SEOs estão se tornando as ferramentas de suas ferramentas – The AI ​​Slop Backlash

A inteligência artificial deveria aumentar o nível de qualidade do conteúdo. Em vez disso, a conversa mudou para algo muito menos lisonjeiro. Os resíduos de IA estão por toda parte e a reação das plataformas não é mais sutil. Isso é importante para os SEOs porque a reação visa as mesmas ferramentas que muitos profissionais agora tratam como atalhos.

O cerne da questão é simples. Se a IA facilita a publicação de mais conteúdo, também facilita a publicação de mais conteúdo ruim. As plataformas perceberam e estão começando a recuar.

As plataformas começaram a recuar

Kevin Indig previu isso. A sua recente nota sobre “anticorpos residuais” argumentou que as empresas precisam de sistemas internos que filtrem os resultados de IA de baixa qualidade antes de chegarem aos utilizadores. Ele disse que o problema não são as ferramentas. São as pessoas que os tratam como motores de produção em vez de assistentes editoriais.

Naquele mesmo dia, Tiffany Hsu do O jornal New York Times informou que o Spotify removeu 75 milhões de “uploads em massa, músicas duplicadas e outras faixas de ‘spam’” e que o LinkedIn reforçou seus sistemas de detecção. A peça deixava claro. As plataformas não estão mais dispostas a arcar com o custo do policiamento do lixo criado por pessoas que tratam a IA generativa como uma máquina de volume.

Alguns dias antes, Reece Rogers, do Com fio postou que comunidades como Reddit e Stack Overflow já introduziram regras para limitar as respostas geradas por IA porque o engajamento cai quando o lixo se espalha sem controle.

Este é o momento em que os SEOs precisam fazer uma pergunta mais difícil. As ferramentas são o problema ou estamos nos tornando as ferramentas das nossas ferramentas?

Já assisti esse ciclo antes. Há quinze anos, as fábricas de conteúdo lançavam spam na Web escrito por humanos em escala industrial. O Google não baniu os humanos. Melhorou seus sistemas para recompensar a qualidade. Hoje, a orientação do Google sobre conteúdo de IA diz a mesma coisa. A questão não é se uma máquina escreveu as palavras. A questão é se o conteúdo é útil, confiável e de alta qualidade.

Isso deve soar familiar para qualquer pessoa que tenha trabalhado nas categorias Seu Dinheiro ou Sua Vida. Anos atrás, minha equipe usou uma ferramenta para otimizar e distribuir comunicados de imprensa para um boletim informativo financeiro online. Um comunicado sobre ações de micro capitalização desconhecidas gerou uma onda de novos assinantes. Outro lançamento comemorando o aniversário do boletim informativo não gerou nenhum. Mesmo cliente. Mesma agência. Mesma ferramenta. A diferença foi o conteúdo. Os leitores se importavam com um e ignoravam o outro.

As ferramentas amplificam o que você alimenta. Eles não consertam isso.

Portanto, a luta pelo desperdício é na verdade uma luta pelo julgamento. Quando as ferramentas ficam mais fortes, a carga sobre as pessoas que as utilizam fica mais pesada. Esse não é um problema moderno. É uma questão antiga, e os primeiros pensadores lutaram com a mesma questão muito antes de qualquer um de nós otimizar o conteúdo para pesquisa.

É por isso que o debate entre Henry David Thoreau e Ralph Waldo Emerson ainda importa. Thoreau alertou que as pessoas se tornam ferramentas de suas ferramentas. Emerson argumentou que se você construir algo genuinamente melhor, o mundo baterá à sua porta. Ambas as perspectivas estão vivas no momento atual da IA. Um adverte contra a renúncia ao julgamento. A outra nos lembra que um ótimo trabalho ainda vence.

5 maneiras de usar IA sem causar desperdício

Minha opinião é que os SEOs estão em uma encruzilhada. Os praticantes do black hat tentarão brincar de gato e rato com o Google por mais uma ou duas rodadas, mas a reação negativa sinaliza que sua pista está diminuindo. Os SEOs de chapéu branco têm uma oportunidade diferente. Eles podem usar a IA para elevar o padrão de seu trabalho em vez de diminuí-lo.

Aqui está como fazer isso:

• Use IA para analisar, não para escrever. Deixe a IA agrupar tópicos, revelar lacunas ou resumir fontes primárias. Em seguida, aplique o julgamento humano para decidir o que é importante.
• Verifique tudo. A IA está confiante mesmo quando está errada. Verifique cada reivindicação em relação a uma fonte nomeada. O Google recompensa conteúdo baseado em evidências reais.
• Estruture páginas para visões gerais de IA. Explicações claras, citações confiáveis ​​e respostas concisas ajudam seu conteúdo a ganhar visibilidade em recursos de pesquisa baseados em IA.
• Publique menos e edite mais. Volume não é uma estratégia. O rigor é. Um número menor de páginas bem elaboradas superará um grande número de páginas geradas por IA.
• Adicione sinais que a IA não pode falsificar. Especialistas nomeados, citações originais, dados proprietários e análises em primeira mão separam o conteúdo real do conteúdo sintético.

As plataformas traçaram uma linha. Eles não estão rejeitando a IA. Eles estão rejeitando o lixo. Os SEOs que tratam a IA como um atalho se encontrarão do lado errado dessa linha. Os SEOs que tratam a IA como um assistente encontrarão novas maneiras de construir ratoeiras melhores.

E quando você constrói algo melhor, o mundo ainda bate à sua porta.

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Imagem em destaque: MAYA LAB/Shutterstock