É possível que seus problemas de migração sejam devidos à qualidade do site

Houve vários relatos recentemente de sites que lutam para serem indexados adequadamente após uma migração de site.

Consultei alguns sites sobre esse assunto e desenvolvi uma teoria.

Por favor, saiba que esta teoria não é algo que eu possa provar neste momento. Estou escrevendo esta postagem no blog para gerar discussão.

Minha teoria: uma migração de site desencadeia uma revisão de qualidade

Acredito que a migração de um site não apenas desencadeia uma nova revisão da qualidade do site por parte do Google, mas também que os padrões do Google para a qualidade do site se tornaram muito mais rígidos.

Deixe-me compartilhar um caso que investiguei recentemente.

Um exemplo de site que o Google não indexará após a migração

Fui contratado para fazer uma análise de qualidade de um site que tem um blog sobre um tópico de hobby. O site já havia apresentado um bom desempenho e estava começando a apresentar um declínio lento ao longo do último ano. Pouco antes de iniciar minha análise, o proprietário do site me contatou para dizer que havia acabado de começar a migrar para um novo domínio.

Pelo que posso ver, eles fizeram tudo corretamente. Eles enviaram a mudança de endereço no Google Search Console, mapearam redirecionamentos cuidadosamente, atualizaram links internos, garantiram que o Google pudesse rastrear o novo site e geraram um mapa do site para o novo domínio.

No Relatório de indexação de páginas, 98% de seus URLs foram relatados como não indexados.

Pior ainda, inspecionar qualquer página, incluindo aquelas 33 páginas que o Google disse terem sido indexadas, mostrou a mesma coisa. A página realmente não foi indexada. O Google classificou-o como “rastreado – atualmente não indexado”.

Não houve problema com o Google em encontrar a nova página. Em vez disso, eles o rastrearam e optaram por não indexá-lo.

Executamos um teste ao vivo no GSC em várias dessas páginas. Em cada caso, o relatório nos informou que a página estava disponível para indexação, mas somente se certas condições fossem atendidas.

Esse link aponta para esta página na qual o Google nos informa que a página pode não ser indexada se estiver sujeita a uma ação manual ou a uma duplicação de outra página. Nenhum destes foi o caso. Ficamos nos perguntando se a migração do site causou problemas de duplicação. Mas o Google reconheceu claramente o canônico como este novo site, e a página antiga estava redirecionando corretamente para ele.

No entanto, o Google lista um terceiro motivo possível para não indexar uma página válida: A qualidade da página deve ser alta o suficiente para garantir a indexação.

Quais foram os problemas de qualidade?

Na minha análise deste site, observei que, embora o site fosse bem escrito e completo, havia muito pouco valor original em qualquer página em comparação com o que já existe em outros sites na web.

Todos eram conteúdo comum – conteúdo que é essencialmente o mesmo em outros sites da Internet.

O Google atualizou recentemente sua documentação sobre a criação de conteúdo útil para incluir novas informações sobre o “conteúdo principal” da sua página da web. O conteúdo principal é a parte da página que ajuda a atender às necessidades do pesquisador. Nele, eles enfatizaram a importância de:

• Esforço.
• Originalidade.
• Talento ou habilidade.
• Precisão.

Esse ponto da originalidade é o que considero mais importante aqui. O Google descreve isso como “A medida em que o conteúdo oferece informações ou perspectivas únicas e originais que ainda não estão disponíveis em outros sites”.

Por que o antigo site não foi impactado então?

Esta é a pergunta óbvia! Por que a qualidade era aceitável no domínio antigo e repentinamente considerada de baixa qualidade após a migração?

Acho que se o Google aplicasse esses padrões de qualidade de forma generalizada a todos os sites da Internet, a grande maioria dos sites sofreria perdas catastróficas. Quem sabe, é possível que vejamos isso em uma futura atualização principal.

Minha teoria é que quando o site que analisei migrou para um novo domínio, isso desencadeou uma avaliação de qualidade mais rigorosa. Dado que nenhuma das páginas oferecia informações verdadeiramente originais e oferecia mais do que já está disponível em outros sites, os sistemas do Google decidiram não indexá-las.

O que você deve fazer?

Se você não conseguir ser indexado após a migração do site, primeiro deverá revisar minuciosamente por motivos técnicos. Certifique-se de ter redirecionado corretamente as páginas antigas para as novas. Certifique-se de registrar a mudança de endereço no Google Search Console. Use o Live Test no GSC para verificar se o Google consegue ver o conteúdo dessas páginas. É uma boa ideia entrar em contato com um SEO que possa investigar minuciosamente os problemas técnicos.

Também vale a pena saber que as migrações de sites podem levar algum tempo para serem processadas pelo Google. É possível que você só precise esperar mais. No caso que mencionei acima, porém, já se passaram quatro meses e apenas a página inicial está indexada. Definitivamente há algo errado.

Se for realmente um problema de qualidade do site, sugiro a produção de alguns artigos verdadeiramente originais e esclarecedores. Para muitos sites, isso requer uma direção de negócios totalmente nova. Já não basta escrever sobre coisas que o mundo já conhece. Você precisa encontrar coisas que possa criar e que tragam algo novo para a Internet que as pessoas considerem de valor.

O que não sei, entretanto, é se o Google considerará o valor dessas páginas individuais ou se o índice geral de qualidade do seu site, diminuído por causa do conteúdo não original, também prejudicará a indexação dessas páginas.

Outra opção a considerar é recomeçar completamente em um novo domínio com conteúdo totalmente novo. Sei que esta não é a resposta que você está procurando. No entanto, se minha teoria estiver correta, então não há solução técnica de SEO para muitos desses sites que estão lutando para indexar seu novo domínio.

Eu examinaria cada uma das páginas de melhor desempenho do seu site e usaria este prompt no LLM de sua escolha:

"I would like to create a new version of this page that contains information that is truly original compared to what already exists on the internet. My goal is for it to provide helpful information or functionality that searchers cannot find anywhere else. Brainstorm with me, helping me find ways to draw from my experience and knowledge to produce something that searchers are likely to find more helpful than what currently exists."

Mais recursos:

Leia o boletim informativo de Marie, AI News You Can Use. Assine agora.

Imagem em destaque: Phonlamai Photo/Shutterstock