4 coisas a considerar primeiro – pergunte a um SEO -

A pergunta Faça uma pergunta sobre SEO desta semana é:

“Por que as impressões de páginas aumentaram tanto no GSC, mas o tráfego da minha página está diminuindo? Achei que poderia ser AIO, mas quando analiso isso, nem todas as páginas têm visões gerais de IA – o que mais poderia estar fazendo com que as impressões aumentassem tanto?”

Boa pergunta, e há alguns motivos pelos quais isso pode estar acontecendo.

Nova classificação de conteúdo

Às vezes, novas postagens de blog, páginas de produtos ou coleções ou grupos de páginas são indexados e começam a aparecer nas páginas principais do Google. Quando isso acontece, as impressões começam a aumentar, mas talvez você ainda não esteja em uma posição de tráfego.

Mudanças no layout SERP

Você pode ter as mesmas classificações ou, de repente, ter novas classificações, mas nenhum clique (incluindo as posições 1 e 2). Isso acontece quando o layout da página de resultados do mecanismo de pesquisa muda. Pode acontecer a curto ou longo prazo e é virtualmente impossível de rastrear porque também muda com base na localização da pessoa.

Alguns dos recursos SERP que impedem que os resultados de SEO recebam cliques incluem:

Visão geral de IA.
Trechos em destaque (também conhecidos como caixas de resposta).
Anúncios PPC (listagens patrocinadas que parecem resultados de SEO são um grande assassino de tráfego e provavelmente geram dinheiro para o Google).
Anúncios do Shopping (às vezes há duas ou quatro linhas deles).
Pacotes de mapas e listagens de empresas locais aparecendo.
As pessoas também perguntam, coisas para saber e outros resultados aprimorados.
Miniaturas de vídeos sendo mostradas.
Resultados de mídias sociais e fóruns.

Cada um deles irá impulsionar ou desviar a atenção do resultado de SEO, obtendo tráfego. Se você estiver listado na primeira página, mas isso impedir você de obter o clique, suas impressões aumentarão, mas seu tráfego não. Nessa situação, experimente modificar seu título e descrição, procure criar vários tipos de mídia, incluindo conteúdo de vídeo e imagem quando relevante, e se você tiver uma localização física, otimize-a para os pacotes locais.

Páginas irrelevantes

Às vezes, você aparecerá com uma frase grande, mas não é algo que você vende, um serviço que você oferece ou um tipo de conteúdo que está em sua página. Vejo isso acontecer regularmente com sites fortes que são limpos em termos de SEO e têm capacidade de classificação.

Os sites de comércio eletrônico lançarão uma nova coleção de produtos, que podem ter temas como cores ou colaborações de marcas. Se a página inicial e a marca forem fortes, o link interno rico em palavras-chave que aponta para a nova categoria ou página de coleção fortalece-as e pode impulsioná-las para que apareçam em frases irrelevantes. Isso pode incluir cores, a marca com a qual você colaborou, termos de outras marcas que tenham o mesmo nome da sua nova coleção de produtos, etc.

Já vi prestadores de serviços aparecerem com frases irrelevantes para seus serviços. Um exterminador pode se especializar em cupins, e seu SEO decidiu otimizar demais sua página com cabeçalhos e conteúdo cheios de palavras-chave. O título e a meta tag são todos sobre o serviço, mas a consulta “cupins” está alinhada com anatomia, biologia, maneiras de removê-los você mesmo, etc. Os outros sites que aparecem atendem melhor às necessidades do pesquisador, então parte do tráfego irá clicar para o exterminador, a maioria irá para onde encontrar a informação que procura.

Sites hackeados recebem muito isso. Vulnerabilidades em plug-ins, hacks diretos e qualquer coisa que permita que alguém comece a publicar conteúdo em seu site podem fazer com que consultas irrelevantes apareçam sobre pornografia, dia de pagamento, pílulas, jogos de azar, etc. Conecte seu domínio base a uma ferramenta como Semrush, Ahrefs, Moz, seoClarity, etc., que oferece dados de rastreamento de classificação e procure palavras-chave com grandes volumes de pesquisa. Se você não tiver uma ferramenta paga, acesse o Search Console e veja as consultas. Classifique por impressões e procure quais têm impressões grandes, mas sem cliques. Agora clique na consulta e você verá a página aparecendo.

Você também pode exportar a lista de consultas e analisá-la por Claude, ChatGPT, etc., perguntando rapidamente quais consultas não são relevantes para o seu site topicamente. A partir daí, você pode localizar rapidamente as páginas hackeadas ou experiências irrelevantes e agir.

Recursos SERP

Obter um novo recurso SERP, como estar em People Also Ask, é empolgante, mas nem sempre leva a mais tráfego. O melhor que você pode fazer é construir a marca, para que as pessoas conheçam seu site ou empresa e por que você existe. Quando isso acontecer e você começar a preencher, poderá conseguir os cliques.

A construção da marca aqui é remover conteúdo promocional e de interesse próprio de páginas que não são voltadas para produtos e conversões. Isso inclui postagens de blog e páginas informativas. Também não fale sobre por que você é ótimo nas páginas de produtos e categorias; foco em resolver as necessidades do cliente. Isso venderá seus produtos e serviços como uma solução e, com sorte, fará com que eles voltem sempre.

Não diga “Nosso XYZ é o melhor para ABC”; em vez disso, diga: “O XYZ nesta página funciona perfeitamente para A, B e C se combinado com 123”. Isso faz parte da redução da síndrome do “nós, nós” e da otimização da taxa de conversão. É uma das vitórias mais rápidas e rápidas.

Em seu blog, não se gabe de seus produtos e os encha. Em vez disso, forneça soluções que os usuários possam usar se não forem clientes para construir sua confiança. Isso vai longe com o SEO e também com a obtenção de compartilhamentos nas redes sociais. As pessoas saberão que você fornece soluções e estarão mais propensas a voltar para obter mais. Nossos clientes que fazem isso bem tendem a obter mais tráfego dos recursos SERP do que aqueles que sempre precisam se autopromover.

Comece com estes para diagnosticar

O aumento de impressões sem nenhum tráfego é algo comum em SEO. Estes são quatro dos pontos de partida normais para diagnosticar e corrigir o problema. Se for uma questão de estar na parte inferior das SERPs, você precisará trabalhar para chegar às primeiras posições, mas esse é um tópico totalmente diferente, por isso não o incluí aqui. Espero que isso ajude.

Mais recursos:

Imagem em destaque: Paul Poetry/Search Engine Journal

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