Sprinkles Cupcakes está morto. Seu fundador deve ser responsabilizado?

“Se você queria um legado, o private equity era uma má escolha.”

O fenômeno viral dos caixas eletrônicos de padaria e cupcakes Sprinkles Cupcakes está fechando suas portas 13 anos depois que o proprietário a vendeu para um private equity. A fundadora Candace Nelson anunciou a mudança em vídeos nas redes sociais na quarta-feira, deixando os fãs arrasados.

Vídeo em destaque

Aqueles que estão familiarizados com o padrão de compra e destruição de marcas queridas por private equity, no entanto, não estão surpresos – e não estão muito satisfeitos com Nelson.

Sprinkles Cupcakes se torna outra vítima de private equity

No Instagram e no TikTok, Nelson (@candacenelson) revelou que todas as lojas Sprinkles Cupcakes seriam fechadas até quinta-feira. Ela disse que soube da notícia poucos dias antes e estava lutando contra algumas emoções difíceis.

“Só dizer isso em voz alta é completamente surreal”, disse ela sobre o anúncio de fechamento.

“Achei que Sprinkles continuaria crescendo e existiria para sempre. Achei que seria meu legado.”

@candacenelson Hoje é o último dia do Sprinkles. Como muitos de vocês sabem, comecei a Sprinkles em 2005 com uma batedeira KitchenAid e uma grande ideia. Ao longo dos anos, expandimos por todo o país e lançamos o ATM Cupcake. Vendi a Sprinkles em 2012 e não tenho propriedade ou envolvimento operacional na empresa. Mesmo assim, é surreal ver esse capítulo chegar ao fim – e não foi assim que imaginei que a história se desenrolaria. Estou profundamente grato aos fãs, clientes e comunidade que compareceram, comemoraram conosco e fizeram do Sprinkles parte de suas tradições – e à equipe que fez tudo acontecer. Sempre terei orgulho do que construímos. Hoje, meu coração está com os funcionários da Sprinkles. 💔 Se você tiver histórias sobre como Sprinkles Cupcakes adicionou um pouco mais de doçura, conforto ou conexão à sua vida, compartilhe-as nos comentários. #sprinklescupcakes #sprinkles ♬ som original – Candace Nelson

Ela pediu aos fãs de Sprinkles que compartilhassem suas histórias de cupcake nos comentários, e muitos agradeceram.

“Meu melhor amigo e eu planejamos e fizemos viagens até Los Angeles só para ir a Sprinkles”, escreveu @theycallmesto no Instagram. “Foi um destaque dos nossos anos de ensino médio. Passeios de carro, aventuras em uma cidade diferente, os cupcakes mais fofos.”

No entanto, outros se concentraram em como ela vendeu a empresa para private equity em 2012.

@marielenuh #sprinklescupcakes #privateequity #themoreyouknow💫 ♬ som original – mars

“Se você queria um legado, o private equity era uma má escolha”, disse TikToker @mskarlaren.

“Você traiu esse legado ao vender para private equity, não faz muito sentido lamentar isso agora”, observou @noonaaa503.

“Vendo coisas online sobre a venda de cupcakes Sprinkles e acho estranho que o fundador esteja chorando aqui chamando o negócio (sic) de bebê”, @JulFal opinou sobre X. “É falso vender seu ‘bebê’ para uma empresa de private equity e depois ficar online chorando sobre o fechamento.”

A reacção negativa sobre a questão do capital privado tem sido suficientemente intensa para despertar a esperança de um “ajuste de contas” sobre a questão. Estas empresas notoriamente mataram a Toys “R” Us e levaram ao encerramento de muitas outras empresas, levando a acusações de que intencionalmente desmontam e destroem empresas para desmontar os destroços.

Candace Nelson explica por que vendeu Sprinkles

Esta não é a primeira vez que Nelson enfrenta dúvidas sobre sua decisão de vender Sprinkles Cupcakes. Atualmente, uma postagem fixada em sua conta do Instagram de março de 2025 explica por que ela fez isso.

“Eu me considero uma criadora. Uma fundadora”, disse ela. “Adoro criar algo do nada.”

“Depois que o negócio chegou a 10 locais em todo o país e uma franquia internacional, bem como um caixa eletrônico de cupcakes que estava crescendo, tornou-se um grande desafio operacional.”

Nelson também apontou o crescimento dos filhos como motivo para vender um negócio que exigia cada vez mais viagens.

“À medida que envelheciam e tinham compromissos escolares, esportivos e esse tipo de coisa, eu realmente queria que eles tivessem raízes e fossem capazes de cumprir esses compromissos”, acrescentou ela. “Isso foi algo que nunca tive quando criança.”

Nelson fundou a rede de pizzarias Pizzana e se tornou jurado em reality shows de culinária como Guerras de Cupcakes.

O Daily Dot entrou em contato com Candace Nelson para comentar via Instagram.

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