Google apresenta novos formatos de anúncio no modo AI
O Google anunciou dois novos formatos de anúncio para o Modo AI durante o Google Marketing Live: anúncios Conversational Discovery e Highlighted Answers.
Ambos os formatos são desenvolvidos pela Gemini e projetados para colocar anúncios mais diretamente nas respostas geradas por IA e nos fluxos de recomendação.
Segundo o Google, os formatos incluirão um explicador de IA independente que sintetiza informações sobre um produto ou serviço junto com o criativo do anunciante. Os anúncios continuarão com rótulos patrocinados.
Continue lendo para saber mais sobre os novos formatos de anúncio e quando você começará a vê-los.
Anúncios conversacionais de descoberta respondem a solicitações diferenciadas
Os anúncios Conversational Discovery são projetados para responder a solicitações detalhadas ou exploratórias dentro do Modo AI.
O exemplo do Google mostrou alguém perguntando como fazer sua casa cheirar a “spas chiques ou floresta chuvosa” usando soluções de baixa manutenção.
Em vez de depender principalmente da segmentação por palavras-chave, o Gemini gera criativos personalizados e apresenta recursos do produto vinculados ao contexto da conversa.
Isso cria um tipo de interação de pesquisa diferente daquele que os anunciantes estão acostumados a otimizar hoje.
Esses anúncios aparecem criados para prompts de conversação mais longos, onde os usuários podem refinar o que desejam durante a interação, em vez de pesquisar com uma única consulta de alta intenção.
O Google tem se movido constantemente nessa direção por meio de visões gerais de IA, testes do modo AI e posicionamentos patrocinados anteriores que aparecem em experiências geradas por IA.
Respostas destacadas Inserem anúncios em listas de recomendações
O segundo formato, Respostas em Destaque, coloca os anúncios diretamente nas listas de recomendações geradas pelo Modo AI.
O Google usou o exemplo de alguém pesquisando aplicativos de aprendizagem de idiomas antes de uma viagem. Anunciantes com anúncios altamente relevantes podem aparecer diretamente nessas recomendações.
Isso aproxima os anúncios da recomendação em si, em vez de ficar ao lado dos resultados de pesquisa tradicionais.
Para os anunciantes, isso poderia criar visibilidade no início do processo de pesquisa, antes que os usuários chegassem a uma decisão final.
O Google também disse que essas experiências permanecerão claramente rotuladas como patrocinadas e incluirão explicadores gerados por IA ao lado do anúncio.
Por que isso é importante para os anunciantes
Essas atualizações sugerem que o Google está empurrando os anúncios mais profundamente nas experiências de pesquisa conversacional.
Para os anunciantes, isso pode aumentar a importância da qualidade do criativo, do conteúdo da página de destino, dos dados estruturados do produto e dos sinais de conversão próprios.
Gemini está avaliando mais do que uma simples consulta de palavra-chave. É interpretar o contexto mais amplo da conversa antes de exibir os anúncios.
Também cria novas questões de relatórios e medições.
As pesquisas conversacionais são muito menos estruturadas do que as pesquisas tradicionais por palavras-chave. Isso pode tornar mais difícil para os anunciantes entenderem quais solicitações, temas ou interações realmente influenciaram o desempenho ao longo do tempo.
Preocupações semelhantes já começaram a surgir em torno das visões gerais de IA e de outras experiências de pesquisa orientadas por IA.
Olhando para o futuro
O Google deixou claro que o Modo AI está se tornando uma parte maior da estratégia de pesquisa do Google.
Anúncios de descoberta de conversa e respostas em destaque também fornecem uma imagem mais clara de como o Google planeja monetizar essas experiências.
A medição e a otimização podem se tornar muito mais complicadas à medida que as pesquisas se tornam mais longas, mais conversacionais e menos vinculadas ao comportamento tradicional das palavras-chave.
Espera-se que ambos os formatos sejam testados no Modo AI, sem confirmação ainda de quando deverão começar a surgir.
Imagem em destaque: subh_naskar/Shutterstock
