enquanto, apenas alguns criadores que fecharam acordos individuais com a Meta serão capazes de criar conteúdo longo para a plataforma. A empresa atualmente tem como alvo comediantes e podcasters, de acordo com O repórter de Hollywood. Os vídeos horizontais poderão ser visualizados no aplicativo Instagram, mas a empresa espera que o novo formato também leve as pessoas a seus aplicativos de TV dedicados.

Em um vídeo, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, disse que uma de suas preocupações em permitir vídeos mais longos era que isso poderia canibalizar o envolvimento com o conteúdo curto que os usuários consomem atualmente. Mas ele disse esperar que os vídeos mais longos acabem sendo “simbióticos” com o conteúdo mais curto. Por exemplo, as pessoas que assistem a alguns clipes de um podcast ou especial de comédia como Reels podem querer assistir ao episódio completo na TV.

O Instagram vem preparando as bases para isso há algum tempo. A empresa lançou seu primeiro aplicativo de TV no ano passado com uma versão do Reels for Fire TV e agora está adicionando um aplicativo Apple TV à sua linha, que também inclui dispositivos Samsung e Google TV. Os aplicativos de TV também estão se expandindo para oferecer suporte a postagens de Stories e transmissões ao vivo. O Instagram também está testando “séries”, que permitem aos criadores vincular vários vídeos curtos para tornar mais fácil para as pessoas encontrarem vídeos relacionados do mesmo criador. Este conteúdo episódico também estará disponível no app de TV.

As mudanças são a mais recente tentativa da Meta de assumir o controle do YouTube e tornar sua plataforma mais amigável ao tipo de conteúdo que normalmente vem com ofertas publicitárias mais lucrativas. A empresa disse THR que planeja trabalhar com criadores para encontrar parceiros de marca, caso eles ainda não tenham relacionamentos com anunciantes.

Claro, esta não é a primeira vez que Meta tenta conquistar o YouTube dessa forma. A empresa fez uma proposta semelhante em 2018, quando lançou o IGTV, um aplicativo separado para vídeos mais longos. Nunca ganhou muita força e encerrou o aplicativo em 2022. Em seu vídeo de anúncio, Mosseri disse que o último esforço do Instagram para vídeos mais longos provavelmente “levaria algum tempo para acertar”, mas que Meta está “muito comprometido com isso no longo prazo”.