Google visualiza atualizações de medição do Meridian GeoX e Data Manager

O Google apresentou diversas atualizações em suas ferramentas de medição de publicidade, incluindo uma nova solução de teste de incrementalidade de código aberto e uma plataforma empresarial para modelagem de mix de marketing.

Os anúncios acontecem antes do Google Marketing Live em 20 de maio, onde a empresa afirma que compartilhará mais sobre como o Google Analytics está evoluindo.

O que há de novo

As atualizações abrangem gerenciamento de dados, testes de incrementalidade e modelagem de mix de marketing.

Atualizações do gerenciador de dados

O Data Manager do Google receberá um novo resumo visual com visualização de mapa nos próximos meses. O recurso mostrará como os dados fluem de plataformas como BigQuery, Google Drive, HubSpot e Shopify para Google Ads, Google Analytics e Google Marketing Platform.

Nas próximas semanas, a API Data Manager também permitirá que os anunciantes combinem tags fundamentais com sinais de dados adicionais, incluindo vendas na loja.

A tag do Google também está recebendo um fluxo de configuração visual para que os profissionais de marketing possam configurá-la sem escrever código. A empresa afirma que a atualização centralizará as configurações e o acesso do usuário, ao mesmo tempo que tornará a configuração de tags mais fácil para profissionais de marketing que não escrevem código.

Citando dados internos do setor financeiro, o Google disse que os anunciantes que atualizaram para o gateway de tags do Google tiveram uma média de 14% mais conversões. A empresa citou parceiros como Akamai, Cloudflare, Fastly, Google Cloud e Webflow como ajudando na adoção.

Meridiano GeoX

O Google anunciou o Meridian GeoX, que descreve como uma solução de incrementalidade de código aberto e baseada em geografia. A ferramenta foi projetada para executar experimentos geográficos que fornecem medidas causais do desempenho da mídia.

A ferramenta é construída em uma base de código auditável e integra-se ao Meridian, o modelo de mix de marketing de código aberto da empresa, diz o Google. GeoX começará os testes ainda este ano.

A metodologia por trás do GeoX não é inteiramente nova. Os repositórios GitHub do Google para correspondência geográfica de experimentos (google/trimmed_match e google/matched_markets) já existem há algum tempo. Este anúncio formaliza a tecnologia como um produto nomeado dentro do ecossistema Meridian.

Estúdio Meridiano

O Google está lançando o Meridian Studio, uma plataforma empresarial baseada no Google Cloud para equipes que gerenciam modelos de mix de marketing de alto volume. A empresa afirma que dá às equipes opções de personalização e acesso a uma base de sinais mais rica.

O Google listou oito parceiros de medição para suas ferramentas Meridian e Data Manager, incluindo Adswerve, Choreograph (WPP), Brainlabs, Epsilon, Fifty-Five, Jellyfish, Making Science e Merkle.

Por que isso é importante

O Google está vinculando várias ferramentas de medição na mesma história: dados primários mais fortes, experimentos causais e modelagem de mix de marketing.

O Meridian GeoX adiciona uma camada de incrementalidade ao Meridian, oferecendo aos anunciantes uma maneira de testar o impacto da mídia por região geográfica. Isso é importante porque o MMM pode mostrar relacionamentos modelados, enquanto os experimentos podem ajudar a validar se a mídia gerou resultados incrementais.

O Google vem construindo isso em seus produtos de medição. Exemplos recentes incluem Tag Diagnostics, lançamento do Meridian, uma expansão da API do Data Manager e Scenario Planner.

A principal limitação é o tempo. As atualizações do Data Manager estão chegando em etapas, o GeoX começa a testar ainda este ano e o Google não compartilhou detalhes de acesso para o Meridian Studio.

Olhando para o futuro

O Google disse que compartilhará mais no Google Marketing Live em 20 de maio, incluindo como planeja conectar dados e medições causais em seus produtos publicitários.

A empresa também provocou as próximas mudanças no Google Analytics, mas não forneceu detalhes. Até então, as principais questões em aberto são quando cada ferramenta estará disponível, quem poderá acessar o Meridian Studio e como os testes GeoX funcionarão na prática.

Imagem em destaque: PJ McDonnell/Shutterstock