Google anuncia novo carrinho universal no I/O

O Google usou seu evento I/O 2026 para apresentar o Universal Cart, uma nova experiência de compra com tecnologia de IA projetada para funcionar na Pesquisa, Gemini, YouTube, Gmail e comerciantes participantes.

O anúncio sinaliza outro passo importante no impulso mais amplo do Google em direção ao “comércio agentico”, onde os sistemas de IA fazem mais do que recomendar produtos. Em vez disso, eles ajudam ativamente os usuários a gerenciar decisões de compras, monitorar preços, revelar negócios e, eventualmente, concluir compras em seu nome.

O Universal Cart também se baseia no crescente Protocolo de Comércio Universal (UCP) do Google, que a empresa descreveu como uma camada de infraestrutura compartilhada destinada a tornar as compras e checkout em várias plataformas mais fáceis.

Embora muitos profissionais de marketing tenham se concentrado fortemente em experiências de pesquisa geradas por IA no ano passado, este lançamento sugere que o Google está igualmente focado em transformar a IA em uma camada de comércio transacional.

O carrinho universal transforma as compras em uma experiência persistente de IA

De acordo com o Google, o Carrinho Universal funciona como um carrinho de compras inteligente que segue os usuários nas propriedades do Google e nos comerciantes participantes.

Os usuários podem adicionar produtos enquanto navegam na Pesquisa Google, conversam com Gemini, assistem ao YouTube ou até mesmo leem o Gmail. Depois que os produtos são adicionados, o sistema funciona continuamente em segundo plano para monitorar negócios, quedas de preços, disponibilidade de estoque e oportunidades de compra.

O Google afirma que a experiência é alimentada pelos modelos Gemini e continuará melhorando à medida que os modelos evoluem.

Um dos elementos mais notáveis ​​do lançamento é o quão agressivamente o Google está posicionando o Universal Cart como proativo em vez de reativo.

A empresa afirma que o carrinho pode identificar incompatibilidades de produtos, sugerir alternativas, apresentar vantagens de fidelidade e recomendar oportunidades de economia automaticamente.

O Google também confirmou que o sistema se integra à Carteira virtual do Google, permitindo que o carrinho faça referência a métodos de pagamento, programas de fidelidade e ofertas de comerciantes durante o processo de compra.

Alguns desses recursos de checkout serão lançados em grandes comerciantes, incluindo Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair e outros comerciantes do Shopify neste verão.

Para usuários que fazem compras mais complicadas, como PCs personalizados com peças de vários varejistas, o Google diz que o carrinho pode ajudar a validar problemas de compatibilidade antes da finalização da compra.

Google expande o protocolo de comércio universal

O lançamento do Universal Cart também serve como uma grande expansão da iniciativa Universal Commerce Protocol do Google.

O Google introduziu o UCP pela primeira vez no início deste ano como uma linguagem comum para sistemas de comércio e agentes de IA. Na I/O, a empresa confirmou que o protocolo já está ganhando uma adoção mais ampla por varejistas e parceiros de tecnologia.

O Google afirma que o UCP ajuda a permitir um processo de checkout mais tranquilo entre os comerciantes, ao mesmo tempo que permite que as marcas permaneçam como comerciantes registrados.

A empresa também anunciou diversas expansões geográficas e verticais vinculadas ao protocolo:

• O checkout com tecnologia UCP está se expandindo para o Canadá e a Austrália, com o Reino Unido planejado mais tarde
• UCP está chegando ao YouTube nos EUA
• O Google planeja expandir para categorias comerciais adicionais, incluindo reservas de hotéis e entrega de comida local

Esta parte do anúncio pode, em última análise, ser mais importante para anunciantes e varejistas do que o carrinho em si.

O Google parece estar construindo uma camada de infraestrutura comercial que conecta descoberta, comportamento de compra, checkout, pagamentos e agentes de IA em um ecossistema.

Para os varejistas que já investem pesadamente em feeds do Merchant Center, qualidade de dados de produtos e experiências de comércio omnicanal, isso provavelmente aumenta ainda mais a importância das informações estruturadas sobre produtos.

O que isso significa para anunciantes e varejistas

O carrinho universal é outro forte sinal de que o Google deseja que os compradores gastem mais tempo na jornada de compra nas experiências de propriedade do Google.

Historicamente, a Pesquisa Google direcionava os usuários principalmente para sites de varejistas. O Universal Cart começa a atrair mais dessa atividade para o próprio Google.

Agora, o Google está posicionando suas plataformas como o local onde os usuários descobrem produtos, comparam opções, monitoram preços, gerenciam carrinhos e, potencialmente, concluem compras.

Isso cria oportunidades e novos desafios para os anunciantes.

Varejistas com fortes feeds de produtos, dados de estoque precisos, integrações de fidelidade e preços competitivos podem ganhar maior visibilidade nessas experiências.

Também aumenta a importância da otimização do Merchant Center além das campanhas tradicionais do Shopping.

Os dados de produtos estão se tornando cada vez mais a base de como os produtos aparecem nas superfícies de descoberta orientadas por IA.

A expansão do YouTube também se destaca para mim.

O Google continua vinculando o envolvimento do vídeo mais estreitamente ao comportamento de compra e à infraestrutura de checkout. Isso poderia criar mais pressão para que as marcas pensassem no YouTube como um canal de comércio eletrônico, e não apenas uma plataforma de reconhecimento de vídeo.

Do ponto de vista da medição: se mais atividades de compras ocorrerem nas interfaces do Google, os anunciantes poderão precisar repensar a forma como avaliam a atribuição, as conversões assistidas e os relatórios da jornada do cliente em todos os canais.

Olhando para o futuro

O Universal Cart está em seu estágio inicial e muitos dos recursos mais avançados de comércio de agentes provavelmente levarão algum tempo para amadurecer.

Mesmo assim, este anúncio ofereceu uma imagem mais clara de onde o Google parece estar caminhando com as compras.

A empresa está indo além da descoberta de produtos aprimorada por IA e se aprofundando na própria jornada de compras.

Desde recomendações de produtos e gerenciamento de carrinho até insights de preços e infraestrutura de checkout, o Google está expandindo constantemente quanto do processo de compra acontece dentro de suas próprias plataformas.

Para anunciantes e varejistas, isso poderá mudar muito mais do que apenas o local onde os anúncios aparecem.

Também pode mudar a forma como as marcas medem a influência, atribuem conversões e competem pela visibilidade durante a jornada de compra.

Imagem em destaque: Cortesia do Google, maio de 2026