Tênis Li Ning de Steph Curry
SAN FRANCISCO, CALIFÓRNIA – 19 DE JANEIRO: Stephen Curry # 30 do Golden State Warriors reage depois de dar uma assistência para Gary Payton II # 0 no terceiro quarto do jogo contra o Miami Heat no Chase Center em 19 de janeiro de 2026 em San Francisco, Califórnia. NOTA AO USUÁRIO: O usuário reconhece e concorda expressamente que, ao baixar e/ou usar esta fotografia, o usuário concorda com os termos e condições do Contrato de Licença da Getty Images. (Foto de Ezra Shaw/Getty Images)
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A estrela da NBA Steph Curry apareceu recentemente em um evento de golfe na Califórnia, usando tênis ultra running Li-Ning Red Hare 9, que ele descrito como sendo “como On (tênis de corrida) e aqueles HOKAs (tendo) um bebê”.
Em novembro passado, o relacionamento de 12 anos de Curry com a América Sob armadura chegou ao fim, gerando um frenesi nas redes sociais sobre qual marca de roupa ele assinaria em seguida.
Em junho deste ano foi anunciado que o jogador de basquete seria trocando à chinesa Li Ning, uma das maiores e mais bem-sucedidas marcas de vestuário esportivo do país do Leste Asiático.
Das Olimpíadas de Pequim ao crescimento do vestuário esportivo
Li Ning é um ex-atleta de quem muitas pessoas se lembram como o cara que circulou no telhado do Estádio Olímpico de Pequim quando a cidade sediou os Jogos Olímpicos de 2008; ele é hoje um ícone e um herói para muitas pessoas em toda a China.
Tem havido uma discussão considerável sobre o contrato de Curry com Li Ning, com alguns especulando que isso lhe deu um último grande dia de pagamento antes que sua carreira de jogador chegue ao fim, embora também o ajude a diversificar seus interesses comerciais em golfe e produtos de estilo de vida.
O acordo também se baseia na popularidade de Curry na China – uma nação louca por basquete 500 milhões fãs, 150 milhões dos quais são caracterizados como fãs “hardcore” – o que acrescentará alguma longevidade à sua carreira estelar.
Ajudará que Li Ning tenha 7.000 lojas em toda a China, embora o estatuto de Curry também permita à marca de roupa desportiva ganhar força nos EUA, à medida que a empresa procura expandir a sua presença no exterior.
O armador do Golden State Warriors não é o único jogador da NBA que hoje usa tênis chineses; por exemplo, em 2023, Kyrie Irvingdo Dallas Mavericks, deixou a Nike para assinar com a ANTA, o que o levou a assumir o cargo de Diretor de Criação do ANTA Basketball.
Fundada em 1991, ANTA cresceu e se tornou uma das maiores empresas de calçados e roupas esportivas do mundo em receita e capitalização de mercado.
Nada disso é acidental; em vez disso, a ascensão de Li Ning, Anta e outras como 361 Degrees, Dearway e Xtep deve-se às ambições e objectivos do governo da China, que, como na maioria das outras indústrias, quer que o seu sector de vestuário desportivo seja um líder global.
De acordo com Euromonitor, As marcas chinesas representam 6% das vendas globais de vestuário desportivo, embora quando se considera a contribuição das marcas chinesas adquiridas no estrangeiro, esse número aumente acentuadamente.
Na verdade, a aquisição agressiva de participações em empresas não chinesas, como a Puma e a Arc’teryx, tem sido uma característica definidora da indústria do vestuário desportivo nos últimos anos.
Fujian – a nova capital global do vestuário esportivo?
A impulsionar este crescimento estão locais como Jinjiang, Quanzhou e Xiamen, cidades de Fujian, província do Sudeste com quase 4 mil quilómetros de costa, de onde é fácil exportar ténis, t-shirts e bonés, bem como importar matérias-primas.
Esta é uma das razões pelas quais, no início dos anos 1980o governo chinês identificou Fujian como o local para a criação de um ecossistema de vestuário desportivo, que agora vê como uma capital global de inovação, produção e marketing de vestuário desportivo.
