O Google aceita inscrições para um pipeline UGC separado do rastreamento

Para a maioria dos sites, o rastreamento ainda é a forma de entrar na Pesquisa Google. O Googlebot encontra um URL e recupera a página; então, de forma independente, os sistemas do Google determinam se desejam adicionar esta página ao seu índice.

Em 8 de outubro, o Google adicionou a documentação do Search Central que descreve como fóruns e plataformas sociais aprovados podem enviar conteúdo gerado pelo usuário diretamente ao Google.

O UGC Fresh Data Program permite que plataformas aprovadas enviem sinais de conteúdo e interação por meio de um “pipeline de ingestão de dados dedicado” que aceita o envio de dados dessas plataformas. O Google afirma que o pipeline é separado dos rastreadores tradicionais e da API de indexação. De acordo com o Google, a participação no programa UGC Fresh Data não garante que seu conteúdo será incluído na Pesquisa Google.

O Google já fez parceria com plataformas sociais individuais, incluindo Twitter em 2009 e Reddit em 2024. Desta vez, os critérios são publicados e há um formulário de inscrição, para que você possa verificar a maioria dos requisitos do Google nas próprias páginas da plataforma antes de se inscrever. O formulário pergunta quantos usuários ativos mensais a plataforma possui e quando foi lançada.

O que o Google postou

O changelog da documentação da Search Central leva à página sob a entrada de 8 de outubro: “Adicionada documentação sobre o UGC Fresh Data Program”. O Google escreveu que o objetivo da página é explicar o propósito do programa e ajudar os candidatos a “entender os critérios de elegibilidade e como participar”.

A página do programa abre com esta descrição:

O UGC Fresh Data Program é uma iniciativa projetada para ajudar as plataformas a exibir conteúdo gerado pelo usuário (UGC) novo, autêntico e de alta qualidade em vários recursos da Pesquisa.

O Google afirma que o envio de conteúdo por meio do pipeline “ajuda a garantir que o conteúdo novo seja processado e atualizado rapidamente na Pesquisa”. A página não fornece prazo para “rapidamente”. Também afirma que o programa “não garante que o conteúdo aparecerá na Pesquisa”.

A página limita o programa a “tendências de conteúdo UGC”. Ele descreve o pipeline como “independente da API de indexação do Google e do rastreamento orgânico tradicional para conteúdo geral da web”.

8 de outubro foi quando a página foi lançada. Nem a página nem a entrada do changelog informam quando o pipeline começou a operar.

Quem o Google diz que pode se inscrever

O Google lista seis critérios, usando os rótulos abaixo.

• Foco no conteúdo. A plataforma deve hospedar principalmente “UGC, postagens sociais ou discussões em fóruns”. O conteúdo deve ficar em páginas dedicadas com URLs estáveis, “não em páginas de perfil ou feed”.
• Volume e audiência. “Um grande volume de conteúdo UGC e uma base de usuários significativa.”
• Acessibilidade de conteúdo. O conteúdo precisa estar em páginas públicas que o Googlebot e os usuários possam acessar. Qualquer coisa por trás de um login ou acesso pago não se qualifica, e todo UGC deve estar vinculado a “um criador com perfil público”.
• Prontidão técnica. A plataforma deve ser capaz de implementar “autenticação segura de API OAuth 2.0” e construir “cargas úteis JSON-LD estritamente validadas”. Ele já deve usar ou estar preparado para implementar uma marcação válida na página do schema.org. O exemplo do Google é SocialMediaPosting ou DiscussionForumPosting com subcampos transactionStatistic.
• Saúde e moderação do conteúdo. Nenhum conteúdo ilegal, além de moderação ativa que inclui uma forma de os usuários denunciarem postagens.
• Atualização de conteúdo. O conteúdo deve ser “o mais atualizado possível, de preferência enviado em minutos”, e a plataforma deve ser capaz de enviar “atualizações regulares dos contadores de engajamento (dentro de 72 horas após a criação)”.

O envio de uma inscrição “não garante a participação”, de acordo com a página, e o Google compartilhará os documentos do desenvolvedor “uma vez aceito no programa”.

O formulário possui sete campos obrigatórios: nome da empresa, domínio do serviço, 10 URLs de amostra com UGC, usuários ativos mensais, data de lançamento, e-mail do proprietário do Search Console e um e-mail de contato. Ele chama o envio de “meramente uma expressão de interesse” e afirma que o Google “não tem obrigação de incorporar seu conteúdo em nossos recursos”.

