O que esperar da próxima atualização de classificação de pesquisa do Google

O Google frequentemente lança uma atualização de algoritmo principal antes do final do ano. Se esse padrão se mantiver para 2026, dadas todas as atualizações recentes nas orientações do Google e nos artigos de pesquisa publicados recentemente, a próxima atualização do Google pode ser importante.

As coisas a esperar são:

Essas mudanças indicam que SEOs, editores de sites e comerciantes de comércio eletrônico devem revisar sua estratégia de conteúdo e como a satisfação do usuário é priorizada para se alinhar melhor com o tipo de conteúdo que o Google poderá classificar em um futuro próximo.

Principais atualizações de spam limpam a mesa

O Google tem um histórico de lançar pelo menos uma e até duas atualizações antes e durante a temporada de férias de final de ano nos Estados Unidos. O que torna significativa a provável atualização desta temporada é que o Google está no meio de uma atualização de spam de duas semanas. Isso indica que o Google pode estar limpando a mesa antes de introduzir mudanças importantes na forma como os sites são classificados.

Mudanças nas orientações úteis sobre conteúdo

Embora tenha sido relatado que o Google atualizou suas orientações úteis de conteúdo com um aviso sobre autoria e dados de perfil falsos, o Google também atualizou a mesma página com vários parágrafos sobre qualidade do conteúdo e priorizando a satisfação do usuário. Essa, na minha opinião, é a maior notícia para focar.

Qualidade do conteúdo e satisfação do usuário

A orientação atualizada diz o seguinte:

“…um dos fatores mais críticos para avaliar a qualidade da página é a qualidade do conteúdo principal, especificamente a eficácia com que ele permite que a página atinja seu propósito e forneça uma experiência satisfatória ao usuário.”

Em outro lugar, ele compartilha a importância do talento e da habilidade reais em relação ao conteúdo publicado:

“Talento ou habilidade: se o conteúdo mostra o talento, a habilidade ou o conhecimento necessário para fornecer uma experiência satisfatória aos visitantes (como redação clara, vídeo bem produzido ou ferramentas de página funcionais). Lembre-se de que nem todo conteúdo requer conhecimento especializado. Por exemplo, uma pessoa que compartilha sua experiência sobre como encontrar uma nova maneira de limpar a neve da entrada de sua garagem geralmente não requer necessariamente conhecimento especializado.”

Não há como impactar diretamente os sinais de satisfação do usuário. Mas existem maneiras diretas de impactar a própria satisfação do usuário. A orientação atualizada do Google diz que o conteúdo de alta qualidade deve:

• cumprir o seu propósito
• satisfazer os usuários,
• e refletem esforço significativo, originalidade, habilidade e precisão.

Essas são formas de causar um impacto positivo na satisfação do usuário.

O comportamento do usuário e os sinais de satisfação têm sido uma parte importante dos algoritmos do Google desde a patente Navboost de 2004 e o Google tem usado consultas de pesquisa de marca como sinais de relevância desde pelo menos 2012. Além disso, o Google publicou uma patente de classificação de confiança que trata de identificar sites em que os usuários confiam e, em seguida, usá-los como um conjunto inicial para identificar sites aos quais os sites confiáveis ​​​​do usuário se vinculam (a patente não o chama de conjunto inicial, mas é assim que funciona). SEOs e proprietários de sites devem considerar seriamente como os sinais de satisfação do usuário fazem parte da classificação do Google e, portanto, também devem ser levados em consideração em todas as escolhas de design e conteúdo do site.

As alterações afetam mais do que conteúdo de texto

Todos os fatores da nova orientação estão centrados no conteúdo principal. A nuance, entretanto, é que a definição do contexto principal vai além do simples texto.

Os SEOs e os proprietários de sites tradicionalmente se concentram no conteúdo de texto, mas todos os outros tipos de conteúdo também fazem parte da nova orientação, o que dá uma forte indicação de que os elementos não textuais também podem desempenhar um papel mais forte relacionado à classificação na próxima atualização.

A orientação de conteúdo útil atualizada explica:

“A Pesquisa Google define “conteúdo principal” como qualquer parte da página da web que ajuda diretamente a página a atingir seu objetivo. Dependendo da intenção principal da página, o conteúdo principal atende diretamente ao propósito da página e pode incluir:

Texto e mídia primários: o texto principal, artigos, imagens, arquivos de áudio ou vídeo da página.”

Recursos interativos

O Google nomeia recursos interativos como um tipo de conteúdo principal. Isso abrange funcionalidades, incluindo funcionalidade de pesquisa, que é surpreendente ver mencionada aqui. A funcionalidade de pesquisa pode ser algo em que o Google pode aumentar o foco.

Os outros recursos interativos nomeados são:

• Calculadoras
• Ferramentas e jogos online.

O foco aqui é que essas funcionalidades devem cumprir o propósito da página web.

O propósito de uma página da web vai muito além da consideração padrão de SEO de coisas como palavras-chave, entidades e outros fatores de SEO de baixo denominador comum, que muitas vezes são considerados importantes para focar.

Seja melhor do que isso concentrando-se no propósito da página, o que significa focar em qual é o objetivo do usuário na página e como a página o ajuda a alcançá-lo.

Esse tipo de foco vai além de apenas colocar palavras-chave “As pessoas também perguntaram” nos cabeçalhos e títulos, prática que, na minha opinião, é o tipo de atividade que sinaliza que o conteúdo é criado por mecanismos de busca, não para pessoas. Esse tipo de foco de SEO em palavras-chave pode parecer pouco natural e é fácil de detectar.

