Google Analytics lança planejador de cenários e projeções

O Google Analytics lançou o Scenario Planner e Projections, dois novos recursos projetados para ajudar os anunciantes a planejar e monitorar orçamentos de mídia paga em todos os canais.

A implementação faz parte do recurso de orçamento entre canais do Google Analytics, que ainda está em versão beta e ainda não está disponível para todas as propriedades do Google Analytics.

Continue lendo para saber mais sobre as ferramentas, quem está qualificado e como os anunciantes podem usá-las.

Apresentando o planejador de cenários e projeções

A implementação inclui duas ferramentas separadas criadas para diferentes estágios de planejamento de campanha.

O Scenario Planner foi projetado para planejamento futuro. Ele permite que os anunciantes modelem diferentes alocações de orçamento entre canais e estimem como essas mudanças podem impactar as conversões, a receita ou o retorno do investimento. A ferramenta destina-se à construção de planos de mídia antes do lançamento de campanhas ou de períodos de planejamento definidos.

As projeções são projetadas para campanhas ativas. Ele ajuda os anunciantes a avaliar se os gastos atuais estão atingindo as metas selecionadas e onde ajustes podem ser necessários antes do término do período do relatório. Isso inclui visibilidade da entrega do orçamento projetado, conversões e receitas por canal.

O Google diz que as ferramentas devem ser usadas em conjunto. O Scenario Planner pode ser usado para construir um plano de orçamento prospectivo, enquanto as projeções podem ser usadas para monitorar como as campanhas estão sendo monitoradas em relação a esse plano quando estiverem no ar.

O recurso não se limita aos dados do Google Ads. Os anunciantes podem incorporar dados de campanha de canais pagos do Google e de terceiros, desde que os dados de custo e as integrações estejam configurados corretamente.

Existem, no entanto, alguns requisitos que podem limitar o acesso. De acordo com o Google, os requisitos de elegibilidade incluem:

• Pelo menos um ano de dados de conversão
• Os canais com custo são obrigatórios e devem ter dados compatíveis com o agrupamento de canais primários
• Pelo menos um ano de dados de campanha de pelo menos dois canais (Google e não Google)

O Google também observa que ambas as ferramentas dependem de estimativas modeladas com base no desempenho histórico, o que significa que os resultados são direcionais e não garantidos.

O orçamento entre canais está atualmente rotulado como um recurso beta, e o Google observa que pode ainda não estar disponível para todas as propriedades do Google Analytics, mas está trabalhando na expansão para mais contas.

Por que isso é importante para os anunciantes

Para muitas equipes, o planejamento orçamentário e a análise de desempenho ainda acontecem em locais separados.

O planejamento geralmente reside em planilhas ou previsões internas, enquanto o desempenho é medido em plataformas de anúncios e no Google Analytics após o fato. Essa separação pode tornar mais difícil avaliar se as decisões orçamentais estão a funcionar em tempo real.

Essas ferramentas trazem parte desse fluxo de trabalho de planejamento para o Google Analytics.

Os anunciantes agora têm uma maneira de modelar a alocação de orçamento antes do início das campanhas e verificar o ritmo enquanto as campanhas ainda estão em execução, usando a mesma fonte de dados de que dependem para relatórios de desempenho.

Isso pode ser útil para equipes que gerenciam gastos em vários canais pagos, principalmente ao tentar comparar o desempenho além das recomendações de uma única plataforma.

Ao mesmo tempo, a utilidade do recurso dependerá da qualidade e configuração dos dados. Os anunciantes com importações de custos incompletas, dados históricos limitados ou acompanhamento de conversões inconsistente podem não conseguir usar totalmente as ferramentas ou podem ver projeções menos confiáveis.

O que vem a seguir

Para anunciantes que já usam o Google Analytics como ferramenta central de relatórios, o Scenario Planner and Projections pode oferecer uma maneira mais prática de testar a pressão das decisões orçamentárias antes e durante a execução da campanha.

A utilidade das ferramentas no planejamento diário provavelmente dependerá de quantos anunciantes se qualificam para acesso e do grau de confiabilidade da previsão ao longo do tempo.