Google explica a conexão SEO da qualidade do site com páginas não indexadas

Martin Splitt e John Mueller, do Google, discutiram o Relatório de indexação de páginas e como ele poderia ser usado para identificar problemas de indexação. O interessante é como eles vincularam a qualidade à indexação, dizendo que a qualidade não se trata apenas do texto em uma página da web.

A indexação acontece em etapas

Splitt e Mueller estavam discutindo questões que poderiam afetar temporariamente a indexação, como um servidor que não responde, que os computadores falham, as pesquisas de DNS às vezes falham, muitos motivos pelos quais o Google pode não conseguir rastrear um site e, em seguida, seguindo o conselho de que nem tudo precisa ser investigado.
Em seguida, eles mencionaram que quando um site é novo, o Relatório de indexação de páginas pode mostrar os vários estágios de indexação pelos quais uma página passa.

Splitt explicou como isso funciona:

“E também, se você adicionar ou alterar seu site, ou se seu site for muito novo, você também poderá usar este relatório para ver um pouco como seu site passa pelos diferentes estágios.

Porque em algum momento, você verá páginas descobertas atualmente não indexadas, o que indica que sabemos que elas existem, mas na verdade não as visitamos. E se não os visitarmos, não poderemos colocá-los no índice versus os rastreados atualmente não indexados, o que significa que os visitamos e não os colocamos no índice. E isso pode ter vários motivos diferentes.”

A falta de indexação nem sempre é um problema de qualidade

Neste ponto, a conversa voltou-se para questões de qualidade no contexto da indexação e como isso poderia ter um impacto. Mueller confirmou que nem sempre se trata de qualidade.

Splitt perguntou a Mueller sobre o status não indexado no Relatório de indexação de páginas:

“Você diria que isso é frequentemente ou apenas às vezes um sinal de um problema de qualidade?”

Muller respondeu:

“Às vezes.”

Fortes preocupações com a qualidade

Mueller explicou que o status não indexado pode ser acionado se os sistemas do Google estiverem “seriamente preocupados” com a qualidade. Parece meio estranho que um sistema esteja em estado de preocupação. O que ele provavelmente quis dizer é que se os índices de qualidade ou algum outro indicador ultrapassar um limite, isso pode significar que há uma “preocupação” com a qualidade relacionada ao site.

Mueller continuou sua resposta:

“Portanto, é definitivamente o caso, se nossos sistemas estiverem seriamente preocupados com a qualidade do site, eles reduzirão o número de páginas no índice. Porque se tivermos fortes preocupações com a qualidade geral, então não faz muito sentido que nossos sistemas gastem muito tempo no site.

Portanto, provavelmente rastrearemos muito menos. Indexaremos muito menos. E então você verá coisas como rastreado não indexado ou descoberto não indexado, o que, do nosso ponto de vista, é basicamente o nosso sistema dizendo: sabemos disso e, quando estivermos satisfeitos, daremos outra olhada e veremos se conseguimos indexá-lo.

Página nem sempre indexada por motivo técnico

Não é incomum que o proprietário de um site considere que não há nada de errado com seu site, o que leva à incapacidade de diagnosticar um problema de qualidade da página. Ninguém conhece um site tão bem quanto o proprietário do site ou o SEO, e eles investiram tempo para torná-lo o mais perfeito possível. Portanto, é compreensível que uma pessoa não consiga perceber que existem problemas reais de qualidade que afetam um site.

Então o que acontece é que as pessoas tentam encontrar um problema técnico para explicar por que um site não está sendo indexado. Quando isso falha, algumas pessoas acreditam que são vítimas de SEO negativo e iniciam um ciclo de rejeição constante de links “ruins”, geralmente sem nenhuma melhoria.

Se esta for a sua situação, talvez seja necessário considerar seriamente que há um problema de qualidade afetando o site, o que pode parecer inconcebível porque o site é “perfeito”.

Mueller aborda esse ponto cego de qualidade que pode afetar qualquer proprietário de site.

Mueller continuou sua resposta:

“Não é tanto que eu diria que você deveria pegar essas situações e tentar corrigi-las. Do ponto de vista técnico, não é que você precise corrigir esse problema técnico de que o Google não está indexando esta página no momento. Mas sim, você quase precisa… quando você reconhece um padrão maior como esse, como o Google não está indexando muitas de suas páginas, e não há nenhuma razão técnica, você quase precisa dar um passo para trás e pensar na qualidade geral.

E pensar em qualidade é muito desafiador porque muitas vezes o site é seu e é seu bebê. E, claro, é o melhor bebê de todos.”

Visitantes do site e qualidade geral

Neste ponto, Mueller acrescenta algo inesperado à discussão. Ele menciona como os visitantes do site podem dar uma olhada no site e determinar rapidamente que faltam fatores de qualidade, como exclusividade. Ele não disse que os sistemas do Google determinaram que o site carece de qualidade; ele disse que as pessoas podem estar tomando essa decisão.

Ele não disse explicitamente que o Google estava captando sinais dos usuários que são indicativos de problemas de qualidade do site. Mas com certeza parece que ele está insinuando isso.