O formulário vai além da página onde o conteúdo pode aparecer, dizendo que o conteúdo enviado “é elegível para veiculação na Pesquisa Google e em outras plataformas, especialmente para conteúdo novo ou urgente”. Acrescenta: “nunca garantimos a veiculação, pois isso é determinado inteiramente por algoritmos de classificação”.

Como ele se compara ao rastreamento e à API de indexação

Qualquer site pode solicitar ao Google que rastreie suas páginas, de acordo com a documentação de novo rastreamento do Google. Proprietários e usuários completos de uma propriedade do Search Console podem solicitar rastreamentos de URLs individuais na ferramenta de inspeção de URL, dentro de uma cota, e os sitemaps cobrem conjuntos maiores de URLs. O Google diz que o rastreamento “pode levar de alguns dias a algumas semanas” e que uma solicitação “não garante que a inclusão nos resultados da pesquisa acontecerá instantaneamente ou mesmo que aconteça”.

A API de indexação é mais restrita. Ele cobre páginas com JobPosting ou BroadcastEvent incorporados em um VideoObject e permite que seus proprietários informem ao Google quando uma página é adicionada, atualizada ou removida. Isso “permite que o Google agende páginas para um novo rastreamento”. Há uma “cota padrão de 200” disponível para integração de API e testes de envio; no entanto, a API “requer aprovação adicional para uso e provisionamento de recursos”. Em uma postagem de setembro, observei que vários painéis de empregos passaram meses sem resposta aos seus pedidos de aprovação.

Novos rastreamentos, mapas de sites e a API de indexação fornecem o URL para rastreamento. As plataformas enviam o que o Google chama de “sinais de conteúdo e interação” por meio do programa UGC, mas isso não substitui URLs públicos. Os critérios ainda exigem que o conteúdo seja acessível via Googlebot.

A API Indexing tem uma cota padrão para integração e testes, sendo necessária aprovação adicional para uso posterior. O programa UGC exige que o Google aprove os candidatos. Nenhum dos dois garante que o conteúdo enviado aparecerá na Pesquisa. Das três opções comparadas aqui, as solicitações de novo rastreamento e os mapas do site não incluem uma solicitação de aprovação. A expressão “em minutos” do programa abrange o envio, não a indexação.

O Google já fez parceria com plataformas sociais antes

Em 7 de dezembro de 2009, o Google lançou resultados de pesquisa em tempo real que mostravam “atualizações ao vivo de pessoas em sites populares como Twitter e FriendFeed”. A postagem nomeou Facebook, MySpace, FriendFeed, Jaiku e Identi.ca como novos parceiros, junto com o Twitter, que o Google disse ter anunciado “algumas semanas atrás”.

Em julho de 2011, o Google disse que “esse acordo expirou em 2 de julho”, conforme informou a Datamation na época. Em maio de 2015, o Google disse que estava trazendo Tweets para a Pesquisa no celular e adicionou o desktop em agosto.

Em fevereiro de 2024, o Google afirmou que “agora tem acesso” à API de dados do Reddit. De acordo com o Google, esta API de dados oferece “conteúdo exclusivo, estruturado e em tempo real”. O Google observou que acessar a API de dados forneceria “sinais aprimorados que nos ajudarão a entender melhor o conteúdo do Reddit e exibi-lo, treiná-lo e usá-lo de outra forma”. Além disso, o Google declara que esta parceria não afeta o uso de conteúdo acessível ao público (rastreável) da Internet para indexação, treinamento ou exibição de tal conteúdo em produtos do Google.

As parcerias mencionadas acima são as que o Google anunciou com entidades nomeadas. No entanto, essas publicações anteriores não forneciam informações técnicas suficientes para permitir a comparação com o novo gasoduto. Embora a descrição de 2024 indique “acesso à API de dados do Reddit”, a postagem de 8 de outubro descreve plataformas aprovadas que fornecem dados por meio de um pipeline de ingestão do Google. Não houve referência à parceria com o Reddit na página do programa ou no formulário.

Conforme observado anteriormente, um dos usos listados na postagem de 2024 é o treinamento. No entanto, nem a publicação do programa nem o formulário de inscrição publicado faziam referência a “treinamento”.

Existe uma distinção clara entre o que foi publicado sobre o novo programa e as parcerias anteriores. O Google disponibilizou ao público em geral os critérios de elegibilidade para participação no novo programa e uma inscrição online. Conforme discutido anteriormente, o Google forneceu a identificação de parceiros individuais de plataformas sociais por meio de anúncios anteriores.

