Google Ads testa página de atividades de ativos com insights semanais de IA
Algumas contas do Google Ads estão exibindo uma página beta chamada Atividade de ativos, que fornece aos anunciantes cartões semanais de insights sobre seus criativos de anúncios.
O profissional do Google Ads, Anthony Higman, postou uma captura de tela no LinkedIn em 6 de novembro, chamando-o de um recurso de IA que ele gosta, e perguntou se todos o tinham. Na captura de tela, os cartões sugerem novos temas de manchetes, apontam para manchetes de melhor desempenho e relatam um aumento nas pesquisas por orientação de consulta jurídica. A única resposta à sua postagem, em 9 de novembro, dizia não.
Quando verifiquei em 9 de novembro, não encontrei nenhuma menção à atividade de ativos na Ajuda do Google Ads ou na página de anúncios do Google Ads.
O que a página mostra
A atividade dos recursos está localizada na seção Ativos do menu do Google Ads (entre o relatório Ativos e Vídeos) e tem um rótulo Beta.
Os cartões de insights na página trazem um rótulo de atualização semanal. Cada cartão inclui uma categoria, intervalo de datas, título e link Visualizar detalhes, além de opções de feedback.
Na captura de tela de Higman, os cartões podem ser filtrados por quatro categorias diferentes, denominadas Destaque, Desempenho de ativos, Diversidade de ativos e Tendências do setor.
Seu cartão de diversidade de ativos é intitulado “Adicionar manchetes de recuperação financeira para atrair passageiros feridos” e está marcado de 21 a 27 de outubro. Seu cartão de desempenho de ativos é intitulado “Maior taxa de cliques para títulos com melhor classificação” e contém uma seção intitulada Títulos com melhor desempenho.
Seu cartão de tendências do setor relata que o número de consultas de pesquisa relacionadas à busca de orientação jurídica aumentou. Recomenda a criação de manchetes com detalhes simples de consulta.
Entre seus cartões e o painel de atividades semanais há uma mensagem dizendo que esta ferramenta utiliza inteligência artificial e pode estar fornecendo informações imprecisas aos usuários. O painel mostra que a semana mais atual é de 19 a 25 de outubro. Como a captura de tela termina aí, ela não mostra quais dados são relatados pelo painel.
Como ele se compara aos relatórios existentes
O Google Ads já acompanha o desempenho dos ativos e atualizações em muitas áreas.
O Google tem uma seção de ajuda (relatórios de ativos Performance Max), que diz que o relatório Ativos permitirá comparar o desempenho por recurso, grupo de recursos ou uma ou mais campanhas. O campo Última atualização fornece a data em que um ativo foi alterado pela última vez (adicionado, modificado, pausado ou removido).
As tendências de pesquisa na página Insights fornecem categorias relacionadas ao seu negócio que mostraram grandes aumentos nas pesquisas de um período para o outro.
Ask Advisor (consultor baseado em Gemini no Google Ads) também está em versão beta; ele aceita solicitações de auditoria de ativos e fornece exemplos do que você pode perguntar, como “Qual é o meu desempenho em relação aos meus colegas?”
A atividade de ativos coleta insights sobre títulos específicos em uma página e os atualiza semanalmente.
Por que isso é importante
A primeira métrica listada no cartão de desempenho de ativos na captura de tela de Higman é a taxa de cliques (CTR). O Google lista CTR, CPC, CPA e ROAS no nível dos ativos como “apenas indicadores direcionais” porque os ativos são mostrados juntos. Esta orientação se aplica aos relatórios de recursos existentes do Google, e a captura de tela não mostra como esses novos cartões determinam suas descobertas.
Você deve usar um cartão baseado em CTR como ponto de partida para testar um título e, em seguida, revisar os resultados no grupo de recursos ou no nível da campanha, que são os níveis em que o Google sugere que você avalie o desempenho. Antes de manter um título sugerido pelos cartões Diversidade de ativos ou Tendências do setor, verifique como ele é convertido em sua própria conta.
Olhando para o futuro
Desde 9 de novembro, não havia nenhuma página de ajuda ou anúncio sobre quais contas ou tipos de campanha receberiam a página de atividades de recursos no Google Ads. O Google ainda não explicou como esses cartões são criados.
Procure uma entrada de atividade de ativo com rótulo Beta na seção Ativos de suas contas. Fique atento a uma página na Ajuda do Google Ads que explica quem recebe essa nova página e como os cartões são gerados.
Imagem em destaque: Mijansk786/Shutterstock
