Tags de anúncios do Google no GTM do lado do servidor para obter endereços IP completos
O Gerenciador de tags do Google do lado do servidor permitirá que as tags dos produtos de publicidade do Google aceitem endereços IP completos a partir de 11 de janeiro de 2027, de acordo com um aviso do Google aos anunciantes.
A mudança abrange tags que enviam dados para Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 e Campaign Manager 360 a partir de um contêiner de servidor. As tags do Google Analytics continuarão redigindo endereços IP, diz o aviso.
O especialista do Google Ads, Adriaan Dekker, compartilhou o aviso no LinkedIn em 2 de novembro. Ele não traz data de emissão e as notas de lançamento do Gerenciador de tags do Google não mencionam a mudança a partir de 3 de novembro.
Os anunciantes com tags de anúncios do Google em um contêiner de servidor têm até 11 de janeiro para decidir se essas tags devem receber endereços IP completos ou parcialmente editados.
O que o aviso muda
O aviso, intitulado “Atualizações no processamento de sinal de rede na marcação do lado do servidor”, explica que os contêineres do servidor “farão a transição da redação de endereços IP em todo o contêiner para o processamento em nível de tag individual”. Em seguida, descreve quatro efeitos:
As tags que enviam dados para Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 e Campaign Manager 360 agora aceitarão o endereço IP completo.
As tags do Google Analytics continuarão a aplicar a redação de IP.
Tags de terceiros manterão controle independente sobre os sinais que aceitam.
As transformações podem redigir esses sinais antes que qualquer tag acesse os dados.
O aviso aborda apenas contêineres de servidor. Não diz nada sobre a tag do Google ou os contêineres da web em execução no navegador.
As notas de lançamento do Google mostram que o Gerenciador de tags do lado do servidor poderia redigir ou anonimizar IPs por meio de tags de servidor do Analytics a partir de março de 2021. As transformações, que editam ou excluem dados de eventos antes que as tags os leiam, foram implementadas em junho de 2023.
O aviso não explica como a redação em todo o contêiner está configurada atualmente. A página de configuração do servidor do Google para a tag de conversão do Google Ads diz que a tag envia “todos os dados de conversão disponíveis para o Google”, a menos que as transformações os alterem e, a partir de 3 de novembro, não menciona endereços IP.
Como manter os endereços IP redigidos
O aviso direciona os usuários para “nosso artigo da Central de Ajuda para obter instruções detalhadas de cancelamento” e não revela para onde o link está apontando com base na captura de tela fornecida. Uma página da Central de Ajuda do Gerenciador de tags, Redação de endereço IP para marcação no servidor, mostra um exemplo de como usar transformações.
A página descreve as principais etapas para configurar essa funcionalidade usando transformações:
- Crie uma nova variável de modelo personalizada que chame a função getAnonymizedIpAddress do Google.
- Crie uma nova transformação de evento Augment que substitua o campo ip_override pelo endereço IP anônimo da etapa um.
Isso afetará as tags que você escolher (como Google Ads ou Floodlight). Depois de concluir essas etapas, a página também solicita a verificação dos resultados na Visualização antes de implantar as alterações na produção. Além disso, a página explica que as tags do servidor Analytics “já aplicam redação parcial de IP por padrão”.
A referência da API do Google diz que a função zera o último octeto de um endereço IPv4 e os últimos 80 bits de um endereço IPv6. A página de Ajuda chama o resultado de “IP parcialmente redigido”.
O Google adicionou a função à sua referência de API após 12 de outubro. A captura da página pelo Internet Archive em 12 de outubro não a lista. A página ao vivo sim e mostra uma data de atualização em 30 de outubro.
Algumas tags de terceiros podem precisar de uma transformação própria. A página de Ajuda observa que essas tags podem ler endereços IP de cabeçalhos personalizados ou parâmetros de evento em vez de ip_override, portanto, você precisará definir a transformação para direcionar o campo que cada tag usa.
Requisitos de consentimento
De acordo com o aviso, os anunciantes que utilizam os produtos de publicidade do Google “devem garantir que os avisos adequados ao usuário final e os consentimentos legalmente exigidos estejam em vigor antes do início da coleta de dados”. Além disso, todos os anunciantes que utilizam os produtos de publicidade do Google no EEE “devem aderir estritamente” à Política de consentimento para usuários da UE do Google, e a política se estende aos clientes cujos usuários finais residam no Reino Unido e/ou na Suíça. Todos os clientes em outras áreas onde se aplicam regulamentações de privacidade devem seguir esses requisitos regionais e termos da plataforma.
O Google afirma que a atualização “integra tecnologias de aprimoramento de privacidade (PETs)”, filtra spam e tráfego inválido e melhorará o desempenho da campanha.
O anúncio não fornece informações sobre como as mudanças irão interagir com o modo de consentimento, bem como as solicitações sem consentimento que foram declaradas nas Notas de Lançamento (diz-se que as tags Floodlight nos contêineres do servidor começaram a ser enviadas em julho de 2025), nem houve qualquer menção de onde ou por quanto tempo os endereços IP completos seriam armazenados.
A mudança anunciada no servidor é diferente das atualizações planejadas de controle de dados do Google Analytics; eles criptografarão endereços IP coletados pela tag do Google e SDK e os transmitirão para contas vinculadas do Google Ads, em datas que o Google planeja compartilhar ainda este ano.
Por que isso é importante
Você pode usar a marcação do lado do servidor para decidir quanta informação vai com cada tag quando ela sai dos seus servidores, e o aviso do Google determina se suas tags de anúncio aceitarão endereços IP completos nesta configuração.
Antes de 11 de janeiro, revise todas as tags do Google Ads, do Floodlight e de terceiros dentro dos contêineres do servidor e identifique qual campo de IP cada tag está lendo. O método descrito pelo Google na seção de ajuda sobre como criar uma transformação usando testes de visualização é atualmente a solução documentada para manter o IP de uma tag de anúncio parcialmente mascarado. Seu processo de consentimento deve incluir quaisquer dados de IP usados por essas tags.
Olhando para o futuro
O processamento de IP em nível de tag para contêineres de servidor do Google está programado para começar em 11 de janeiro de 2027. Não há referências a endereços IP em nenhuma das páginas do servidor do Google em Transformações ou modo de consentimento a partir de 3 de novembro.
As notas de lançamento do Tag Manager podem fornecer um anúncio oficial quando o tratamento de IP em nível de tag para contêineres de servidor estiver disponível e as páginas do desenvolvedor puderem ter informações detalhadas. A página de ajuda da Redação deve ser revisada antes de criar sua Transformação porque é assim que você faz isso agora.
Imagem em destaque: Stockinq/Shutterstock
