Os novos dados estruturados de listagem de comerciantes do Google melhoram o SEO

O Google fez uma grande mudança nos requisitos de dados estruturados da listagem de comerciantes, além de adicionar esclarecimentos sobre como usar dados estruturados para indicar quanto tempo durarão os preços de venda. No total, há três novas adições, mas a maior mudança, de longe, é a adição de uma nova propriedade de Categoria. Embora não seja uma propriedade de dados estruturados “obrigatória”, ainda é recomendada.

Nova propriedade de categoria

Nos dados estruturados do Schema.org, um Tipo é uma classificação de uma entidade, para dizer o que algo é. Uma propriedade de dados estruturados é um atributo do Tipo, pode dizer que tipo de tipo ou adicionar outros detalhes descritivos sobre o Tipo.

O Google adicionou uma nova propriedade de categoria aos dados estruturados do produto, que permite aos comerciantes classificar os produtos de maneira mais granular diretamente na marcação, em vez de depender apenas dos atributos do feed. Ele também oferece aos comerciantes uma maneira de vincular os dados estruturados da página da web à taxonomia de produtos do próprio Google, fechando a lacuna entre o que está marcado na página e o que é enviado por meio do feed do Merchant Center.

A nova propriedade de categoria do Google aceita texto simples ou um Código da categoria objeto.

Texto Simples

O texto simples funciona como o atributo product_type existente em feeds de produtos. É um rótulo de categoria personalizado que os próprios comerciantes definem.

Código da categoria

CategoryCode é um objeto estruturado que permite declarar uma categoria de produto do Google (GPC) diretamente na marcação, usando inCodeSet para apontar para a taxonomia do Google e codeValue para especificar a categoria, seja por ID numérico ou caminho completo. O objeto CategoryCode corresponde diretamente à categoria de produto do Google (GPC) específica do feed do comerciante. O CategoryCode permite que os comerciantes coloquem o mesmo valor GPC diretamente em seus dados estruturados na página, em vez de aparecerem apenas no feed do comerciante.

Aqui estão alguns exemplos de dados estruturados que mostram como funciona:

"category": (
{
"@type": "CategoryCode",
"inCodeSet": "https://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.en-US.txt",
"codeValue": "2271"
},
{
"@type": "CategoryCode",
"inCodeSet": "https://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.en-US.txt",
"codeValue": "Apparel & Accessories > Clothing > Dresses"
},
"Dresses",
"Special Occasion > Wedding & Bridal Party Dresses"
)

A nova orientação do Google explica:

“Texto ou Código de Categoria

Especifica as categorias do produto. Esta propriedade pode aceitar uma matriz de valores, misturando strings de texto simples e objetos CategoryCode.

Tipos de produtos personalizados: os valores de texto simples representam sua categoria de produto personalizada, semelhante ao atributo product_type em feeds de produtos. Recomendamos manter os tipos de produtos personalizados abaixo do limite de 750 caracteres.

Categoria de produto Google (GPC): para especificar um GPC, semelhante ao atributo google_product_category em feeds de produtos, use o tipo CategoryCode.

Defina @type como CategoryCode.

Defina inCodeSet como um URL de taxonomia de produto do Google (por exemplo, “https://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.en-US.txt”).

Defina codeValue como o ID GPC (por exemplo, “2271”) ou o caminho completo da categoria (por exemplo, “Vestuário e acessórios > Roupas > Vestidos”).

Ao usar o formato de caminho, use > como separador entre os níveis. Cada segmento do caminho deve conter pelo menos uma letra. IDs numéricos também são aceitos.
Você pode fornecer vários valores de categoria. Por exemplo, você pode incluir vários códigos ou caminhos GPC e várias strings de tipos de produtos personalizados.”

Dados estruturados de duração da venda

O Google também adicionou uma nova seção à documentação de dados estruturados da listagem de comerciantes que permite aos comerciantes expressar quanto tempo durará uma venda. Adiciona nova documentação sobre três propriedades:

• preçoVálidoAté
• válidoDe
• válidoAtravés

Aqui estão as novas explicações:

“preçoVálidoAté

Data

A data e hora após as quais o preço não estará mais disponível, no formato ISO 8601. Sua listagem poderá não ser exibida se a propriedade priceValidUntil indicar uma data passada. Para obter detalhes e exemplos de marcação, consulte Duração da venda.

válidoDe
DataHora ou Data

A data e hora de início em que o preço é válido, no formato ISO 8601. Para obter detalhes e exemplos de marcação, consulte Duração da venda.

válidoAtravés
DataHora ou Data

A data e hora de término em que o preço é válido, no formato ISO 8601. Para obter detalhes e exemplos de marcação, consulte Duração da venda.”

Duração da venda

Por último, há uma seção totalmente nova sobre Duração da Venda. A duração da venda é apenas a data que corresponde às três propriedades de dados estruturados, priceValidUntil, validFrom e validThrough. Ele informa ao Google exatamente quando o preço de venda começa e termina. O objetivo é manter os preços de venda precisos nos resultados de pesquisa, para que uma listagem não continue exibindo uma oferta depois de expirar.

A nova documentação explica:

“Duração da venda
Para especificar o período em que um preço promocional está ativo, use as seguintes propriedades do schema.org no formato ISO 8601 (por exemplo, 2025-12-31T23:59:59+01:00):

Data e hora de início: use a propriedade validFrom.
Data e hora de término: use a propriedade validThrough ou a propriedade priceValidUntil.

Melhores práticas:
Forneça uma data/hora de início e de término para definir claramente o período de venda.
Certifique-se de que a data/hora de início (da propriedade validFrom) seja anterior ou igual à data/hora de término (da propriedade validThrough ou da propriedade priceValidUntil).

Recomendamos incluir a hora e o fuso horário no formato ISO 8601 para maior precisão nos sistemas do Google.

Onde colocar as propriedades:
No nó Oferta: é possível incluir a propriedade validFrom e (a propriedade validThrough ou a propriedade priceValidUntil) diretamente no nó Oferta. Essas datas se aplicam quando a propriedade price no nó Offer representa o preço de venda ativo atual.

Em um nó PriceSpecification: Se o preço de venda for definido em um nó PriceSpecification (normalmente um sem a propriedade priceType quando um valor StrikethroughPrice também estiver presente), inclua a propriedade validFrom e a propriedade validThrough nesse nó PriceSpecification específico. Observe que a propriedade priceValidUntil não é aplicável ao tipo PriceSpecification.”

Como isso beneficia os comerciantes

A nova documentação do Google permite que os comerciantes expressem detalhes de categorias e preços de venda diretamente em dados estruturados, o que ajuda o Google a exibir informações precisas do produto nos resultados de pesquisa. As novas propriedades de dados estruturados criam unidade entre os dados estruturados do Schema.org e os dados da categoria de produto do Google (GPC) do Merchant Feed. A categoria agora corresponde a product_type e google_product_category dos feeds do Merchant Center, e a duração da venda corresponde a sale_price_efficient_date, para que os comerciantes tenham uma maneira de expressá-los no nível da página, em vez de depender apenas do feed.

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