O que a Wikipedia revela sobre visões gerais de IA e tráfego da web

Um documento de trabalho da Universidade de Washington estima agora que as visões gerais de IA do Google reduziram as referências mensais de pesquisa para a Wikipédia em inglês em cerca de 5% depois que o recurso se tornou o padrão dos EUA em 2024. O artigo, de Mehrzad Khosravi e Hema Yoganarasimhan, foi atualizado pela última vez em 2 de setembro e não foi revisado por pares.

A estimativa mais recente substituiu uma estimativa maior que os mesmos autores publicaram em fevereiro, e esta revisão faz parte da história. O Google contesta se a métrica de referência combinada pode isolar seu recurso.

A Wikimedia diz que muitas pessoas acessam o trabalho de seus voluntários por meio de IA e ferramentas de pesquisa sem visitar wikipedia.org. O artigo revisado explora um aspecto específico disso, observando como a disponibilidade padrão da Visão Geral da IA ​​influenciou as referências de mecanismos de pesquisa externos.

Wikipedia oferece um teste de tráfego raro

A Wikimedia divulga dados mensais de clickstream em nível de artigo para várias edições em idiomas da Wikipédia, como inglês, alemão e francês. Esses arquivos categorizam mecanismos de pesquisa externos e omitem pares de artigos de referência com baixo volume. Os autores testaram vários valores para as contagens suprimidas pós-tratamento e relataram estimativas quase idênticas.

O Google ativou as visões gerais de IA por padrão nos Estados Unidos em maio de 2024. De acordo com o jornal, ainda não havia feito isso na Alemanha ou na França durante o período da amostra. Os autores veem as edições linguísticas como uma forma de representar diferentes regiões. Durante o período da amostra, cerca de 40% do tráfego da Wikipédia em inglês veio dos Estados Unidos. Enquanto isso, o tráfego das edições alemã e francesa veio principalmente de países sem visões gerais de IA padrão. Se, depois de maio de 2024, as referências em inglês caíram em comparação com as referências em alemão e francês para os mesmos artigos, essa diferença é a estimativa.

Os dados abrangem o período de dezembro de 2023 a dezembro de 2024. Os autores consideram maio de 2024, quando a implementação nos EUA começou, como o primeiro mês pós-tratamento. O painel inclui 499.927 pares de artigos inglês-alemão e 530.873 pares inglês-francês. Eles usaram um modelo de diferença em diferenças de pseudo-máxima verossimilhança de Poisson, que ajuda a estimar mudanças percentuais nas contagens. Os autores estimam que a disponibilidade padrão da Visão Geral da IA ​​reduziu as referências mensais de pesquisa externa para a Wikipédia em inglês em 5,45% em relação ao alemão e 4,82% em relação ao francês.

Para a edição em inglês como um todo, a estimativa é de cerca de 100,27 milhões de referências de pesquisa a menos a cada mês, totalizando cerca de 1,20 bilhão anualmente. O número mensal é baseado em modelo e a estimativa anual assume que este efeito permanece consistente ao longo do ano. Ambos os números representam apenas referências diretas de mecanismos de busca, e não todo o tráfego que a Wikipédia recebe.

As versões anteriores usavam visualizações de página diárias e relataram um declínio de cerca de 15%. O jornal então mudou para referências de pesquisa mensais e adicionou controles em alemão e francês na v5 em 26 de agosto, com mais atualizações na v6 em 2 de setembro.

Uma verificação inglês-japonesa na versão atual mostra um declínio de 16,53%, utilizando um período de tempo mais curto e um grupo de comparação diferente. Os autores observam que este resultado é apenas suporte direcional.

O que a estimativa não prova

Os dados públicos da Wikimedia agrupam todos os motores de busca externos, uma limitação que o jornal reconhece. O Google disse ao UOL Tilt que isso impede que a análise isole o Google, mas Yoganarasimhan disse que outros mecanismos lidam apenas com uma pequena parte do tráfego, e a análise usa o intervalo de tempo criado pela implementação do AI Overviews.

