Você compraria roupas de marca de sua empresa de tecnologia favorita?

Para Natalie Fratto, vestir seu suéter verde escuro da gigante norte-americana de microchips Nvidia é como vestir o kit de um time esportivo favorito.

Na frente da peça de lã de US$ 178 (£ 132) há uma imagem de desenho animado do chefe da empresa de tecnologia, Jensen Huang.

Fratto não funciona para Nvidia. Em vez disso, ela é fã da empresa.

“Tenho uma camisa de rúgbi dos All Blacks da Nova Zelândia e penso no meu suéter Jensen da mesma maneira”, diz Fratto, de Nova York, que dirige uma start-up de tecnologia.

Ela explica que é a representação de uma equipe e de um ethos “que me impressiona e torce”, e usa o suéter com orgulho nos vídeos que posta nas redes sociais., externo

A Nvidia certamente joga na primeira divisão das empresas globais de tecnologia. Sob a liderança de Huang, aproveitou o boom da IA ​​para se tornar uma das empresas mais valiosas do mundo.

Embora venda dezenas de milhões de chips por ano, suas roupas são muito mais exclusivas. As linhas, que também incluem camisetas, moletons e bonés, normalmente só estão disponíveis para compra em barracas pop-up em suas conferências e por períodos muito limitados ou “drops” em uma loja online e esgotam muito rapidamente.

E embora possa parecer estranho que uma empresa de tecnologia esteja a vender vestuário, outras também estão a entrar em acção – e também a apostar na exclusividade.

A OpenAI, operadora do ChatGPT, normalmente oferece apenas sua moda de marca aos funcionários, mas ocasionalmente fica à venda por alguns dias em seu site.

Enquanto isso, a Anthropic, fabricante do chatbot Claude, abriu no ano passado uma cafeteria temporária no West Village de Manhattan. Por apenas uma semana, distribuiu bonés de beisebol com a palavra “pensamento” bordada na frente.

A professora Hazel Clark, que ensina moda na Parsons School of Design em Nova York, diz que, ao limitar a disponibilidade, as empresas de tecnologia se inspiraram no mundo da moda. “É uma estratégia muito comum usada pelas marcas. Ela aumenta a conveniência”, diz ela.

Mas, em primeiro lugar, por que essas empresas vendem roupas? Não é como se precisassem de fontes de rendimento suplementares.

Nvidia, OpenAI e Anthropic se recusaram a comentar, mas parece ser uma questão de promoção de marca e gerenciamento de reputação.

Tomemos como exemplo a empresa de software norte-americana Palantir Technologies, que tem enfrentado críticas devido ao seu trabalho para os militares e a polícia, tanto nos EUA como no estrangeiro. Desde que lançou a sua própria linha de roupas no ano passado, a Palantir agora se autodenomina uma “marca de estilo de vida”.

Eliano Younes, chefe de engajamento estratégico da Palantir, afirma: “Uma marca de estilo de vida não é definida pelo que você vende, é definida pelo que você representa e se as pessoas desejam se afiliar a ela. Acredito que o sucesso da loja e o entusiasmo da nossa comunidade comprovam isso”.

Younes acrescenta que “investidores, clientes, funcionários e pessoas comuns” em mais de 60 países compraram equipamentos da Palantir, que incluem uma jaqueta de algodão.