Google esclarece regras de dados estruturadas para devoluções e programas de fidelidade
O Google atualizou sua documentação de dados estruturados para esclarecer como os comerciantes devem implementar a marcação para políticas de retorno e programas de fidelidade.
As atualizações visam reduzir a confusão e garantir a compatibilidade com os recursos de pesquisa do Google.
Principais mudanças na marcação de políticas de retorno
A documentação atualizada esclarece que apenas um subconjunto limitado de dados da política de retorno é suportado no nível do produto.
O Google agora afirma explicitamente que as políticas de retorno abrangentes devem ser definidas usando o MerchantReturnPolicy digite sob o Organization marcação. Isso garante uma política consistente em todo o catálogo.
Por outro lado, políticas de retorno no nível do produto, definidas emOfferdeve ser usado apenas para exceções e suporte menos propriedades.
O Google explica em sua documentação da política de retorno:
“As políticas de retorno no nível do produto suportam apenas um subconjunto das propriedades disponíveis para políticas de retorno no nível do comerciante”.
A marcação do programa de fidelidade deve ser separada
Para programas de fidelidade, o Google agora enfatiza que o MemberProgram dados estruturados devem ser definidos sob o Organization Markup, em uma página separada ou no Merchant Center.
Enquanto os benefícios de lealdade, como preços e pontos de membro, ainda podem ser referenciados no nível do produto via UnitPriceSpecificationa estrutura do programa em si deve ser mantida separadamente.
Notas do Google na documentação do programa de fidelidade:
“Para especificar os benefícios de lealdade … adicionar separadamente
UnitPriceSpecificationmarcação sob o seuOffermarcação de dados estruturados. ”
O que não é suportado
A documentação do Google agora afirma que os descontos de envio e as janelas de devolução estendidas oferecidas como vantagens de fidelidade não são suportadas em dados estruturados.
Embora os comerciantes ainda possam oferecer esses benefícios, eles não serão elegíveis para uma exibição aprimorada nos resultados de pesquisa do Google.
Isso é particularmente relevante para empresas que anunciam esses benefícios com destaque em programas de fidelidade.
Por que isso importa
As mudanças não introduzem novos recursos, mas esclarecem as regras de implementação que foram seguidas ou interpretadas inconsistentemente.
Os comerciantes que dependem da marcação em nível de oferta para políticas de devolução ou incorporam programas de fidelidade diretamente nas ofertas de produtos podem precisar reestruturar seus dados.
Aqui estão alguns próximos passos a serem considerados:
- Audite a marcação existente para garantir que as políticas de retorno e os programas de fidelidade sejam definidos nos níveis corretos.
- Use políticas de retorno no nível do produto somente quando necessário, como para exceções.
- Estrutura do programa de fidelidade separada dos benefícios de fidelidade, usando
MemberProgramsobOrganizationevalidForMemberTiersobOffer.
Manter -se em conformidade com essas diretrizes atualizadas garante a elegibilidade para os recursos estruturados de dados na pesquisa e compra do Google.
Imagem em destaque: Roman Samborskyi/Shutterstock
