Google adiciona relatórios sociais; Mueller alerta contra descontos
Bem-vindo ao Pulse da semana: as atualizações mudam o que você pode medir no Search Console, como você descreve os produtos na marcação e o que John Mueller pensa sobre a construção para agentes de IA.
Aqui está o que é importante para você e seu trabalho.
Search Console adiciona relatórios para postagens sociais e de vídeo
O Google está lançando um novo tipo de propriedade do Search Console, chamado de propriedades da plataforma, que informa o desempenho de suas postagens sociais e de vídeo no Search and Discover.
Principais fatos:
O relatório cobre Instagram, TikTok, X e YouTube, mesmo se você não tiver um site. Cada plataforma oferece três relatórios de postagem dedicados. O relatório de desempenho inclui dados sobre cliques, impressões, filtragem e opções de exportação. Os insights destacam o tráfego recente e as principais postagens, enquanto as conquistas marcam marcos como exceder os limites de cliques em 28 dias.
Por que isso é importante
Até agora, os dados do Search Console estavam limitados a sites que você pode verificar. Esta atualização estende os relatórios para postagens no Instagram, TikTok, X e YouTube, permitindo que você veja quais consultas direcionam tráfego para suas postagens na Pesquisa e o desempenho dessas postagens nas superfícies do Google.
O que os profissionais de SEO estão dizendo:
O lançamento obteve uma forte resposta das pessoas que trabalham diariamente na Pesquisa. A consultora de SEO e AI Search, Aleyda Solís, em uma postagem que atraiu mais de 350 reações, usou isso para argumentar que o SEO agora vai além do seu próprio site:
Com este lançamento, o Google está deixando explícito algo que muitos em nosso setor ainda resistem: seu SEO não começa e termina no Google ou no seu site. A descoberta de pesquisa é fragmentada e o SEO visa otimizar onde seu público procura por você.
O consultor de SEO Brodie Clark, que teve acesso antecipado ao experimento anterior, disse que os dados se mostraram úteis antes de uma implementação mais ampla:
Para o único site em que tenho acesso ao experimento de canais sociais (para o YouTube), achei os dados especialmente úteis – por isso é ótimo ver isso agora se tornando oficial!
A gerente técnica de SEO, Simone De Palma, acolheu bem, mas quer os dados na API e nos pipelines, não apenas na interface:
É uma boa iniciativa, mas gostaria de vê-la refletida também na API e nos pipelines de dados.
Leia nossa cobertura completa: Google Search Console adiciona relatórios para postagens sociais
Google atualiza seus documentos de dados estruturados de listagem de comerciantes
O Google atualizou seus documentos de dados estruturados de listagem de comerciantes em dois lugares: um sobre como definir a categoria de um produto e outro sobre como sinalizar um preço de venda.
Principais fatos:
Duas atualizações a serem observadas: o Google agora fornece documentação para uma propriedade de ‘categoria’ na marcação de listagem de comerciante, que aborda como especificar o início e o fim de um preço de venda. Seu uso é recomendado, mas não obrigatório.
Por que isso é importante
A propriedade de categoria fornece uma maneira conveniente de especificar a classificação de um produto no nível da página, complementando os atributos product_type e google_product_category existentes no feed do Merchant Center.
Se um plug-in criar sua marcação, verifique se ele já suporta a propriedade da categoria e a orientação de preço de venda do Google. Nada quebra se isso não acontecer, então trate isso como um item de linha para sua próxima revisão de marcação.
Leia nossa cobertura completa: Os dados estruturados da nova listagem de comerciantes do Google melhoram o SEO
Mueller diz que não crie páginas de markdown separadas para IA
O defensor da pesquisa, John Mueller, rejeitou a tendência de espelhar páginas HTML com versões markdown criadas para agentes de IA, respondendo a uma postagem da Bluesky sobre como tornar os sites acessíveis às máquinas.
Principais fatos:
A discussão começou com uma postagem destacando que alguns sites agora fornecem uma versão em texto para LLMs, mas ainda negligenciam aspectos essenciais de acessibilidade, como estrutura adequada de títulos e pontos de referência usados por usuários de leitores de tela. Mueller respondeu afirmando que um site bem projetado funciona naturalmente para agentes de IA, mecanismos de pesquisa, LLMs e, o mais importante, para pessoas. Adicionar uma versão separada e amigável ao agente pode levar a dívidas técnicas que exigirão eventual redesenvolvimento.
Por que isso é importante
A resposta de Mueller é um alerta contra a construção de uma segunda versão do seu site voltada para a máquina. O que ele quer dizer é que uma cópia separada se torna uma dívida técnica que você precisa manter, enquanto uma página HTML bem estruturada já atende mecanismos de busca, LLMs e pessoas ao mesmo tempo.
Para o seu roteiro, compare os espelhos de remarcação e os arquivos llms.txt apenas com a correção do HTML que você já possui antes de gastar tempo. Mueller e Martin Splitt defenderam o mesmo caso em junho, alertando que uma versão de redução paralela é mais uma coisa a ser mantida e que uma página quebrada somente para máquina não tem nenhum usuário por perto para sinalizá-la.
Leia nossa cobertura completa: Google sobre o uso de Markdown para AI SEO
Google afirma que a pesquisa atingiu recorde de uso durante a Copa do Mundo
O Google diz que a Pesquisa teve seu maior uso já registrado durante a vitória da Argentina sobre o Egito na Copa do Mundo.
Principais fatos:
Nick Fox, do Google, compartilhou isso no X, embora não tenha fornecido nenhum número publicado ou uma postagem detalhada no blog. A afirmação vincula o pico a um único evento ao vivo, e não a uma tendência consistente.
Por que isso é importante
Durante grandes eventos ao vivo como um retorno à Copa do Mundo, noite eleitoral, ou quebra notíciaspessoas continue recorrendo ao Google para atualizações em tempo real. Esse hábito de recorrer primeiro à Pesquisa quando as apostas são altas e o tempo está correndo não desapareceu. Momentos ao vivo ainda são ganhos na Pesquisa
Leia nossa cobertura completa: Google afirma que a pesquisa atingiu o maior nível de uso durante a Copa do Mundo
Tema da semana: Mais superfícies, um site para manter
Cada atualização desta semana adiciona um local onde seu conteúdo é medido ou descrito, ao mesmo tempo que aponta para a mesma fonte.
O Google colocou postagens sociais e de vídeo no Search Console, de modo que o conteúdo que está no Instagram, TikTok, X e YouTube agora aparece nos relatórios do Search and Discover. Os novos documentos de categoria oferecem às páginas de seus produtos uma maneira de declarar sua própria classificação no nível da página. A resposta de Mueller sobre markdown vai na outra direção, argumentando contra uma segunda versão do seu site somente para máquinas e a favor de uma página bem construída que atenda pessoas e máquinas ao mesmo tempo.
O número de lugares em que seu conteúdo aparece continua crescendo, mas o que você mantém não deveria. Esta semana o objetivo é medir e marcar bem uma versão precisa do seu site, e não criar cópias paralelas para cada leitor, humano ou máquina.
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Imagem em destaque: Estúdio Prostock/Shutterstock
