Google traz UCP Direct Checkout para modo AI no Canadá
O Google está expandindo o checkout direto alimentado pelo Universal Commerce Protocol (UCP) para compradores no Canadá por meio do modo AI na Pesquisa Google e no aplicativo Gemini.
Sabrina Geremia, vice-presidente e diretora administrativa nacional do Google Canadá, anunciou o lançamento em 4 de novembro de 2026.
O recurso permite que os compradores canadenses comprem diretamente de varejistas qualificados enquanto pesquisam produtos nas plataformas de IA do Google.
O Google também anunciou planos para trazer a integração UCP simplificada diretamente ao Merchant Center a partir do próximo ano.
Veja o que está mudando com a implementação no Canadá, como funciona o fluxo de checkout e o que os varejistas que gerenciam os feeds do Merchant Center devem se preparar.
Como funciona o checkout direto UCP no Canadá
Segundo o Google, o lançamento inicial no Canadá inclui quatro parceiros e grupos de comerciantes:
- lululemon
- Selecione comerciantes do Shopify
- Shoppers Drug Mart
- Simões
Essas parcerias permitem que os compradores canadenses concluam compras no modo AI na Pesquisa Google e no aplicativo Gemini sem sair da conversa.
Durante a finalização da compra, os compradores pagam com o Google Pay usando as formas de pagamento e os detalhes de envio salvos na Google Wallet.
O Google afirma que os varejistas continuam sendo os vendedores oficiais e podem personalizar a integração para atender às suas necessidades de negócios.
Nos próximos meses, o Google planeja trabalhar com varejistas para adicionar mais recursos à experiência de checkout, como a aplicação de recompensas de fidelidade.
A integração UCP do Merchant Center chega no próximo ano
Para varejistas fora do grupo de lançamento inicial, o acesso mais amplo está vinculado a uma atualização futura do Merchant Center.
A partir do próximo ano, o Google afirma que disponibilizará a integração simplificada do UCP diretamente no Merchant Center.
Esta atualização permitirá que os varejistas habilitem o checkout direto e outros recursos para suas listas de produtos no modo AI na Pesquisa Google e no aplicativo Gemini diretamente de suas contas.
O Google lançou o UCP no início deste ano junto com parceiros da indústria como um padrão aberto para o comércio de agentes.
O protocolo cria uma linguagem compartilhada para que agentes de IA, superfícies de consumo, empresas e provedores de pagamento possam trabalhar juntos na descoberta de produtos, compras e suporte pós-compra sem criar conexões personalizadas para cada plataforma.
No anúncio, Mani Fazeli, vice-presidente de produto da Shopify, afirmou:
Os canadenses já estão perguntando à IA o que comprar, e agora os comerciantes do Shopify que vendem para o Canadá podem ser fielmente representados e comprados diretamente no modo AI e no aplicativo Gemini, sem nenhum trabalho extra. O UCP lida com a complexidade do comércio de agentes, para que os compradores possam comprar o que encontrarem sem sair da conversa.
Embora Fazeli observe que os comerciantes do Shopify que vendem no Canadá podem ser comprados diretamente sem nenhum trabalho extra, o Google especifica que a implementação inicial se aplica a comerciantes selecionados do Shopify.
Por que isso é importante para varejistas e equipes de mídia paga
A compra direta no modo AI e no aplicativo Gemini mantém a maior parte da transação dentro das interfaces do Google, enquanto mantém o comerciante como o vendedor registrado.
Mesmo antes da integração UCP do Merchant Center chegar no próximo ano, a qualidade do feed de produtos continua sendo a base para a visibilidade nas plataformas de compras e IA do Google.
O guia de otimização de IA generativa do Google afirma que as respostas de IA generativa podem incluir listas de produtos e informações de produtos quando apropriado. O uso de feeds do Merchant Center pode ajudar os produtos a aparecerem nas respostas de IA e nos resultados padrão da Pesquisa Google.
Para equipes e agências de comércio eletrônico que gerenciam contas canadenses, aqui estão algumas sugestões para ajudá-lo a ficar à frente do que está por vir:
- Audite os dados do produto do Merchant Center: Como os feeds do Google Merchant Center oferecem suporte à visibilidade no Google Shopping e nas respostas de IA, certifique-se de que os títulos dos produtos, as descrições, os preços e o status do inventário sejam precisos.
- Verifique a elegibilidade do Shopify no Canadá: Se você gerencia uma loja Shopify que vende no Canadá, teste como seus produtos aparecem no modo AI e no aplicativo Gemini, pois o Google observa que o acesso inicial ao checkout é limitado a comerciantes selecionados do Shopify.
- Coordenar com as equipes de finanças e operações: Antes de ativar a finalização de compra direta no Merchant Center no próximo ano, analise como as transações do Google Pay e os detalhes de envio da Carteira virtual do Google se alinham aos seus fluxos de trabalho existentes de pedidos, impostos e reembolsos.
- Considere o tempo do programa de fidelidade: Como o suporte para recompensas de fidelidade está planejado para os próximos meses, e não disponível no lançamento, leve isso em consideração em seu planejamento promocional de férias.
Manter seus feeds de produtos limpos agora tornará mais fácil adotar as configurações de UCP do Merchant Center assim que estiverem disponíveis.
O que ainda é desconhecido
O Google ainda não compartilhou uma data de lançamento específica no próximo ano para a integração simplificada do UCP no Merchant Center, nem divulgou critérios de elegibilidade e etapas de integração para varejistas canadenses fora do grupo de lançamento inicial. Também não está claro como os pedidos de checkout direto do UCP são relatados ou atribuídos no Merchant Center e no Google Ads, ou como o checkout direto interage com campanhas pagas do Shopping e Performance Max.
Atualizaremos este artigo à medida que o Google compartilhar detalhes adicionais sobre o momento de implementação do Merchant Center e uma disponibilidade mais ampla.
Imagem em destaque: sweet_tomato / Shutterstock
