Google afirma que SEO técnico continua sendo fundamental para AI SEO

Em uma entrevista recente conduzida por David Iwanow, John Mueller do Google discutiu o futuro do SEO na pesquisa de IA, explicando quais práticas tradicionais continuarão a ser importantes e que a ascensão da pesquisa de IA não muda necessariamente o que torna uma estratégia de SEO bem-sucedida.

Sobre essas listas

O entrevistador perguntou a John Mueller sobre listas. As listas são como listas das “principais empresas” que têm sido usadas pelas empresas como uma forma de influenciar os chatbots de IA para classificar a empresa que cria a lista como a melhor escolha em seu setor. O entrevistador reconheceu a sua utilidade em geral, mas também destacou que também foram abusados ​​e transformados em conteúdo desleixado.

Mueller respondeu que construir uma base sólida para um site é preferível a confiar em táticas de curto prazo porque elas sempre têm uma data de validade, enquanto um site que se concentra na qualidade, o que Mueller chama de base sólida, não enfrenta esse tipo de data de validade em que o tráfego desaparece.

Muller respondeu:

“Eu acho que, quando dou um passo para trás, isso acontece o tempo todo, certo? É como se algo surgisse e as pessoas percebessem, ah, isso realmente funciona particularmente bem. E então todo mundo sai e faz isso e metade das pessoas sai e faz isso de uma maneira particularmente ruim.

E então, em algum momento, os sistemas se atualizam e ficam tipo, ah, qualquer coisa que tenha uma lista é um sinal de que é spam. E é como se o círculo se fechasse e você encontrasse outra coisa.

Desse ponto de vista, eu não diria necessariamente que qualquer coisa que seja uma lista é spam.

…É preciso agregar valor. E acho que é muito importante ter em mente que todos esses sistemas são muito novos, o que significa que ainda estão evoluindo muito rapidamente.

Então, se você fizer tudo e disser, toda a minha estratégia são listas, então em algum momento isso vai desligar e você ficará sem nada.

Construir uma base séria e estável para um site é a parte mais crítica. E se houver maneiras de brincar com algumas coisas ao longo do caminho?

Experimente, talvez esteja tudo bem. Mas acho que você realmente precisa se concentrar no objetivo final de ter algo que os mecanismos de pesquisa e os sistemas de IA queiram mostrar às pessoas no longo prazo.”

As empresas devem ficar de olho em seus fornecedores de SEO

O entrevistador lamentou que empresas obscuras de SEO estejam utilizando táticas de SEO de IA de baixa qualidade para classificar seus clientes.

Mueller disse que SEOs que usam táticas duvidosas não são novidade, dizendo que eles fizeram isso para SEO regular e agora alguns estão fazendo isso para AI SEO.

Mueller recomendou que as empresas fiquem de olho no que os SEOs externos estão fazendo, aconselhando que as empresas nunca devem apenas acreditar na palavra de uma empresa de SEO sobre o que estão fazendo. Esse é um bom conselho porque sei que existem empresas de SEO duvidosas que cobram uma taxa mensal e essencialmente não fazem nada além de gerar um relatório de classificação mensal (na melhor das hipóteses), enquanto outras se envolvem em táticas de baixa qualidade, como comprar links e assim por diante (na pior das hipóteses).

Muller respondeu:

“Mas sempre foi assim, certo? É como se você estivesse pagando consultores e eles fizessem, não sei, excesso de palavras-chave. Ou, no início, era como texto branco sobre fundo branco.

E é tipo, funciona um pouco, mas em algum momento não funciona. Então eu acho que como uma pequena empresa, você deve sempre questionar o que seus fornecedores estão fazendo e sempre pensar nisso..”

O SEO técnico permanecerá relevante para AI SEO

Mueller explicou que as respostas do sistema de IA dependem de fatores que são inerentemente SEO clássico e, por esse motivo, ele espera que o SEO técnico continue a ser importante. Embora os sistemas de IA possam rastrear websites de forma diferente dependendo dos seus objetivos, ele vê essas diferenças como extensões do SEO técnico familiar e não como evidência de que o SEO tradicional está se tornando obsoleto.

O contexto da resposta de Mueller foi o entrevistador mencionando que Mueller disse no passado que não há razão para criar páginas de descontos especiais para o AI Search (do Google) e perguntando se AEO/GEO está morto.

Muller respondeu:

“Acho que você verá que muitos dos sistemas de IA são baseados em SEO. Então, desse ponto de vista, acho que continuará a ser relevante. Acho que especialmente o SEO técnico permanecerá muito relevante.

Será um pouco diferente porque, no meu entendimento, os sistemas de IA rastreiam de maneira um pouco diferente. Eles têm intenções diferentes em relação ao rastreamento porque desejam fazê-lo para treinamento e não apenas para obter o conteúdo mais recente. Mas isso é apenas mais um sabor de SEO técnico. Então eu acho isso ótimo.”

Conclusões e pensamentos

Algo que muitos SEOs experientes veem (e eu tenho mais de 25 anos de experiência) é que as pessoas que são relativamente novas em SEO estão redescobrindo velhas maneiras de fazer as coisas e, portanto, há um ressurgimento de táticas muito antigas, como cloaking (mostrando uma coisa para rastreadores de IA e outra coisa para usuários) como se isso fosse algo novo. E até mesmo o listicle é uma tática antiga, e estou até vendo pessoas que estão promovendo o uso de diretórios e links recíprocos, ambos táticas superold-school.

Enquanto isso, o SEO real que é esquecido, coisas como apresentar uma forte experiência do usuário e promover conteúdo para dados demográficos relevantes, casado com estratégias comprovadas, como promover um site, de modo a construir uma consciência positiva de um site, essas coisas continuam a ser tão relevantes hoje como têm sido ao longo da história do SEO.

Assista à entrevista de John Mueller aqui: