Alex Cooper transformou a compensação de registros de bebês em um movimento viral de pagamento antecipado

A internet não é exatamente conhecida por trazer à tona o que há de melhor nas pessoas. De vez em quando, porém, canaliza toda a energia coletiva para algo genuinamente útil – como comprar uma cadeirinha para alguém que você nunca conheceu.

Foi o que aconteceu depois Chame ela de papai o anfitrião Alex Cooper começou a surpreender os futuros pais comprando itens de seus registros Babylist. Cooper, que anunciou em maio que está esperando seu primeiro filho com o marido, o produtor de cinema e cofundador da Unwell, Matt Kaplan, estava recorrendo ao público em busca de conselhos sobre gravidez e pais. A limpeza de registros tornou-se uma forma de devolver parte desse apoio.

“Limpar os registros foi uma forma de agradecer à comunidade por todo o seu incrível apoio e conselhos”, disse Cooper em um comunicado. “Ler suas histórias e ver o que isso significava para eles me fez querer encontrar uma maneira de Unwell continuar pagando isso”. Os destinatários definitivamente sentiram o amor, postando reações emocionais e vídeos de desembalagem conforme berços, cadeirinhas, colchões e panos chegavam em suas casas.

A melhor parte da história, entretanto? Outras pessoas começaram a fazer a mesma coisa.

Estranhos abriam registros de estranhos e compravam tudo o que podiam. Para alguns, isso significava um pacote de mamadeiras ou uma caixa de fraldas. Outros ajudaram a limpar listas inteiras. O que começou como um sorteio de celebridades se transformou em uma cadeia muito maior de pessoas que pagavam o gesto adiante.

A generosidade online não é novidade. Os links de crowdfunding tornaram-se parte integrante dos vídeos virais, enquanto os criadores de gentilezas construíram enormes públicos dando dinheiro, casas ou carros a estranhos e convidando os espectadores a contribuir.

Um registro se tornou milhares

Crédito: Babylist

Babylist, uma plataforma on-line de registros e compras de bebês, logo se juntou a Cooper e sua rede de mídia Unwell para formalizar o esforço sob o banner #BabylistItForward. A empresa se comprometeu a apoiar mais de 1.000 famílias, com a Pampers também contribuindo para a campanha.

A resposta sugere que a ideia tocou um ponto sensível – de acordo com números compartilhados com o Mashable, mais de 15.000 futuros pais responderam ao posto de lançamento em menos de uma hora.

Muitos deixaram seus próprios links de registro. Outros indicaram um amigo, irmão, colega de trabalho ou parceiro. Entre os pedidos, os pais começaram a discutir quais produtos eles realmente usaram, quais os pais de primeira viagem poderiam ignorar e onde alternativas menos dispendiosas poderiam funcionar igualmente bem. A página da campanha da Babylist registrou 3.279 presentes da equipe da empresa até 31 de agosto.

Crédito: Babylist

Para a Babylist, a resposta também demonstrou que os pais procuravam mais do que produtos. Jennifer Hyman, a nova CEO da empresa, disse ao Mashable que a parceria pretendia alcançar os pais quando eles precisassem de “respostas, garantias e conexão”. Cooper, Babylist e Unwell também planejam obter conselhos e recomendações de produtos para os pais, destacar histórias de famílias e apoiar organizações de caridade que trabalham com os pais durante a gravidez e a paternidade precoce.

Marcas de diferentes tamanhos também se envolveram. A empresa de bolsas para fraldas de Los Angeles, Mina Baie, prometeu comprar presentes dos registros de cinco pais e premiar bolsas de fraldas para outros 20, enquanto a UPPAbaby se ofereceu para limpar cinco registros completos e comprar um de seus carrinhos de 50 listas adicionais. O Cosy Crew Club convidou os pais a compartilhar suas histórias para ter a chance de receber presentes de registro e armazenar cartões-presente, e a marca de bebês fundada pela mãe, Kiplie, ofereceu trocadores portáteis, embora reconhecesse que não poderia limpar listas inteiras. Enquanto isso, a Itzy Ritzy se ofereceu para comprar até US$ 300 em seus produtos de cada registro selecionado.

Outros criadores e estrelas do reality, incluindo Colton Underwood, Harry Jowsey, Jenna Ushkowitz e Anneliese van der Pol, também convidaram os pais a deixarem seus registros nos comentários de suas próprias postagens.

Enquanto isso, os telespectadores sem grandes plataformas continuaram o esforço comprando itens individuais para famílias cujas histórias apareciam em seus feeds.

Exemplos desta tendência em ação são reconfortantes: Wyatt Morris, um membro do serviço ativo, está esperando uma filha com sua esposa, Breanna. Morris postou seu registro Babylist no TikTok e mais tarde retornou com um vídeo de acompanhamento depois que os espectadores compraram até o último item.

A atenção da Internet é notoriamente imprevisível, mas é sempre encorajador ver um momento viral transformar-se num apoio tangível para pessoas que realmente precisam dele. A tendência pode desaparecer, mas os itens que chegam às portas das famílias — e a diferença que fazem — não desaparecerão.