A pesquisa de IA está expondo o risco do SEO de perder resultados GEO -

Tom Critchlow, um profissional de marketing de busca de longa data com profunda experiência, compartilhou recentemente suas opiniões sobre a situação atual da indústria de SEO, dizendo que a AI Search está mudando as prioridades de negócios de uma forma que expõe os pontos fracos inerentes ao SEO hoje. Essa transformação significa que os profissionais de marketing de busca precisam avaliar os serviços que oferecem para se alinharem melhor com o que é útil para as superfícies de busca modernas de hoje.

Marketing de marca: o pilar oculto do SEO

Os algoritmos do Google há muito dependem de sinais de comportamento do usuário. Os fundadores do Google disseram que o PageRank poderia “ser pensado como um modelo de comportamento do usuário”, mostrando que o comportamento do usuário em relação ao conteúdo era importante para o Google nos primórdios do Google.

O que as pessoas mais respondem online são as marcas. Pode-se dizer que as pessoas estão programadas para responder aos produtos e fornecedores de serviços com os quais já estão familiarizadas. Esse fenômeno é chamado de Viés de Familiaridade, uma tendência a preferir coisas com as quais já estamos familiarizados. Familiarizar potenciais visitantes do site com uma marca é uma atividade de marketing poderosa, e essa abordagem se alinha perfeitamente com o que sabemos sobre os algoritmos do Google relativos ao Navboost e à pesquisa de marca.

Os fundamentos de SEO são uma base

Em entrevista com Ross Hudgens, Critchlow observou que os fundamentos do SEO permanecem os mesmos no AEO/GEO. O Google afirma consistentemente que os fundamentos do SEO permanecem os mesmos. A visão de Critchlow sobre o AI Search vai além disso, mostrando que o SEO é mais como uma base.

Critchlow explicou:

“E isso aponta para algo muito importante, que acho que GEO, AI Search, é muito mais parecido com marketing de marca do que SEO, na minha opinião.

No momento, há uma base, obviamente, dos fundamentos técnicos e do rastreamento e indexação que é quase a mesma coisa, ou o mesmo tipo de disciplina, certo?

Isso é igualmente importante antes e depois.”

É neste ponto que Critchlow desenvolve a ideia de que o que é construído sobre essa base vai além do SEO clássico, com a implicação de que não antecipar esta mudança pode representar um risco para a carreira.

Pessoas que geram resultados não são SEO

Critchlow continua seus pensamentos, partindo da ideia de que o SEO é um ponto de partida e indo além, dizendo que os resultados no AI Search não são impulsionados pelo SEO. Ele descreve isso como contrário, que é alguém que mantém uma opinião contrária ao que é comumente aceito. Mas, como você verá, as ideias de Critchlow se baseiam em uma visão mais prática do que impulsiona a classificação tanto na pesquisa clássica quanto na pesquisa de IA.

Aqui, Critchlow considera as perguntas que todos os SEOs precisam fazer à medida que a indústria faz a transição para um ambiente pós-pesquisa orientado por IA:

“Mas muito do que você faz, voltando àquela questão de tipo, ok, você coloca um aviso e diz, você recomenda a marca A ou a marca B?

E diz seu concorrente. O que você faz sobre isso, certo?

E assim, e isso, sou um pouco contrário, então me perdoe, mas isso era verdade no SEO clássico e acho que é cada vez mais verdadeiro no mundo GEO.

As pessoas que impulsionam os resultados de SEO não são, em geral, profissionais de SEO.

É pintar com pincel largo e há exceções. …Tanto no antigo mundo SEO quanto no mundo GEO, as pessoas que geram os resultados são as equipes de marca, produto, relações públicas e editoriais, não as equipes de SEO.

E isso era verdade no mundo clássico do SEO. E acho que isso será cada vez mais verdadeiro em um mundo GEO.

Se eu sou um CEO e estou olhando para minha organização e penso, quem vai fazer essa coisa de GEO por mim?

É a equipe de SEO?

Ou é a equipe da marca?

Ou é a equipe de produto?

E sua resposta a essa pergunta vai depender um pouco do tipo de negócio e do setor em que você atua, mas há um risco real para a indústria de SEO, que também era um risco nos dias clássicos de SEO…

…Porque, novamente, o SEO fez um ótimo trabalho ao dizer que precisamos produzir um ótimo conteúdo. Precisamos ter uma boa marca. Precisamos ter uma pesquisa de marca forte. Temos que ser mencionados em todos esses lugares. Precisamos ter uma reputação positiva.

Mas será que uma equipe de SEO faz alguma dessas coisas? Na maioria das organizações, a resposta é não.

Na maioria das organizações, esses resultados pertencem a outras equipes. Isso é real, penso nisso como um risco de carreira.”

Remover

As observações de Critchlow levantam muitas questões que os SEOs precisam considerar hoje:

Quem impulsiona os resultados de SEO hoje no AI Search?
Existe um risco para a indústria de SEO à medida que GEO se torna mais importante?
O que o SEO enfatiza que as organizações devem fazer e o SEO realmente possui essas atividades?
Quem é o dono dos resultados que importam na maioria das organizações e como o SEO deve se encaixar nisso?
Se o SEO não gera os resultados importantes, existe um risco de carreira ou o SEO deveria se transformar para abranger mais?

Olhando de outra forma, pode ser que estejamos num estado liminar onde não estamos nem aqui nem ali, onde o que era SEO está se transformando e se tornando outra coisa.