Esta estimativa aborda uma questão específica. Ele mede o que aconteceu com as referências quando os leitores de língua inglesa estavam em um ambiente onde as visões gerais de IA estavam ativadas por padrão. O experimento anterior que discuti em abril mostrou uma queda maior quando as visões gerais de IA apareceram durante as pesquisas. Portanto, embora relacionadas, são descobertas diferentes.

Ele conta referências de buscadores feitas por leitores humanos, então se alguém chega do Google e depois lê mais três artigos, conta como uma visita. A maioria dos visitantes da Wikipédia em inglês vem de fora dos EUA, o que atenua o efeito medido. Além disso, o design não pode descartar completamente outros eventos de 2024 que afetarão a pesquisa em inglês, mas não a pesquisa em alemão ou francês.

A estimativa de receita deve ser vista com cuidado. Os autores calculam que um site comparável suportado por anúncios pode perder algo entre US$ 10,82 milhões e US$ 37,08 milhões a cada ano com taxas de publicidade normais. Como a Wikipédia em si não exibe anúncios, esse número é puramente hipotético e não representa as finanças reais da Wikimedia ou quaisquer fundos transferidos para o Google.

Por último, o artigo não analisa os efeitos a longo prazo, por isso não fornece informações sobre atividades de edição, doações ou se menos visitas podem impactar a criação de conteúdo futuro.

Wikimedia vê uma mudança mais ampla no tráfego

Os dados da Wikimedia Foundation oferecem uma perspectiva diferente. Em outubro de 2025, o diretor de produto Marshall Miller compartilhou que as visualizações humanas gerais de páginas em todos os idiomas da Wikipedia diminuíram cerca de 8% em comparação com o mesmo período de 2024. Esta informação veio depois que a Wikimedia melhorou sua detecção de bots e reclassificou o tráfego de março a agosto de 2025. As visitas aumentaram e pareciam vir de usuários reais, principalmente do Brasil, mas grande parte desse tráfego foi conduzido por bots projetados para contornar a detecção.

Miller atribuiu o declínio à IA generativa e às plataformas de mídia social. No entanto, ele também destacou que os dados reetiquetados devem ser vistos com certa cautela porque os métodos de detecção mudaram ao longo do tempo. Trata-se de visualizações de página humanas gerais, não de uma estimativa causal sobre visões gerais de IA, portanto, não pode ser adicionado à estimativa de 5% do artigo.

Discuti essa atualização em outubro. Em abril, o projeto de plano da Fundação para o ano fiscal de 2026-27 destacou que a diminuição das visualizações de páginas e menos referências do Google, juntamente com o tráfego de bots que o plano considera sem precedentes, deverão continuar, em vez de serem problemas de curto prazo. O plano também observa que quase 90% dos visitantes da Wikipedia vêm tradicionalmente da pesquisa do Google.

A demanda por máquinas continua crescendo

Em abril de 2025, os engenheiros da Wikimedia Foundation observaram que a largura de banda para download de imagens e arquivos de mídia aumentou 50% desde janeiro de 2024. A maior parte desse aumento veio de bots que coletaram o Wikimedia Commons para treinamento de IA, e não de leitores regulares. Eles também observaram que os bots representaram pelo menos 65% do tráfego mais caro, que chega aos data centers principais, e cerca de 35% das visualizações de página.

Um ano depois, a equipe mencionou que estava bloqueando ou limitando cerca de 30% dessas solicitações automatizadas de rastreadores que ignoram suas políticas, e uma nota gráfica colocava solicitações bloqueadas ou limitadas em cerca de 1,5 bilhão por dia. O relatório explica que alguns bots imitam navegadores normais ou usam proxies através de conexões domésticas de Internet. O objetivo é orientar os reutilizadores em grande escala para canais onde possam identificar-se e receber limites mais elevados, em vez de interromper a reutilização.

