Reddit sobe, cliques caem, GBP chega ao GA4 – SEO Pulse
Bem-vindo ao Pulse da semana: as atualizações afetam a forma como você lê as classificações pós-atualização, o que os novos dados de cliques dizem sobre o tráfego do Google e onde residem seus relatórios locais.
Aqui está o que é importante para você e seu trabalho.
Reddit conquistou posições de destaque em todos os nichos após a atualização principal de maio
SE Ranking analisou 100.000 palavras-chave e descobriu que o Reddit aumentou sua presença entre os três primeiros em todos os 20 nichos que acompanha.
Principais fatos: O Reddit ficou em primeiro lugar com 13.872 palavras-chave depois de maio, um aumento de 54% em relação às 8.993 palavras-chave de março. Os ganhos foram mais fortes em nichos liderados pela experiência, com o Reddit detendo 18% dos três primeiros em animais de estimação. As categorias YMYL sofreram menos mudanças, com assistência médica subindo de 0,93% para 1,33%. Dois terços dos domínios eliminados em março não se recuperaram em maio.
Por que isso é importante
A divisão em nível de nicho muda a forma como você interpreta as manchetes “Reddit está crescendo”. Uma participação de 18% no top 3 em animais de estimação é um cenário competitivo diferente de 1,33% na área de saúde.
A direção também se inverteu a partir de março, quando a análise da Amsive descobriu que o Reddit e plataformas semelhantes perderam visibilidade. As atualizações principais moveram as mesmas plataformas em direções diferentes, o que torna arriscado tirar conclusões de uma única atualização.
A maioria dos domínios que perderam visibilidade após a atualização de março não a recuperaram após a atualização de maio. Para sites que aguardam uma recuperação, os dados mostram que outra atualização principal não garante uma.
Leia nossa cobertura completa: Reddit conquistou posições de destaque em todos os nichos após a atualização principal de maio
Dados do SparkToro mostram que 68% das pesquisas no Google terminam sem um clique
O cofundador da SparkToro, Rand Fishkin, publicou novos dados de clique zero nos EUA extraídos do painel de fluxo de cliques da Similarweb, cobrindo janeiro a abril.
Principais fatos: No painel, 68% das buscas do Google terminaram sem clique. Para cada 1.000 pesquisas, 232 cliques chegaram à web aberta. De todos os cliques, 66% foram para a web aberta, 27% para propriedades da Alphabet e 6% para anúncios.
Por que isso é importante
Quando as partes interessadas esperam taxas de cliques de alguns anos atrás, isso lhe dá algo concreto para apontar.
O ângulo de medição é tão importante quanto o ângulo do tráfego. Os novos relatórios de desempenho de IA do Google no Search Console mostram impressões, e dados independentes continuam mostrando menos cliques. Rastrear a visibilidade agora significa observar onde você aparece, não apenas o que chega em suas análises.
O que os profissionais de SEO estão dizendo
Em um comentário na postagem de Fishkin no LinkedIn, Darren Shaw, fundador do Whitespark, conectou os dados aos novos relatórios do Search Console do Google:
“Compartilhei uma postagem recentemente falando sobre como o Google mostrará dados de impressão de visões gerais de IA e modo de IA no console de pesquisa. Muitas pessoas reclamaram nos comentários que não havia dados de cliques. Pensei: “você não entendeu”.
Andre Alpar, membro do conselho e conselheiro da Alpar Ventures, questionou se as pesquisas que levam a pesquisas de acompanhamento deveriam contar em outro comentário:
“Uma parte dos 29% que fazem “outra pesquisa” clicam depois na próxima pesquisa. Portanto, eles não são 100% “clique zero”, na minha opinião.”
As reações se dividiram entre aceitar a recusa do clique e debater como contá-la.
Leia nossa cobertura completa: A Pesquisa Google envia 23% das consultas para a Web aberta
Google atualiza sua documentação de SEO
O Google publicou uma nova página da Central de Pesquisa cobrindo ferramentas, serviços e conselhos de SEO de terceiros. Ele também atualizou seu “Você precisa de um SEO?” página com cerca de sete alterações.
Principais fatos: A nova página aconselha as empresas a verificar os conselhos de SEO, incluindo AEO e GEO, em relação à documentação do Google. A orientação de contratação atualizada alerta sobre ferramentas de terceiros, menciona serviços AEO e GEO e agora incentiva os proprietários de empresas a entrar em contato com a FTC sobre serviços fraudulentos de SEO, uma novidade nesta página.