Mueller continuou sua resposta:

“Mas dar um passo para trás e tentar olhar para ele com os olhos de alguém que não está diretamente envolvido com o seu site, às vezes isso abre algumas ideias para áreas onde você pode melhorar, onde talvez se a maior parte do seu site for gerada por IA e funcionou por um tempo, pode ser que as pessoas olhem para este site gerado por IA e pensem, bem, posso dizer que isso é gerado por IA, não há nada único ou valioso disponível aqui para mim.

Isso não quer dizer que todo o conteúdo gerado pela IA seja ruim, mas às vezes você simplesmente encontra sites onde pensa que qualquer um poderia ter escrito isso. Isso não me diz nada.

Martin Splitt comentou como é difícil reconhecer que o seu melhor esforço pode não ser tão perfeito quanto parece.

splitt disse:

“Sim, isso é verdade.

E acho que o que torna isso difícil não é apenas o fato de que, obviamente, a maneira como você escreveu é a maneira que você achou melhor, e é por isso que você acha que é de alta qualidade, é claro. Então é muito, muito difícil sair de sua própria perspectiva.

Mas às vezes também há muitas outras coisas que são igualmente boas. Então, por que o adicionaríamos ao índice?

E então isso pode te dizer, talvez esse conteúdo não seja tão valioso quanto eu pensava, é porque outras pessoas estão cobrindo a mesma coisa. E então qual é o valor desta versão estar no índice?”

A qualidade geral não se trata apenas de texto

Mueller respondeu a Splitt mencionando que a qualidade nem sempre tem a ver com texto.

“Acho que poderíamos ter um podcast inteiro sobre qualidade. Acho que outra coisa que vale a pena mencionar em relação à qualidade é que não é apenas o texto. Muitas vezes as pessoas dirão, bem, meu texto é único ou meus artigos são bons.

E eles estão empacotados em uma página de péssimo acesso, onde qualquer um que, ao tentar carregá-lo, gosta de que o ventilador do computador gire e fique tipo, ah meu Deus, tenho que fugir para ter certeza de que meu computador não explode. Então talvez esse seja um caso extremo.”

Se você tiver apenas uma lição deste podcast, deve ser esta: Mueller diz que qualidade é mais do que apenas texto. Ele disse que a forma como o usuário experimenta uma página da web também pode fazer parte da qualidade.

Experiência do usuário e problemas de qualidade

Mueller ofereceu exemplos de tipos de problemas de qualidade não textuais que podem impactar negativamente a experiência do usuário. Ele não disse que esses problemas podem fazer com que uma pessoa abandone o site, mas os exemplos que ele compartilhou são os tipos de coisas que podem fazer com que um visitante do site aperte o botão Voltar para sair da página da web.

Isso é interessante porque é o tipo de coisa que pode ser detectada, um sinal de comportamento do usuário. Ele usou o exemplo de um site de receitas que frustra os visitantes ao dificultar a localização da receita. Esse é um exemplo de experiência do usuário ruim como evidência de um problema de qualidade.

Na verdade, Mueller chama a experiência do usuário pelo nome, dizendo que eles quase precisam levar em consideração a “experiência completa” para obter qualidade.

Ele continuou:

“Mas todos vocês já viram essas páginas onde basicamente o texto está lá, mas está quase escondido, escondido atrás de anúncios, escondido atrás de intersticiais, escondido atrás de outras coisas que estão se movendo e indo e vindo, talvez escondido abaixo de um monte de conteúdo de preenchimento, que às vezes vemos, por exemplo, com receitas onde há uma história muito longa no topo que talvez a maioria das pessoas realmente não se importe, e então a receita vem.

São todos esses tipos de coisas em que a qualidade geral é muito mais do que apenas aquele trecho de texto que você diz, tipo, esse é o meu conteúdo principal, é isso que o Google deveria contar para o meu site.

E do nosso ponto de vista, quase temos que levar em conta a experiência completa de uma página porque é isso que os usuários veem.

Não é que os usuários acessem uma página da web e ativem algum modo mágico que apenas extrai o texto, mas sim eles têm a experiência completa deste site com todas as animações 3D, 4D e tudo mais.”

Conclusões

• O Google pode reduzir o rastreamento e a indexação quando seus sistemas têm grandes preocupações com a qualidade geral de um website.
• Os proprietários de sites e SEOs devem investigar problemas de qualidade quando as páginas não são indexadas e não há problemas técnicos para culpar.
• A qualidade depende, em parte, de as páginas oferecerem informações exclusivas e úteis. Na minha opinião, único não significa que as palavras sejam literalmente diferentes de outro site. Único significa o tema, a cobertura, todos os elementos do conteúdo e como ele é apresentado ao usuário.
• Conteúdo residual, tanto gerado por IA quanto por humanos, pode desencadear um problema de qualidade que se manifesta na forma de abandono da página pelos visitantes do site.
• O Google considera a experiência completa da página, incluindo acessibilidade, desempenho, anúncios, intersticiais, conteúdo de preenchimento e a facilidade com que os usuários podem acessar as informações de que precisam.

John Mueller, do Google, explicou que problemas generalizados de indexação podem refletir preocupações sobre a qualidade geral de um site. Ele deu a entender que a experiência do usuário é um fator que pode influenciar a indexação. O ponto a ser considerado é que questões técnicas podem não ser o motivo pelo qual um site não está indexado e que o texto também nem sempre é o motivo, o que está vinculado à experiência do usuário.

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