Insta360 conquistou câmeras 360 – agora são óculos

Está logo no nome: “Insta360” fabrica câmeras de 360 ​​graus, aquelas que filmam todos os ângulos simultaneamente para que você possa fotografar primeiro e enquadrar depois. Não inventou a ideia, mas Insta360 se tornou tão sinônimo de câmeras 360 que domina a categoria com 73% do mercado mundial. Ela está se preparando para enviar tantas câmeras que gastou apenas US$ 298 milhões – mais do que todo o valor da GoPro – apenas em chips de memória.

Mas enquanto a Insta360 vende sua décima milionésima câmera e abre sua primeira loja principal nos EUA na Times Square, em Nova York, ela está pensando mais do que duas lentes hemisféricas em um bastão. Ela quer desafiar Canon, Sony, Nikon e Fujifilm tornando-se uma “empresa líder de câmeras de imagem” ou “até mesmo uma empresa de tecnologia”, disse-me o cofundador Max Richter – e está construindo experimentalmente suas próprias câmeras sem espelho e óculos inteligentes para chegar lá.

Insta360, também conhecido como Shadow Stone ou Arashi Vision em sua China natal, ainda não tem como alvo os óculos AI da Meta ou fotógrafos profissionais com DSLR. Nem está tentando substituir a câmera do smartphone que está no bolso.

“Não tentamos lutar contra a ascensão do smartphone na fotografia e na criação de conteúdo”, diz Richter. “Vemos que há uma oportunidade entre os usuários de smartphones e as câmeras profissionais — uma tendência crescente que as pessoas querem expressar”, acrescenta.

Ele me disse que se a Insta360 vendesse um par de óculos inteligentes, “não necessariamente competiríamos com empresas em recursos inteligentes”. Trata-se de ajudar as pessoas a capturar imagens de alta qualidade de maneira conveniente, e não de um assistente de IA em seu rosto. E embora isso não evite o problema dos “óculos pervertidos”, pode haver espaço para o Insta360 fazer isso de forma diferente, com capacetes que são obviamente uma câmera em vez de espionar secretamente.

Embora as ambições dos óculos inteligentes do Insta360 não tenham sido amplamente divulgadas – só consegui encontrar uma breve menção – o fundador JK Liu confirmou anteriormente que duas câmeras sem espelho já estão em desenvolvimento. Um terá um formato que “você nunca imaginou antes”, disse Liu Notícias MyNavi em agosto. (Liu supostamente se tornou um bilionário quando o Insta360 abriu o capital no ano passado.)

“Quando você pensa em mirrorless, para nós seria realmente necessário torná-lo mais conveniente e fazer uma câmera que fosse realmente adequada para uma nova geração de criadores de conteúdo, não necessariamente o que já existe no mercado”, diz Richter. A beira.

Se o Insta360 se expandir para essas categorias de câmeras, elas serão apenas a ponta da lança. A empresa já está avançando em muitas outras categorias dominadas por seu rival chinês DJI, incluindo drones desafiadores da DJI, gimbals e câmeras fixas para bebês com gimbal e câmeras de ação modulares.

Embora o Insta360 possa ser o líder do mercado de câmeras 360, com 73 por cento de participação, é um distante número 2 em outras categorias que a DJI atende. A IDC estima que a Insta360 tenha 20% do mercado mundial de câmeras inteligentes portáteis, em comparação com os 73% gerais da DJI. Ainda assim, a Insta360 está fazendo progressos significativos: no segundo trimestre de 2026, ela detinha 43% do mercado de câmeras de ação removíveis, 17% das câmeras de ação não removíveis estilo GoPro, e seu novíssimo Luna Ultra já possui 6% de participação de mercado em câmeras com cardan.

A própria GoPro, por sua vez, ocupa um distante número 3 nos dados da IDC, com apenas 3% do mercado de câmeras inteligentes no segundo trimestre de 2026, depois que as remessas caíram pela metade, para apenas 200.000 câmeras no trimestre.

Não é impensável que o Insta360 possa ajudar a desafiar as câmeras tradicionais. A tradicional líder de mercado, Canon, vendeu 4,5 milhões de câmeras digitais no ano passado, segundo dados do Nikkei. A DJI vendeu 4,3 milhões de câmeras somente no último trimestre, de acordo com a IDC.

Os fundadores da Insta360 explicaram que sua grande visão é se tornar o cinegrafista robô do mundo – não necessariamente um robô humanóide real, mas sim uma expectativa de que esses dispositivos possam fazer cada vez mais captura, movimento e edição, entendendo automaticamente sua intenção usando tecnologia de IA integrada.

O mais recente Insta360 X6 da empresa é outro pequeno passo nessa direção: ele vem com um modelo de IA integrado e processamento suficiente para criar automaticamente um rolo de destaque a partir de sua filmagem enquanto a câmera está conectada e carregando, e tem uma versão 2.0 de um recurso “InstaFrame” anterior que pode rastrear e enquadrar a pessoa que você seleciona e produzir automaticamente um vídeo.

A Insta360 também está lançando um novo recurso para o X6 que pode criar splats gaussianos 3D com um toque no aplicativo de smartphone da empresa, gratuitamente. Os servidores em nuvem levam uma ou duas horas para processar o vídeo, e os usuários receberão apenas quatro splats gratuitos por mês, diz a porta-voz da Insta360, Caroline Chen, mas os primeiros resultados parecem bons.

Não está claro se os Estados Unidos adotarão o Insta360 da mesma forma que o Insta360 abraçou os EUA. Embora Apple, Best Buy e Costco armazenem os produtos da empresa, isso pode mudar se o governo dos EUA decidir decretar uma proibição de câmeras estrangeiras – ou se simplesmente decidir que a Insta360 é uma empresa de drones, como a DJI, e recuar em suas câmeras também.

A Insta360 já se distanciou de sua marca de drones Antigravity antes da proibição dos drones nos EUA, o que teoricamente impedirá a Antigravity de enviar futuros drones para os Estados Unidos. Seu primeiro drone superou a proibição em semanas.

Quanto ao Insta360, “continuamos no terreno”, diz Richter. “Quando se trata de drones, não é algo em que a Insta360 esteja trabalhando”, diz ele, sugerindo que eu fale com o CEO da Antigravity, Michael Shabun.

Richter diz estar “bastante confiante” de que pode continuar a levar câmeras para pessoas de todo o mundo e que o Insta360 cumprirá integralmente todas as leis locais, mas admite que “há certas coisas que estão fora de nosso controle”.

Eu pergunto: a Insta360 consideraria se proteger contra riscos futuros fabricando alguns produtos nos EUA? Se a empresa fosse obrigada a fazê-lo, talvez – mas não há nenhum plano atual para fazê-lo. “Poderíamos investigar isso, mas não está em nosso plano ou roteiro neste momento.” Ele diz que os EUA são um mercado importante e que a Insta360 planeja permanecer lá por muito tempo transporte.