Nenhuma dessas atividades aparece nas contagens de referências. Quer seja um rastreador copiando um artigo para treinamento, um mecanismo de pesquisa citando-o em uma resposta de IA ou um leitor clicando nessa resposta, todas essas ações são consideradas eventos separados. Apenas os cliques são contados como referências de pesquisa externa humana no resultado do artigo.

Citação, visitas e acesso empresarial

A análise do Pew descobriu que as pessoas raramente clicavam nas fontes dos resumos de IA. Eles analisaram 68.879 pesquisas no Google em março de 2025, provenientes da atividade de navegação de 900 adultos nos EUA. Eles repetiram as pesquisas de 7 a 17 de abril para capturar as páginas de resultados, o que significa que a classificação do resumo da IA ​​é baseada nesses dados posteriores. Quando as visitas incluíram um resumo de IA, as pessoas clicaram nos resultados tradicionais 8% das vezes, em comparação com 15% quando não havia nenhum resumo. Apenas 1% das visitas a páginas contendo um resumo de IA levaram a um clique em uma fonte dentro dela. Wikipedia, YouTube e Reddit juntos representaram 15% das fontes citadas, embora o Pew não tenha especificado a participação exata da Wikipedia.

Os próprios documentos do Google dizem que as visões gerais da IA ​​orientam os usuários para uma gama mais ampla de sites. A postagem no blog de Liz Reid de agosto de 2025 compartilhou que o volume total de cliques orgânicos permaneceu “relativamente estável” em comparação com o ano anterior, embora ela não tenha fornecido números exatos. Ela também mencionou isso no podcast Odd Lots da Bloomberg em abril.

Em novembro de 2025, a Fundação instou os desenvolvedores de IA a darem crédito adequado à Wikipédia em seus resultados e pediu-lhes que acessassem a mesma por meio da Wikimedia Enterprise. Eles acreditam que dar crédito incentiva um ciclo em que os leitores se tornam editores e doadores, mas também alertam que menos visitas podem levar a menos voluntários e doadores.

Wikimedia Enterprise é o serviço pago da Fundação que fornece acesso API de alto volume, incluindo contratos, garantias de tempo de atividade, suporte e feeds de dados estruturados. Cobra pelo acesso, e não pelo conteúdo em si, que permanece disponível gratuitamente através de canais públicos sob licenças abertas, sujeito aos termos da licença. Lane Becker, que supervisiona o programa, partilhou em julho que este modelo se baseia no acesso e não no licenciamento. A receita da Enterprise é limitada a 30% da receita anual da Fundação, disse ele, e a unidade relatou receitas de US$ 8,3 milhões para o ano fiscal de 2024-25.

Em janeiro, a Wikimedia Enterprise anunciou que o Google é um cliente existente e, pela primeira vez, Amazon, Meta, Microsoft, Mistral AI e Perplexity foram apresentados como parceiros. Em julho, a Wikimedia Enterprise anunciou o GNOMI como outro parceiro. A Wikimedia descreve o Enterprise como um serviço pago projetado para acesso e suporte de alto volume, em vez de compensação vinculada a perdas de referências.

Por que a Wikipedia é um teste incomum

As características que tornam a Wikipédia mensurável também limitam a amplitude de utilização das suas descobertas. A Wikimedia compartilha dados sobre artigos em vários idiomas, e o jornal compara páginas correspondentes em diferentes edições em idiomas. A maioria dos sites não tem a capacidade de fazer esse tipo de comparação.

O artigo não estabelece se sites de notícias, varejistas ou outros tipos de sites sofreriam efeitos semelhantes. Além disso, as fontes não abordam se outras organizações poderiam criar um serviço de acesso pago semelhante ao Wikimedia Enterprise.

Olhando para o futuro

Este documento ainda é um documento de trabalho, reconstruído uma vez e revisado diversas vezes desde fevereiro, portanto os números são as estimativas mais recentes e não os números finais. Atualizaremos se novos números dos autores, da Wikimedia ou do Google mudarem o quadro.

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Imagem em destaque: Kateryna Deineka/Shutterstock