O que a marcação do fórum já traz

O suporte do Google à marcação dos nomes dos programas é anterior em quase três anos. Em novembro de 2023, o Google adicionou dados estruturados de fórum de discussão e página de perfil, que abordei na época. O Google disse que a marcação funciona com recursos “projetados para mostrar perspectivas em primeira pessoa de plataformas de mídia social, fóruns e outras comunidades” e que usá-la “não garante aparência”.

Em junho de 2024, o changelog confirmou que a marcação SocialMediaPosting também é suportada, “para refletir com mais precisão como funciona a ingestão de dados para esses recursos”. Em março de 2026, o Google adicionou propriedades de fórum e perguntas e respostas “para fornecer mais clareza na estrutura do tópico de comentários aos sistemas de ingestão do Google”. A atualização incluiu rótulos para conteúdo gerado por IA e de bot, que abordei em março.

A atual página de marcação do fórum de discussão do Google lista cinco tipos de interação que ela suporta na interação Statistic: curtidas ou votos positivos, desgostos ou votos negativos, visualizações, comentários e novos compartilhamentos. A página do programa nomeia a mesma marcação, com interactStatistic, como exemplo do que os candidatos devem ter em suas páginas.

Nem a documentação do fórum nem a página do programa dizem como o Google usa essas contagens na classificação.

Por que isso é importante

Os documentos do Google apontam para uma entrada separada para postagens populares de fóruns e plataformas sociais, além do rastreamento usado para conteúdo geral da web. As plataformas aprovadas enviam elas próprias as postagens e seus sinais de interação, enquanto as solicitações de novo rastreamento, os mapas de sites e a API de indexação fornecem ao Google um URL para rastrear.

Qualquer plataforma que inclua apenas itens de feed; requer credenciais de login para visualizações de postagens; ou tem postagens geradas por usuários que não podem ser vinculadas a um perfil público e não se qualificam de acordo com as especificações atuais, independentemente do tamanho de sua plataforma. Os dez URLs de exemplo fornecidos têm como objetivo representar o formato que a plataforma planeja enviar ao Google.

Quer a plataforma decida aplicar ou não, o SEO técnico pode se concentrar na marcação. Dados estruturados válidos na página são um dos requisitos e, em 2023, o Google forneceu relatórios do Search Console e suporte para testes de pesquisa aprimorada para marcação de fórum e perfil. Esses relatórios mostram erros, avisos e itens válidos relacionados a fóruns e páginas de perfil marcados.

Se a fonte primária de conteúdo de um site não for conteúdo gerado pelo usuário, ele será reprovado na primeira qualificação. No entanto, esses tipos de sites ainda podem competir com o Conteúdo Gerado pelo Usuário (Fórum/Social) nas mesmas pesquisas, mas o Google não nomeou nenhum participante. Se você descobrir que suas pesquisas geram mais resultados no fórum, atualmente não há como, na página ou no formulário do programa, determinar se o programa é responsável por esse aumento de resultados.

O que o Google não disse

A partir de 15 de outubro, nenhuma página, formulário ou entrada do changelog do programa (8 de outubro) nomeia uma plataforma participante. Nenhum desses itens estabelece um valor numérico para “uma base significativa de usuários”, apesar de este ser um dos valores solicitados através do Formulário para serem reportados como Usuários Ativos Mensais.

A página do programa faz referência a “vários recursos da Pesquisa”, enquanto o formulário diz “Pesquisa Google e outras plataformas”. Eles não identificam um recurso. A janela do contador de 72 horas também não é explicada.

Os três documentos listados também não indicam como o Google utiliza os sinais de interação/contagens de engajamento fornecidos pelos participantes; nem especificam se os participantes receberão algum relatório.

Olhando para o futuro

As inscrições são abertas por meio do formulário vinculado na página do programa. O Google afirma que retornará aos candidatos “dentro de 6 a 8 semanas com uma resposta sobre o status de sua inscrição”. As plataformas selecionadas recebem “documentação técnica detalhada de integração e instruções de integração”, sem cronograma definido para essa etapa.

O changelog da Central de Pesquisa do Google registra a adição de 8 de outubro. É um lugar para observar futuras alterações na documentação.

Mais recursos:

Imagem em destaque: Tetiana Yurchenko/Shutterstock. Fonte: Google.