Microsoft Advertising lança explorador de produtos
A Microsoft Advertising lançou o Product Explorer, um novo recurso do Merchant Center projetado para ajudar os anunciantes a entender melhor o status e o desempenho do produto.
A ferramenta fornece uma visualização pesquisável de catálogos de produtos. Os anunciantes podem ver rapidamente quais produtos estão sendo veiculados, quais apresentam problemas e quais estão gerando resultados.
O Product Explorer está atualmente disponível para anunciantes dos EUA com menos de 100.000 SKUs.
O Product Explorer traz visibilidade em nível de produto para o Merchant Center
O contato de anúncios da Microsoft Advertising, Navah Hopkins, anunciou o recurso no LinkedIn.
De acordo com Hopkins, o Product Explorer foi desenvolvido em resposta ao feedback dos anunciantes sobre gerenciamento de feed e visibilidade do produto.
Hopkins forneceu ao Search Engine Journal uma citação direta, afirmando:
Ouvimos comentários do setor de que era difícil controlar e gerenciar feeds na Microsoft. Com o Explorador de produtos, você pode pesquisar e entender facilmente quais produtos são rejeitados, apresentam desempenho e quais precisam de otimização. Isso significa menos tempo procurando relatórios manualmente e mais tempo fazendo alterações significativas em seu feed para garantir que você alcance os resultados desejados.
A nova ferramenta ajuda os anunciantes a identificar produtos que estão sendo veiculados, rejeitados ou limitados por problemas de feed.
Ele também se conecta à funcionalidade de Ações Recomendadas da Microsoft. Isso fornece aos anunciantes orientações sobre como resolver problemas e melhorar a elegibilidade do produto.
Pesquise, filtre e exporte dados de produtos
O Product Explorer inclui filtragem de atributos de feed e métricas de desempenho.
Os anunciantes podem filtrar produtos usando campos como:
- Título
- ID do produto
- Marca
- GTIN
- Tipo de produto
- Etiquetas personalizadas
- e muito mais.
Os filtros de desempenho incluem:
- Impressões
- Cliques
- Conversões
- Gastar
- CTR
- Taxa de conversão.
Os anunciantes também podem combinar atributos de feed com dados de desempenho.
Por exemplo, eles podem identificar produtos com baixas impressões dentro de uma categoria específica de produto. Eles também podem avaliar o desempenho em grupos de rótulos personalizados.
Listas de produtos filtrados podem ser exportadas para análise offline.
De acordo com Hopkins, um caso de uso é identificar produtos que não servem. Os anunciantes podem encontrar rapidamente produtos com pouca ou nenhuma visibilidade e investigar possíveis causas.
O relatório também pode ajudar os anunciantes a avaliar as decisões de taxonomia de feeds.
Tipos de produtos, categorias e rótulos personalizados são frequentemente usados para organizar campanhas. O Product Explorer torna mais fácil revisar o desempenho dessas classificações.
A ferramenta também fornece uma maneira mais rápida de analisar o desempenho no nível do produto. Produtos de alto e baixo desempenho podem ser identificados sem a criação de relatórios separados.
Por que isso é importante para os anunciantes
Os feeds de produtos continuam a desempenhar um papel importante no desempenho das campanhas do Shopping.
A qualidade do feed pode influenciar a visibilidade, a correspondência de consultas e os resultados gerais da campanha.
Historicamente, solucionar problemas de feed nem sempre foi simples.
Os anunciantes muitas vezes precisavam alternar entre diagnósticos do Merchant Center, ferramentas de gerenciamento de feed e relatórios de campanha. O Product Explorer reúne muitas dessas informações em um único local.
Para os anunciantes que gerenciam grandes catálogos, o maior benefício pode ser a eficiência.
A ferramenta facilita a identificação de produtos rejeitados. Também ajuda os anunciantes a identificar produtos que não estão gerando impressões ou conversões.
Essa visibilidade pode ajudar as equipes a priorizar atualizações de feed e esforços de otimização.
A adição de filtros de desempenho no nível do produto também pode ajudar os anunciantes a descobrir tendências que, de outra forma, estariam ocultas nos relatórios no nível da campanha.
O que vem a seguir
O Product Explorer aborda um desafio que muitos anunciantes da Microsoft enfrentam há anos.
Compreender a integridade do feed e o desempenho do produto geralmente exigia vários relatórios e fluxos de trabalho.
Esta atualização reúne esses insights em uma única interface.
A implementação inicial é limitada a anunciantes dos EUA com menos de 100.000 SKUs. A Microsoft afirma que está coletando feedback ativamente enquanto considera melhorias e expansões futuras.
Para anunciantes de comércio eletrônico, o Product Explorer oferece uma maneira mais direta de monitorar a integridade do feed e o desempenho do produto. Também pode tornar as auditorias rotineiras de feeds mais rápidas e fáceis de gerenciar.
Imagem em destaque: Samuel Boivin / Shutterstock
