Google adiciona empresas locais às unidades de resultados de pesquisa do EEE

O Google afirma que as duas unidades de resultados lançadas no Espaço Económico Europeu este mês agora suportam consultas de empresas locais.

A empresa registrou a mudança em 18 de setembro e atualizou suas páginas da Central de Pesquisa para a unidade agregadora e a unidade fornecedora no mesmo dia. Ambas as páginas agora listam empresas locais ao lado de hotéis, voos, trens ou ônibus de longa distância e produtos.

Quando abordei o lançamento em 8 de setembro, a página de fornecedores do Google citou empresas físicas e encanadores como exemplos, mas não listou as consultas locais como suportadas. Agora sim, o que significa que os resultados locais no EEE podem incluir uma unidade para diretórios e uma unidade complementar para as próprias empresas.

Google adiciona consultas de empresas locais

A entrada do changelog do Google fornece uma linha de explicação: “A unidade agregadora e a unidade fornecedora agora oferecem suporte a consultas de empresas locais”.

A forma como as duas unidades funcionam não mudou. A unidade agregadora mostra listagens de serviços de busca verticais aprovados, um grupo que o Google diz incluir diretórios, serviços de comparação de preços e mecanismos de metabusca. Os resultados do provedor com melhor classificação são expandidos por padrão e apenas uma unidade agregadora é exibida por vez. A unidade fornecedora aparece ao lado e mostra os próprios negócios.

Uma página separada do Google Actions Center descreve pesquisas locais como aquelas que envolvem restaurantes, serviços como salões de beleza e coisas para fazer, como atrações.

Como os diretórios e as empresas locais podem aparecer

Diretórios e outros agregadores precisam de aprovação como serviço de pesquisa vertical antes de poderem aparecer. O Google agora envia aos candidatos locais o mesmo formulário de interesse usado para consultas sobre hotéis, voos e transporte terrestre.

Para consultas locais, eles também precisam fornecer um feed de ponto de interesse, que contém campos como nome da empresa, endereço, número de telefone, categoria, imagens e classificações.

A página do Actions Center informa que os dados enviados pelo feed são usados ​​apenas para preencher a unidade do próprio parceiro e não serão usados ​​para serviços do Google ou unidades de concorrentes. A mesma página diz que a unidade agregadora “substitui as unidades existentes” na página de resultados de pesquisas locais. Ele não nomeia essas unidades e nenhuma página da Central de Pesquisa menciona o pacote local ou perfis de negócios.

As próprias empresas não precisam enviar nada. A página do fornecedor diz que os provedores diretos devem atender usuários no EEE e não precisam fornecer dados além dos que o Google pode rastrear, embora os feeds possam melhorar seus resultados. A unidade fornecedora só aparece quando uma unidade agregadora aparece.

Por que isso é importante

Para consultas locais onde estas unidades aparecem, os resultados da AEA têm agora um lado agregador e um lado fornecedor. Diretórios aprovados e outros serviços de pesquisa vertical podem competir pela colocação, uma vez que forneçam o feed. As empresas locais podem aparecer na unidade do fornecedor ao lado delas sem enviar dados extras ao Google.

As páginas do Google não informam com que frequência as unidades são exibidas para consultas locais ou quais agregadores foram aprovados. Para consultas locais, o rastreamento de classificação e os dados do Search Console dos países do EEE podem agora refletir uma experiência de pesquisa diferente daquela obtida pelas mesmas consultas em outros lugares.

Olhando para o futuro

O Google fez o redesenho para cumprir a Lei de Mercados Digitais da UE, e o prazo para a decisão de Pesquisa da Comissão Europeia está se aproximando. O comunicado de imprensa da Comissão de 23 de julho dizia que o Google tinha 60 dias para cumprir as suas decisões. Não encontrei nenhuma declaração da Comissão até 18 de setembro sobre se esta reformulação da Pesquisa satisfaz o pedido.

O mesmo comunicado dizia que o Google corre o risco de receber multas periódicas se não cumprir.

Imagem em destaque: Viktoriia_M/Shutterstock