Conteúdo gerado pelo usuário

Esta é outra parte interessante da nova orientação do Google. Isto é o que diz:

“Contribuições geradas por usuários: discussões em fóruns, avaliações de clientes, comentários ou mídia enviada por usuários quando atendem diretamente ao propósito da página (por exemplo, quando a página é sobre a discussão de uma pergunta específica do usuário).”

Conteúdo com guias ou expandido

Esta é outra forma de conteúdo que a nova orientação aponta como tendo que cumprir o propósito da página web.

Títulos e cabeçalhos de páginas

Títulos e cabeçalhos são tradicionalmente considerados fatores de classificação de SEO e a forma como os SEOs os utilizam cria uma incompatibilidade entre o conteúdo e os títulos. Percebi desde pelo menos 2012 que o Google classificava páginas da web que não continham palavras-chave de correspondência exata nos títulos ou cabeçalhos. Isso não deveria ter surpreendido ninguém em 2012 e deveria ser menos surpreendente em 2026.

Mesmo assim, os SEOs e os proprietários de sites continuam a pensar na classificação de pesquisa em termos de um sistema de correspondência exata. Na minha opinião, pode muito bem ser que ter palavras-chave de correspondência exata em títulos e cabeçalhos de páginas de um site inteiro seja um sinal de conteúdo inútil. É um padrão forte que a página da web seja otimizada para mecanismos de pesquisa e não para humanos.

A nova orientação do Google diz que títulos e cabeçalhos fazem parte do conteúdo principal e resumem os tópicos:

“O título e cabeçalhos visíveis em toda a página que resumem seu tópico e ajudam os usuários a tomar decisões informadas sobre a visita.”

Não há nada sobre usá-los porque é para isso que você deseja se classificar. A chave, na minha opinião, é como eles são usados ​​para “resumir” o “tópico” da página da web e ajudar os usuários a tomar decisões informadas sobre a visita.

Sério, não carregue uma página com as palavras-chave do seu concorrente ou com o que uma ferramenta de SEO diz serem as palavras-chave mais populares. Concentre-se em resumir do que se trata aquela seção de conteúdo para que os visitantes do site possam saber do que se trata aquele bloco de conteúdo, não para o Google, mas para os visitantes do seu site. Cada pequena parte que torna o conteúdo fácil de entender e também de leitura rápida é útil para aumentar a satisfação do usuário.

Autenticidade e IA

Por último, o Google chamou a atenção para a questão da autenticidade do site e do conteúdo, tanto nas orientações úteis sobre o conteúdo quanto na documentação sobre o que é considerado o uso adequado da IA ​​generativa.

Na primeira mudança, a orientação de conteúdo útil sobre IA era sobre o uso de informações falsas do criador e do autor.

Aqui está o que a nova orientação do Google recomenda:

“No entanto, evite usar informações de autoria enganosas. Fabricar perfis de criadores (como usar fotos de rosto geradas por IA, nomes inventados ou credenciais falsas para fazer o conteúdo parecer como se tivesse sido escrito por especialistas humanos) é uma forma de engano. Qualquer forma de engano torna uma página não confiável tanto para os usuários quanto para nossos sistemas automatizados de qualidade e é um sinal de uma página de baixa qualidade.”

A segunda orientação relacionada à IA do Google aconselha SEOs e editores a verificarem seus conteúdos:

“Tenha em mente que os modelos generativos não recuperam fatos, mas prevêem uma sequência provável de palavras com base em seus dados de treinamento. Por causa disso, os resultados da IA ​​generativa podem conter imprecisões (também conhecidas como alucinações). É fundamental verificar manualmente os fatos e revisar todo o conteúdo gerado pela IA para obter precisão e confiabilidade antes de publicar.”

SEOs antecipam mudanças

Alguns profissionais da indústria de SEO compartilham a sensação de que uma atualização está vindo do Google.

Trevor Stolber postou no LinkedIn:

“O Google está prestes a derrubar o martelo.

SEOs experientes já viram esses jogos e essa história antes.

Alguns “gurus” estão prestes a ser humilhados e algumas pessoas estão prestes a ficar muito surpresas.”

Lily Ray twittou recentemente:

“Se você está prestando atenção, provavelmente também ligou os pontos:

Todos os sinais apontam para uma grande atualização do Google no horizonte.

Isso é especialmente verdadeiro com as recentes comunicações e edições do Google em sua documentação na semana passada.”

A classificação do Google se tornará granular?

A questão é: o Google verificará o conteúdo e as informações de autoria em um nível tão granular e em grande escala? O Google provavelmente acumulou uma enorme quantidade de dados identificando redes de conteúdo escalonadas de baixa qualidade e publicou recentemente pelo menos dois artigos de pesquisa sobre a caça a redes de resíduos de IA. Os dados desses esforços serão usados ​​para identificar conteúdos de baixa qualidade e menos dimensionados?

E quanto à classificação dos sites de forma mais granular com base na qualidade do conteúdo e na satisfação do usuário? Os algoritmos do Google também se tornarão mais granulares em escala?

Houve seis atualizações desde 2021 que foram precedidas ou ocorreram simultaneamente com uma atualização de spam. Nesses casos, pode-se perceber que o Google pode estar limpando a mesa em preparação para adicionar algo novo aos algoritmos de classificação. A única exceção é a atualização de spam de outubro de 2023, que não foi precedida por uma atualização oficial de spam.

Imagem em destaque da Shutterstock/THP Creative