Reddit forçará os usuários a fazer login em breve

Durante anos, o Reddit mostrou aos usuários móveis que não estavam logados uma sobreposição irritante de bloqueio de tela, insistindo para que baixassem o aplicativo Reddit. Em breve, a experiência de levar um tapa na cara com algum tipo de mecanismo de aplicação de jardim murado ao tentar olhar para o Reddit se expandirá para ainda mais plataformas, pelo menos a julgar por uma postagem recente do CEO do Reddit, Steve Huffman.

Conforme sinalizado pelo The Verge, Huffman (que usa o nome de usuário do Reddit “spez”) postou no site na quinta-feira anunciando que o Reddit se tornará uma “experiência principalmente conectada” e que fornecer a melhor versão do Reddit “requer personalização”. Tradução: Haverá algum tipo de novo muro em torno do conteúdo do Reddit que limitará o que usuários não registrados podem ver, provavelmente aplicando-se além do celular ao site para desktop. Huffman reconheceu que é uma grande mudança para os tipos de internet aberta, inclusive ele próprio.

“E não sei quanto a você, mas como alguém cuja vida foi definida pela internet aberta, é uma grande mudança para mim”, escreveu Huffman. “Mas cheguei à conclusão de que esta é a decisão certa para a nossa plataforma e a decisão certa para o nosso negócio.”

“O Reddit é tão grande agora que, sem alguma personalização, simplesmente não é relevante”, acrescentou. “Ou pior ainda, simplesmente não funciona.”

Exigir logins significará “ajudar a revelar o que é mais relevante para você e levá-lo rapidamente aonde deseja ir – seja seu subreddit favorito, um jogo que deseja jogar ou um tópico que está procurando”, escreveu Huffman. “Também gostaríamos que mais usuários se beneficiassem da funcionalidade principal e do valor do Reddit, que requer login.”

A mudança também foi projetada para levar mais usuários a um “relacionamento intencional com o Reddit”, acrescentou Huffman, bem como bloquear o acesso não autorizado por web scrapers. Ele escreveu que a “grande maioria” do acesso não autorizado ao Reddit, ou “basicamente a coleta e roubo de dados do Reddit”, ocorre por meio de navegação desconectada.

Huffman não especificou quais mudanças isso implicaria no site ou o quanto elas poderiam afetar a experiência de um usuário não registrado, embora ele tenha destacado algumas áreas que o Reddit pode optar por deixar pelo menos parcialmente abertas para visitantes desconectados.

“Por exemplo, a primeira página disponível desconectada é útil e importante”, escreveu ele. “E, é claro, queremos que as pessoas possam compartilhar postagens e que os visitantes que chegam da pesquisa ou de outras fontes externas vejam o conteúdo ao qual está sendo vinculado.”

Quanto ao momento, Huffman disse apenas que o Reddit “testará isso em mercados selecionados fora dos EUA nos próximos meses”. Em resposta a um comentário perguntando se isso significava que os usuários que chegam ao Reddit enquanto procuram soluções para problemas técnicos “serão bloqueados constantemente por um prompt de login”, Huffman escreveu que a empresa “terá que testar e encontrar o equilíbrio certo”.

“O visitante único de um link compartilhado ou usuário indicado por pesquisa não é o alvo principal aqui”, acrescentou Huffman.

No entanto, parece óbvio que esses utilizadores seriam amplamente afetados. Isso inclui pessoas que não têm uma conta no Reddit, mas adicionam regularmente a palavra “Reddit” às suas pesquisas no Google para encontrar resultados que não sejam desleixos de IA (essa geralmente continua sendo a única maneira sensata de diagnosticar erros em gadgets aleatórios). Existem também vários motivos pelos quais um usuário regular do Reddit pode nem sempre estar conectado a uma conta, como privacidade, sessões no modo de navegação anônima, preferência por contas gravadoras ou simplesmente desejo de ler conteúdo sem postar. Huffman observou que o Reddit reconstruiu e está relançando um modo de navegação anônima que é “verdadeiramente privado”, embora isso exija o uso do aplicativo.

Huffman insistiu que o Reddit não precisa nem quer saber nada sobre a identidade real de um usuário, mas depois acrescentou que os logins necessários seriam bons para o negócio publicitário da empresa: “Um anúncio não direcionado é apenas uma perda de espaço para todos”. Um usuário apontou a aparente contradição, à qual Huffman respondeu: “No Reddit, direcionamos anúncios com base em seus interesses, expressos por meio dos subreddits em que você passa o tempo. Quando digo que não conhecemos você, quero dizer, não sabemos seu nome ou identidade no mundo real”.

(Também partilha esses dados de segmentação com parceiros pagos numa base de opt-out. Quase todas as plataformas de redes sociais afirmam rotineiramente que apenas partilham dados limitados e anónimos com redes de publicidade, mas uma vasta economia publicitária continua curiosamente capaz de construir facilmente perfis interligados a partir desses dados.)

O anúncio de Huffman não parece ter sido popular entre os usuários. A postagem teve 0 votos positivos, com cerca de 200 comentários na noite de quinta-feira.

Provavelmente é justo dizer que qualquer método de administrar um site de mídia social está fadado a acumular queixas como lenha, mas o Reddit já avançou com mudanças impopulares antes. No início deste ano, restringiu o acesso a uma versão simplificada popular do site chamada “Old Reddit” para aqueles conectados a contas com mais de seis meses e expandiu o uso das temidas sobreposições que anunciam o aplicativo Reddit para usuários móveis.

O confronto mais espetacular entre usuários irritados e gestores preocupados com o lucro começou em 2023, quando Huffman anunciou que o Reddit começaria a cobrar pelo acesso à API antes de sua oferta pública inicial. Isso gerou indignação, exclusões em massa de contas e um blecaute de subreddit em todo o site. A administração do Reddit não cedeu nos preços, acabando por fazer apenas pequenas concessões em outros lugares, e forçou os subreddits mais populares a voltarem a ficar online, ameaçando substituir seus moderadores.

Como observou o The Verge, este anúncio coincidiu com o relatório de lucros do terceiro trimestre de 2026 do Reddit. Ele foi acompanhado pela carta dos acionistas de Huffman explicando que o tráfego de pesquisa estava “diminuindo significativamente”, com os usuários desconectados e o tráfego da web sendo os mais atingidos.

“Durante outubro, vimos que o tráfego de pesquisa caiu em mais de 1 milhão de referências em média por semana”, escreveu Huffman na carta, acrescentando que o aplicativo e os usuários ativos diários logados representam “mais de 80% da monetização no Reddit”.