Google expande UCP com carrinho, catálogo e integração
O Google atualizou o Protocolo de comércio universal com novos recursos de carrinho e catálogo, destacou o Identity Linking como uma opção disponível e anunciou um processo de integração mais simples por meio do Merchant Center.
A atualização é a primeira da UCP desde que o Google lançou o protocolo na NRF em janeiro. Carrinho e Catálogo são publicados como rascunhos de especificações. O Identity Linking está na versão estável mais recente da especificação.
O que os novos recursos fazem
As adições expandem o que os agentes de IA podem fazer nas experiências de compras baseadas em UCP.
Carrinho permite que os agentes salvem ou adicionem vários itens a um carrinho de compras de uma única loja. De acordo com as especificações do UCP, o Cart foi projetado para exploração pré-compra, permitindo que os agentes construam cestas antes que o comprador se comprometa com a compra. Os carrinhos podem então ser convertidos em sessões de checkout quando o comprador estiver pronto.
Catálogo permite que os agentes recuperem detalhes do produto em tempo real do inventário de um varejista. Isso inclui variantes, preços e disponibilidade de estoque. A especificação do Catálogo suporta pesquisa e pesquisas diretas de produtos.
Isto é relevante para a questão da descoberta do produto levantada na cobertura anterior do UCP. Os agentes agora podem consultar dados do catálogo em tempo real, em vez de depender apenas de feeds de produtos.
Vinculação de identidade permite que os compradores conectem suas contas de varejista a plataformas integradas ao UCP usando OAuth 2.0. Isso significa que preços de fidelidade, descontos para membros ou ofertas de frete grátis podem ser transferidos quando um comprador compra por meio do AI Mode ou Gemini, em vez do próprio site do varejista.
O Identity Linking fazia parte das especificações do UCP no lançamento. A postagem do blog do Google agrupa-o com Carrinho e Catálogo como uma opção recentemente disponível para adotantes.
Todos os três recursos são opcionais. Os varejistas escolhem quais apoiar.
Integração do Merchant Center
Separadamente, o Google disse que está simplificando a integração do UCP por meio do Merchant Center. A empresa descreveu o processo como projetado para atrair “mais varejistas de todos os tamanhos” e disse que seria implementado nos próximos meses.
A página de ajuda do Merchant Center do Google ainda lista o recurso de checkout como disponível para comerciantes selecionados, com um formulário de interesse para aqueles que desejam participar. A página especifica que apenas listagens de produtos que usam o atributo de produto native_commerce exibirão o botão de checkout.
Três parceiros de plataforma anunciaram planos para implementar o UCP. Commerce Inc, Salesforce e Stripe publicaram anúncios separados. O Google disse que suas implementações chegarão “em um futuro próximo”, com outras a seguir.
Para os retalhistas que não desenvolvam uma integração direta da UCP, o apoio da plataforma destes fornecedores poderá reduzir a barreira técnica à participação.
Por que isso é importante
A integração simplificada do Merchant Center e o suporte a plataformas de terceiros abrem as portas para os varejistas sem que equipes de engenharia criem integrações personalizadas.
Carrinho e Catálogo também alteram o escopo do que o UCP trata. No lançamento, o UCP poderia processar uma finalização de compra de item único. Agora os agentes podem criar cestas com vários itens e extrair dados de produtos em tempo real. Isso aproxima a UCP de replicar uma experiência de compra completa nas superfícies de IA do Google.
As compensações para os varejistas são as mesmas identificadas em janeiro. As vendas acontecem nas plataformas do Google, e não em sites próprios. O Identity Linking acrescenta benefícios de fidelidade a essa equação, o que pode tornar a troca mais palatável para alguns varejistas e mais preocupante para outros que veem os programas de fidelidade como uma razão pela qual os compradores acessam seus sites diretamente.
Olhando para o futuro
Carrinho e Catálogo são especificações preliminares, o que significa que seu status pode mudar à medida que os colaboradores da comunidade fornecem feedback no projeto de código aberto.
O Google disse que planeja trazer recursos UCP para o modo AI na Pesquisa, o aplicativo Gemini e muito mais. A empresa não forneceu um cronograma mais específico para a implementação da integração do Merchant Center além dos “próximos meses”.
