Google Ads apresenta priorização de canais e alocação de orçamento

O Google Ads está introduzindo novos controles que permitem aos anunciantes priorizar canais e limitar quanto de seus orçamentos de campanha pode ser gasto em inventários de propriedade do Google e redes parceiras.

Os recursos, chamados Priorização de canais e alocação de orçamentoserá lançado globalmente nas campanhas de Pesquisa, Shopping, Performance Max e Demand Gen nos próximos meses.

Os anunciantes poderão designar canais como de alta ou baixa prioridade, com a opção de limitar os gastos com inventário de prioridade mais baixa, em vez de excluir totalmente esses canais.

Durante uma mesa redonda virtual com a equipe de produtos do Google, o Search Engine Journal recebeu uma demonstração inicial dos recursos e detalhes adicionais sobre como eles funcionarão, incluindo alterações nas configurações de campanha de pesquisa existentes.

Como funcionará a priorização de canais?

Os anunciantes poderão rotular os canais como “Alta prioridade” ou “Baixa prioridade”, dependendo de onde desejam que seus orçamentos sejam gastos primeiro.

O Google financiará canais de alta prioridade antes de transferir qualquer orçamento restante para inventário de prioridade mais baixa, ao mesmo tempo em que considera as metas de CPA desejado ou ROAS desejado.

Por exemplo, um anunciante que executa uma campanha de pesquisa pode priorizar a Pesquisa Google e colocar os parceiros de pesquisa ou a Rede de Display em um nível inferior.

As opções variam dependendo do tipo de campanha:

Para Performance Max e Demand Gen, o Google agrupará seus canais próprios. Isso inclui Pesquisa, YouTube, Discover, Gmail e Maps, para que os anunciantes não possam priorizar esses canais individualmente.

A equipe de produto do Google confirmou durante a mesa redonda que todos os canais terão como padrão “Alta prioridade”. Os próprios anunciantes terão que alterar essas configurações se quiserem que determinados canais recebam menos prioridade.

Os anunciantes podem definir limites de gastos em canais de prioridade mais baixa

O recurso de alocação de orçamento permite que os anunciantes estabeleçam um limite percentual sobre quanto de seu orçamento diário pode ser direcionado para canais de prioridade mais baixa.

Digamos que um anunciante queira testar parceiros de pesquisa, mas não quer que eles ocupem uma grande parte do seu orçamento de pesquisa. Eles poderiam defini-lo como “Baixa prioridade” e limitar os gastos a 20% do seu orçamento diário.

O Google diz que tentará permanecer dentro desses limites da melhor maneira possível, de modo que os anunciantes não devem presumir que as porcentagens são limites rígidos.

Durante a mesa redonda, o Google confirmou que 0% também será uma opção. Isso significa que os anunciantes podem evitar gastos em um determinado canal ou agrupamento de canais, inclusive no Performance Max.

Os controles de alocação de orçamento também podem ser usados ​​quando as campanhas não estão limitadas pelo orçamento.

O Google explicou que a priorização de canais por si só geralmente não mudará muito para campanhas de CPA desejado ou ROAS desejado que não sejam limitadas pelo orçamento. Os limites percentuais oferecem aos anunciantes uma forma de controlar os gastos em determinadas redes, mesmo quando há orçamento suficiente disponível.

Para os anunciantes que têm relutado em usar parceiros de pesquisa ou a Rede de Display devido a preocupações com a qualidade do tráfego, isso pode tornar o teste dessas redes um pouco mais atraente.

Como os anunciantes podem configurar os novos controles?

Os anunciantes podem definir prioridades de canal no nível da conta, com padrões separados para cada tipo de campanha compatível.

Eles também podem fazer alterações no nível da campanha individual, que substituirão as configurações no nível da conta. Os controles também funcionarão com orçamentos compartilhados.

O Google confirmou que o suporte API estará disponível no lançamento. A equipe de produto também discutiu experimentos de campanha, embora não tenha fornecido uma data específica para quando essa funcionalidade de teste estará disponível.

Para Demand Gen, espera-se que os testes de recursos limitados comecem em novembro.

As configurações existentes da Rede de Pesquisa e Display serão alteradas em fevereiro de 2027

Há outra mudança da qual os anunciantes devem estar cientes, especialmente aqueles que veiculam campanhas de pesquisa com a Rede de Display ativada.

Durante a mesa redonda, a equipe de produto do Google explicou que as campanhas de pesquisa já possuem alguma priorização acontecendo nos bastidores.