Por que isso é importante
A orientação divide as informações de SEO em duas categorias. Uma delas é a opinião de terceiros baseada em dados ou experiência. A outra é a documentação do Google, que a página recomenda para pesar todo o resto.
A análise de Roger Montti interpreta o texto como direcionado a agências e pessoas que vendem serviços de SEO, o que coloca você no lado receptor.
A seção “Você precisa de um SEO?” página é o que os proprietários de empresas encontram quando procuram obter ajuda. Diz a eles para comparar suas recomendações e ferramentas com a documentação do Google.
As menções AEO e GEO dão ao debate terminológico uma âncora oficial. Quando um cliente pergunta se precisa de uma estratégia AEO separada, a resposta do Google está agora registrada.
Leia nossa cobertura completa: Nova orientação do Google reivindica autoridade sobre SEO, ferramentas e AEO/GEO e orientação atualizada do Google solicita reclamações da FTC contra SEOs duvidosos
Os dados do perfil comercial do Google se conectam ao Analytics e ao Gemini
Duas atualizações colocam os dados do Perfil da Empresa no Google em novos lugares. O Google documentou um link nativo do perfil da empresa no Google Analytics e anunciou uma conexão do perfil da empresa para o aplicativo Gemini.
Principais fatos: O link Analytics traz sete métricas do Perfil da Empresa para os relatórios, incluindo chamadas, rotas e reservas. Uma vez conectado, o Gemini pode redigir respostas de avaliações, editar perfis e responder perguntas de desempenho. Os recursos do Gemini começam a ser lançados este mês, a conexão do Perfil da Empresa segue nas próximas semanas.
Por que isso é importante
As reportagens locais vivem em lugares separados há anos. Os dados do site ficam no Analytics, enquanto as chamadas e solicitações de direção ficam no painel do Perfil da Empresa. O link Analytics fecha parte dessa lacuna.
Se isso ajuda você depende da sua configuração. O Analytics combina métricas em perfis vinculados, portanto, os relatórios de vários locais ainda precisam do painel do Perfil da Empresa ou da API.
O que os profissionais locais de SEO estão dizendo
Darren Shaw deu as boas-vindas ao link do Analytics em uma postagem no LinkedIn:
“Os dados do perfil da empresa no Google estão chegando ao Google Analytics.
Em breve, você poderá conectar seu perfil comercial do Google diretamente ao GA4 e ver dados de desempenho local no Google Analytics. Isso significa que você poderá gerar relatórios sobre coisas como:
- Chamadas
- Reservas
- Solicitações de direção
- Cliques no site
- Total de interações
E isso é ótimo porque os relatórios locais de SEO sempre foram confusos.
Os dados do seu site estão em um só lugar, os dados em GBP estão em outro lugar e você precisa juntar tudo manualmente.
Agora você poderá ver mais desses dados em um só lugar e ter uma ideia mais clara de como o Perfil da sua empresa está ajudando as pessoas a encontrar você, entrar em contato com você e visitar seu website.”
Em um comentário na postagem de Shaw, Kaycie Mandour-Smith, diretora administrativa da Infinity Dental Web, uma empresa de marketing digital para dentistas, descreveu uma restrição que encontrou:
“Fiquei muito animado com isso e então… se você tiver suas listagens em um grupo de conta de administrador, não será possível conectá-las. É necessário desagrupá-las para poder vincular. Esperamos que as iterações mais recentes permitam que você selecione um grupo e, em seguida, um perfil.”
Leia nossa cobertura completa: O Google Analytics está adicionando dados de perfil de empresa do Google e o Google está adicionando ferramentas de perfil de empresa ao aplicativo Gemini
Tema da semana: o trabalho de pesquisa continua avançando para as grandes plataformas
Cada história desta semana mostra mais do fluxo de trabalho de pesquisa movendo-se para grandes plataformas.
Os dados do SparkToro medem menos cliques que chegam a sites independentes. Os números do SE Ranking mostram as primeiras posições coletadas no Reddit em todos os nichos que ele acompanha. As conexões do Perfil da Empresa transferem relatórios e gerenciamento locais para o Google Analytics e Gemini.
Esta semana é menos sobre um recurso específico e mais sobre onde o trabalho é realizado. Os dados, relatórios, ferramentas e conselhos estão todos mais próximos das grandes plataformas do que há um mês.
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