Mueller do Google sobre prioridade de primeiro link e ofuscação de link
O defensor da pesquisa do Google, John Mueller, respondeu a um plano para ocultar um botão da página inicial do Google na esperança de que um link melhor formulado mais abaixo na página contasse. Ele suspeita que a pessoa por trás disso está pensando demais.
O tópico r/bigseo começa com uma pergunta sobre uma página inicial que vincula duas vezes à mesma página de serviços. O primeiro link é um botão ‘Serviços’ próximo ao topo, enquanto o segundo fica mais abaixo em um FAQ, redigido da maneira que a pessoa deseja que o Google o leia.
Para fazer com que o segundo link “ganhe”, eles planejam fazer com que o botão mais proeminente deixe de ser um link. Ainda funcionaria quando alguém clicasse nele, mas o código da página não chamaria mais de link. Isso deixa o link FAQ como o único link regular na página que aponta para a página de serviços.
Eles perguntaram ao tópico se isso faria alguma diferença visível.
O que Mueller disse
Mueller respondeu no tópico:
“Suspeito que você esteja pensando demais, o Google tem prática em lidar com muitos sites, então não esperaria que você visse nenhuma mudança visível neles.
Dito isso, se você quiser experimentar isso, sugiro fazer algo mais parecido com usar CSS/JS para posicionar coisas na página, independentemente de onde o link está colocado no HTML. Isso reduz os possíveis efeitos colaterais negativos de “quebrar” o HTML (transformar links em botões ou algo semelhante, ugh), ao mesmo tempo que permite variar a posição no código HTML da sua página.”
Ele não disse se o primeiro link vence. Sua resposta é sobre o tamanho do efeito e o custo de persegui-lo.
Por que alguém tentaria isso
A ideia por trás do plano é chamada de prioridade do primeiro link. Diz que quando uma página é vinculada a outra página duas vezes, o Google lê as palavras do primeiro link e ignora o segundo. Se isso fosse verdade, o botão venceria e o link do FAQ seria desperdiçado.
O Google nunca definiu claramente a “prioridade do primeiro link”. O capítulo de fatores de classificação da SEJ sobre prioridade do primeiro link remonta a uma postagem de Rand Fishkin de 2008 e não encontra nada que apoie tratá-la como uma regra na qual você possa construir. Mueller disse antes que o Google não definiu o comportamento e que tudo o que alguém descobrir sobre como o Google faz isso hoje não é necessariamente como funcionará amanhã.
A ideia continua circulando de qualquer maneira. Roger Montti, da SEJ, abordou uma preocupação semelhante sobre a diluição do texto âncora em abril passado.
O que o Google vê
O Google pode executar JavaScript, mas isso não significa que trata tudo que é clicável como um link. Um link escrito da maneira normal coloca o endereço dentro de uma tag de link, que informa ao Google para onde ele vai. Um endereço estacionado em algum outro elemento para um script capturar não é escrito como um link.
A documentação de práticas recomendadas de links do Google diz que o Google geralmente só consegue rastrear um link quando ele é um elemento com um href atributo e que não pode extrair URLs de forma confiável de elementos que se comportam como links por meio de eventos de script.
Assim o botão não vira um link com as palavras ocultas; deixa de ser um link. O link FAQ não é afetado e os visitantes que clicam no botão acabam no mesmo lugar.
O que Mueller sugeriu em vez disso
Sua sugestão deixa o botão em paz. Você move o link FAQ para o início do código da página para que ele apareça primeiro e, em seguida, usa CSS para colocar tudo de volta onde os visitantes esperam. A ordem do código muda, a página parece a mesma e ambos os links permanecem links.
Martin Splitt, do Google, fez a mesma afirmação em uma sessão de SEO 101 anos atrás, onde sua orientação era usar a marcação de âncora adequada e evitar botões e manipuladores de cliques como navegação.
Por que isso é importante
O texto âncora interno tem sido uma alavanca de SEO há anos. É por isso que um plano como este parece razoável. Isso também significa que o botão principal da sua página inicial deixa de ser um link e Mueller não espera que você veja nada sobre ele.
Olhando para o futuro
A prioridade do primeiro link não foi confirmada desde pelo menos 2008, aproximadamente desde que as pessoas realizaram testes para identificá-lo, e uma resposta do Reddit não encerrará isso. Qualquer pessoa que continuar testando agora terá a versão de Mueller para trabalhar, que altera a ordem do código sem retirar o link. Ele não deu nenhuma indicação de que a mudança dessa ordem produziria uma diferença visível.
