Google adiciona novos controles de desempenho máximo e recursos de relatórios

O Google anunciou um novo conjunto de atualizações em seu tipo de campanha Performance Max, com foco em duas áreas que os anunciantes sempre solicitaram: mais controle sobre quem prioriza as campanhas e melhor visibilidade sobre o destino do orçamento.

As atualizações incluem exclusões de público primário, relatórios de orçamento, relatórios de público expandido e relatórios de posicionamento segmentados por rede.

Continue lendo para obter mais atualizações e o que isso significa para suas campanhas.

Novas exclusões de público primário

A primeira atualização anunciada pelo Google foi estruturada em torno de uma orientação mais precisa para o seu público-alvo.

Os anunciantes agora podem excluir listas específicas de clientes primários das campanhas Performance Max.

Se sua meta é adquirir novos clientes, excluir listas de clientes existentes pode ajudar a reduzir gastos desperdiçados com pessoas que podem ter convertido de qualquer maneira. Ele também cria uma configuração mais limpa para avaliar se a Performance Max está realmente contribuindo com valor incremental.

Dito isso, isso ainda depende muito de quão limpos e atuais são seus dados primários. Se suas listas de segmentação por lista de clientes estiverem desatualizadas, incompletas ou mal segmentadas, esse recurso não resolverá o problema por si só.

Isso também não transforma a campanha Performance Max em uma campanha de precisão de público-alvo. Os anunciantes ainda devem pensar nisso como uma orientação direcional, e não como uma segmentação rígida.

Novos recursos de relatórios com foco no orçamento e na visibilidade do público

A segunda parte da atualização do Google gira em torno de diferentes alavancas de relatórios.

A primeira atualização gira em torno do relatório orçamentário. Os anunciantes agora podem encontrar o relatório de orçamento diretamente em uma campanha Performance Max para ajudar a prever os gastos no final do mês. Também pode fornecer cenários sobre como a alteração do orçamento diário afeta o desempenho potencial.

O Google também está expandindo os relatórios de audiência com visualizações demográficas e de desempenho em nível de segmento mais detalhadas, incluindo detalhamentos como faixa etária e sexo.

Isso deve dar aos anunciantes mais contexto sobre quem o sistema está realmente alcançando, em vez de apenas como é o desempenho geral da campanha.

A última atualização de relatórios anunciada diz respeito aos relatórios de rede. Os anunciantes agora podem segmentar relatórios de canais por rede para mostrar:

• Onde os anúncios foram veiculados
• Mais visibilidade para garantir a segurança da marca em todos os canais de propriedade do Google

O relatório de canais fica na guia “Quando e onde os anúncios foram exibidos”.

Por que isso é importante para os anunciantes

O Google continuou com sua promessa de fornecer mais transparência aos anunciantes nesses tipos de campanha automatizadas. Eles continuam a tornar o Performance Max mais útil para profissionais de marketing que tentam gerenciá-lo de maneira mais intencional.

A atualização de exclusão de público primário oferece aos anunciantes uma maneira mais prática de apoiar estratégias focadas em aquisição. Marcas que tentam reduzir a sobreposição entre os esforços de prospecção e retenção podem achar isso especialmente útil.

As atualizações dos relatórios provavelmente terão um valor diário mais amplo.

Os relatórios orçamentários devem facilitar o monitoramento do ritmo e a explicação do comportamento dos gastos mensais, especialmente para equipes que trabalham dentro de expectativas orçamentárias estritas ou que reportam às partes interessadas.

Os relatórios de público-alvo expandidos oferecem aos anunciantes mais contexto sobre quem as campanhas estão realmente alcançando. Isso é importante quando o volume de conversão por si só não conta toda a história.

A segmentação de rede nos relatórios de posicionamento também adiciona uma camada de visibilidade que muitos anunciantes desejam há muito tempo, especialmente aqueles que acompanham de perto a segurança da marca e a qualidade do posicionamento.

Juntas, essas atualizações dão aos anunciantes mais visibilidade sobre como as campanhas Performance Max estão gastando e quem estão alcançando.

Olhando para o futuro

Esta implementação é mais útil do que inovadora, mas isso não a torna insignificante.

O Google continua a preencher algumas das lacunas operacionais que tornaram o Performance Max mais difícil de gerenciar do que muitos anunciantes gostariam.

Para as equipes que já o utilizam, essas atualizações devem facilitar um pouco a supervisão da campanha.

Para as equipes que estão frustradas com a visibilidade limitada, este é mais um passo para tornar o Performance Max mais viável no gerenciamento de contas reais.