Reddit está testando anúncios de pesquisa no aplicativo à medida que o tráfego do Google diminui
A empresa quer ajudar os anunciantes a alcançar usuários que demonstrem uma “alta intenção de compra”.
O Reddit em breve começará a colocar anúncios em mais lugares, à medida que enfrenta maior pressão devido ao declínio do tráfego do Google. A empresa começará a testar anúncios em seus resultados de pesquisa em um esforço para monetizar a “alta intenção de compra” dos usuários que dependem de sua plataforma para aconselhamento de compras.
Em uma postagem no blog anunciando o “teste inicial” do novo formato de anúncio, o Reddit disse que apresentaria os anúncios com base na “relevância contextual” e outros fatores. Por exemplo, pesquisas por “estação de café expresso” podem exibir anúncios de itens relacionados ao café, como canecas, grãos ou máquinas de café expresso.
O Reddit não informou com que frequência os anúncios podem aparecer, mas os anúncios foram exibidos no topo dos resultados de pesquisa em capturas de tela compartilhadas pela empresa. O Reddit disse que apenas um grupo limitado de anunciantes teria acesso ao novo formato na primeira fase de testes, mas sugeriu que os anúncios acabariam por se expandir. “Durante este teste, avaliaremos e compreenderemos como os usuários respondem a esses anúncios para que possamos refinar a experiência dos usuários e anunciantes ao longo do tempo”, disse Reddit.
Os novos anúncios ocorrem em meio a uma mudança mais ampla que fará com que a plataforma restrinja usuários desconectados da maior parte de seu conteúdo. O Reddit disse na semana passada que o modo IA do Google levou a quedas significativas no tráfego de pesquisa da plataforma. Durante o CEO da empresa, Steve Huffman disse que mudar para um modelo somente logado ajudaria a empresa a melhorar sua segmentação de anúncios.
Ambas as mudanças ressaltam como o Reddit teve que mudar cada vez mais recursos de longa data enquanto lidava com a forma como a IA mudou aspectos de seus negócios. A empresa já bloqueou sua plataforma de desenvolvedor e o Old Reddit em um esforço para combater o scraping. E em breve a maior parte de seu conteúdo será bloqueada para qualquer pessoa que não esteja logada em uma conta. “Neste ponto, somos a única plataforma que não faz isso”, disse Huffman durante a teleconferência de resultados da semana passada. “E então, você sabe, o Reddit evoluiu tanto que acho que isso atende às necessidades da época.”
