O que 400 sites revelam sobre ganhos de tráfego orgânico
Uma análise de mais de 400 sites feita pelo fundador da Zyppy, Cyrus Shepard, identifica cinco características associadas ao fato de um site ter ganho ou perdido tráfego orgânico estimado nos últimos 12 meses.
Shepard classificou os sites revisitando muitos dos mesmos abordados na análise de atualização principal de dezembro de Lily Ray, categorizando-os por modelo de negócios, tipo de conteúdo e outros recursos e, em seguida, medindo a correlação com as mudanças de tráfego. As estimativas de tráfego vêm de ferramentas de terceiros, não de dados verificados do Search Console.
Cinco características mostraram a associação mais forte com ganhos de tráfego, medidos pela correlação de Spearman:
- Oferece um produto ou serviço: 70% dos sites vencedores ofereceram seu próprio produto ou serviço, em comparação com 34% de perder sites. As ofertas baseadas em serviços, como assinaturas e produtos digitais, tiveram um bom desempenho juntamente com os produtos físicos.
- Permite a conclusão de tarefas: 83% dos vencedores permitem que os usuários concluam a tarefa que pesquisaram, em vez de 50% de perdedores. Os sites não precisam vender nada para pontuar aqui.
- Ativos Proprietários: 92% dos vencedores possuíam algo difícil de replicar, como conjuntos de dados exclusivos, conteúdo gerado pelo usuário ou software especializado. Entre os perdedores, esse número foi 57%.
- Foco tópico restrito: Os vencedores tendiam a cobrir profundamente um único tópico restrito. Shepard observou que uma classificação geral de “foco tópico” não mostrou diferença entre vencedores e perdedores, mas restringir a definição à profundidade de um único tópico revelou o padrão.
- Marca Forte: 32% dos vencedores tiveram um alto volume de pesquisas de marca em relação ao tráfego geral, em comparação com 16% de perdedores. Shepard mediu a força da marca examinando as 20 principais palavras-chave de cada site para termos de navegação da marca usando dados do Ahrefs.
Os efeitos foram aditivos. Sites sem recursos tiveram uma taxa de vitória de 13,5%. Sites com todos os cinco atingiram 69,7%.
O que não se correlacionou
O estudo também testou os recursos que Shepard esperava que fossem importantes, mas não encontrou nenhuma correlação com as mudanças no tráfego. Isso incluiu experiência em primeira mão, perspectivas pessoais, conteúdo gerado pelo usuário, plataformas comunitárias e exclusividade de informações.
Shepard alertou contra a leitura errada dessas descobertas.
Ele sugeriu que esses recursos já podem estar incorporados ao algoritmo do Google em atualizações anteriores, o que significa que eles ainda podem ser importantes, mesmo que não mostrem resultados diferenciais entre vencedores e perdedores neste conjunto de dados.
Por que isso é importante
As descobertas de Shepard sugerem que os sites que oferecem um produto, completam uma tarefa ou possuem ativos mais difíceis de replicar eram mais propensos a mostrar ganhos estimados de tráfego orgânico neste conjunto de dados. O estudo coloca números específicos por trás desse padrão, embora não estabeleça a causalidade.
O padrão aditivo é a descoberta mais útil para quem avalia a sua posição. Um site com um recurso vencedor teve uma taxa de ganhos (15%) aproximadamente a mesma que um site sem recursos vencedores (13%). A diferença só aumentou em três ou mais características.
A análise de Roger Montti para o Search Engine Journal em dezembro identificou padrões relacionados de outra direção, observando que as classificações de tópicos do Google se tornaram mais precisas e que as atualizações principais às vezes corrigem a classificação excessiva em vez de penalizar os sites.
Olhando para o futuro
Os valores de correlação neste estudo são moderados (0,206–0,391) e a metodologia depende de estimativas de tráfego de terceiros, em vez de análises verificadas. Correlação não estabelece causalidade.
Sites que oferecem produtos podem ter melhor desempenho por motivos que vão além das preferências de classificação do Google, incluindo taxas mais altas de retorno de visitantes e perfis de backlinks mais naturais.
O conjunto de dados completo é público, o que significa que outras pessoas podem testar essas classificações em relação aos seus próprios dados.
Imagem em destaque: Master1305/Shutterstock