Atualmente, o Google prioriza o inventário da Pesquisa em vez da Rede de Display quando ambas as redes estão ativadas. Essa mesma priorização não se aplica aos parceiros de pesquisa.

A partir de fevereiro de 2027, o Google retirará a configuração existente de alocação de gastos da Rede de Display.

Como os novos controles irão padronizar todos os canais para “Alta prioridade”, os anunciantes que não fizerem alterações poderão ver seus gastos mudarem entre as redes.

O Google recomenda definir a Rede de Display como “Baixa prioridade” com uma alocação orçamentária de 50% para manter a configuração atual.

A equipe de produto também confirmou que os anunciantes terão uma opção de migração com um clique quando os novos controles forem lançados.

Qualquer pessoa que execute campanhas da rede de pesquisa com a Rede de Display ativada deve revisar essas configurações antes de fevereiro, principalmente se quiser manter as preferências de gastos existentes.

Como os novos controles se ajustam aos lances automáticos do Google?

Uma das questões levantadas durante a mesa redonda foi por que os anunciantes precisariam priorizar canais manualmente quando já estivessem usando lances de CPA desejado ou ROAS desejado.

Afinal, se o acompanhamento de conversões for preciso e as campanhas atingirem suas metas, o sistema de lances do Google já não deveria estar decidindo onde gastar com base no desempenho?

A equipe de produto do Google reconheceu que as campanhas baseadas em IA simplificaram muito o gerenciamento de campanhas. Eles explicaram que o objetivo é dar aos anunciantes mais controle sobre seus gastos e, ao mesmo tempo, permitir que a automação otimize os objetivos da campanha.

Para Performance Max, os controles não irão tão longe quanto alguns anunciantes esperam.

Canais de propriedade do Google, como YouTube, Discover, Gmail, Pesquisa e Maps, ainda serão agrupados, para que os anunciantes não possam priorizá-los individualmente.

O Google também está realizando um pequeno experimento alfa separado com controles de canal Performance Max mais avançados. A equipe de produto confirmou que ambos os recursos funcionarão lado a lado por enquanto, enquanto o Google continua os testes.

Há também o lado do relatório. Performance Max já tem relatórios em nível de canal, e o Google espera expandir os relatórios de canal para Pesquisa no primeiro trimestre de 2027.

Até então, os anunciantes poderão continuar usando a segmentação de rede existente na Pesquisa para avaliar o desempenho. O Google também planeja apresentar insights de alocação de orçamento em nível de conta para ajudar os anunciantes a tomar decisões sobre suas configurações.

e os mapas permanecerão agrupados nas novas configurações de priorização.

O Google está testando separadamente controles de canal Performance Max mais avançados em um pequeno experimento alfa. Durante a mesa redonda, a equipe de produto confirmou que ambas as abordagens funcionarão lado a lado enquanto o Google avalia seus casos de uso.

Os relatórios são outra consideração. Performance Max já tem relatórios em nível de canal, e o Google indicou que a expansão dos relatórios para Pesquisa é esperada no primeiro trimestre de 2027. A segmentação de rede existente permanecerá disponível enquanto isso.

O Google também planeja fornecer informações sobre a alocação de orçamento no nível da conta para ajudar os anunciantes a avaliar suas configurações.

O que isso significa para os anunciantes

Para os anunciantes que hesitam em usar parceiros de pesquisa ou a Rede de Display, os novos controles de orçamento podem tornar o teste desses canais mais atraente. Em vez de desistir completamente, eles podem limitar quanto estão dispostos a gastar ao avaliar o desempenho.

Há também um bom motivo para não começar imediatamente a colocar canais em níveis de prioridade mais baixa. Se uma campanha já estiver atingindo suas metas de CPA ou ROAS, restringir determinado inventário poderá reduzir as oportunidades com as quais o sistema de lances do Google tem de trabalhar.

O recurso de alocação de orçamento é onde vejo o maior potencial, principalmente para anunciantes que desejam testar inventário adicional, mas não se sentem confortáveis ​​em fornecer acesso a todo o seu orçamento. A capacidade de definir um limite percentual dá-lhes mais espaço para experimentar sem fazer alterações significativas na estrutura de campanha existente.

À medida que esses recursos são implementados, os anunciantes devem observar o desempenho de suas campanhas nas redes antes de decidir onde aplicar os novos controles. Para campanhas que já atingem as metas de desempenho, pode haver poucos motivos para alterar a abordagem existente. Mas para aqueles que evitaram totalmente certas redes, ter mais controle sobre quanto estão dispostos a gastar pode fazer com que valha a pena dar uma olhada nesses canais.

Imagem em destaque: eamesBot / Shutterstock