O ecossistema inicialmente cresceu durante década de 1990à medida que alguns consumidores nacionais deixaram de comprar marcas internacionais, como Nike e Adidas, para alternativas produzidas localmente, embora mais
Mais tarde, durante a década de 2000 e depois, o cluster de Fujian começou a se expandir, buscando se estabelecer em novos mercados, em parte por meio de relacionamentos iniciais de endosso com nomes como a estrela do San Antonio Spurs. Tony Parkerque assinou com a Peak Sport em 2013.
Qiaodan enfrenta a Nike
No entanto, a estratégia falhou porque as marcas chinesas não tinham o factor cool e os padrões de design e qualidade dos seus rivais estrangeiros, o que é provavelmente uma das razões pelas quais a sede em Xiamen Qiaodan adotou o logotipo vermelho saltitante do jogador de basquete de Michael Jordan para sua própria marca.
Um sapato da marca Qiaodan é exibido em uma loja Qiaodan em Hangzhou, na província chinesa de Zhejiang, em 8 de dezembro de 2016. O megaastro do basquete Michael Jordan ganhou parte de seu processo de marca registrada contra uma empresa de roupas esportivas com sede na China em 8 de dezembro, após uma luta de anos pelo controle sobre os direitos de seu nome chinês. Numa decisão do Supremo Tribunal chinês, a Qiaodan Sports Co, com sede na província de Fujian, sudeste, deve parar de usar os caracteres chineses “Qiaodan” nas suas mercadorias, de acordo com uma transcrição dos autos do tribunal publicada num site oficial. (Foto de CN-STR / AFP via Getty Images) / China OUT
AFP via Getty Images
Apesar de uma longa e turbulenta disputa legal com a Nike, a Qiaodan (que se traduz como “Jordan”) perseverou e, ao lado de outras marcas chinesas, agora representa um ameaça crescente ao seu rival com sede em Oregon e à Adidas da Alemanha.
Tal como acontece com outras empresas e marcas de vestuário desportivo de Fujian, um planeamento estatal meticuloso, muitas vezes rigoroso e altamente orientado para objectivos, impulsionou melhorias de desempenho que agora estão a impulsionar essa ameaça.
Tendo inicialmente experimentado tecnologias como Impressão 3DDesde então, as empresas de vestuário desportivo da China melhoraram o seu desempenho, adoptando abordagens mais inovadoras ao design, fabrico e marketing, com a assinatura de Steph Curry com Li Ning a exemplificar isto.
Ultimamente, a Nike tem enfrentado dificuldades na China; na verdade, suas vendas lá caído em 30% desde 2021, em meio a mudanças cruciais no mercado que estão encorajando ainda mais os produtores nacionais.
O pivô da China em direção às marcas nacionais
Guochao (que se traduz como “China-chique”) e Zixinque significa (“autoconfiança”), tornaram-se movimentos culturais e de consumo proeminentes, caracterizados por um aumento do orgulho nacional chinês e pela mistura da herança tradicional chinesa com design contemporâneo, streetwear e tecnologia moderna.
Adidas tem entendeu essas mudançasentregando produtos fortemente influenciados por Guochao e Zìxìn, o que ajudou a impulsionar um Aumento de 6% nas vendas no ano passado, apesar das difíceis condições comerciais, enquanto a Nike ainda está lutando para encontrar uma resposta adequada.
De qualquer forma, há duas mensagens fortes a retirar disto: primeiro, a ascensão da China como produtor de vestuário desportivo não é apenas de natureza económica, mas também está a ajudar a nação do Leste Asiático a aumentar as suas credenciais de poder brando; segundo, como vimos com os veículos eléctricos e a tecnologia digital, a ascensão industrial da China parece inexorável.
Pode parecer um longo caminho entre a Califórnia e Fujian, mas acordos de patrocínio como o de Steph Curry estão rapidamente a encurtar o tempo de viagem para marcas chinesas que aparentemente pretendem conquistar uma quota cada vez maior do mercado global de vestuário desportivo.
