A nova orientação do Google reivindica autoridade sobre SEO, ferramentas e AEO/GEO
O Google publicou novas orientações que se canonizam como a única fonte de verdade objetiva para práticas de SEO, inclusive para AI SEO. A nova orientação, publicada na Central de Pesquisa do Google, é a afirmação mais forte do Google de si mesmo como a fonte oficial de informações sobre as melhores práticas e ferramentas de SEO.
A nova orientação afeta:
- Recursos de SEO de terceiros.
- Ferramentas de SEO de terceiros.
- Serviços de SEO de terceiros.
- Provedores de dados terceirizados.
O efeito da nova orientação é afirmar o Google como fonte confiável de recursos, ferramentas, informações de SEO e dados de SEO.
Os quatro pontos principais da nova documentação são:
- Google afirma que é a autoridade em conselhos de SEO
- Google reivindica autoridade sobre otimização de pesquisa de IA
- Google se distancia de ferramentas de SEO de terceiros
- O Google se recomenda para ferramentas de SEO
Google afirma que é a autoridade em conselhos de SEO
A nova orientação do Google é especificamente sobre ferramentas de SEO de terceiros e conselhos de SEO de terceiros. Ele afirma expressamente suas próprias diretrizes como fonte canônica da verdade sobre SEO e para a prática nascente de otimização de IA.
As novas diretrizes insistem no Google como a verdade objetiva sobre SEO:
“Embora alguns conselhos sejam úteis, outros podem interpretar mal ou fazer afirmações sobre o que o “Google diz” ou como funcionam os sistemas de classificação do Google. Em geral, um bom conselho qualifica as suas afirmações como opiniões baseadas em dados ou experiência, ou apoia as suas afirmações citando as orientações oficiais da Pesquisa Google.
Recomendamos avaliar cuidadosamente qualquer conselho que você possa considerar implementar em relação às nossas orientações oficiais de SEO, incluindo nossas orientações sobre otimização para IA generativa, e tomar suas próprias decisões informadas.
Tomadas em conjunto, essas declarações posicionam a própria documentação do Google como ponto de referência para avaliar se os conselhos de SEO são confiáveis e valem a pena serem implementados.
Google reivindica autoridade sobre AI SEO
A orientação aplica a mesma canonização da verdade objetiva aos conselhos de otimização de pesquisa de IA, afirmando os conselhos do Google como confiáveis para AEO e GEO, bem como para SEO em geral.
O Google faz referência específica a conselhos relacionados à otimização de IA, mencionando especificamente AEO (Answer Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization).
A nova orientação do Google divide essencialmente as informações de SEO em duas categorias:
- Opinião de SEO de terceiros com base em dados ou experiência.
- As próprias diretrizes e recomendações do Google.
Depois de estabelecer a comparação nós versus eles, segue recomendando fortemente a sua própria orientação como a fonte da verdade pela qual qualquer outro conselho deve ser avaliado.
A nova orientação explica:
“Há muitos conselhos de SEO de terceiros na Internet relacionados a SEO, listagens de pesquisa e experiências de IA (às vezes chamados de AEO para “otimização de mecanismo de resposta” ou GEO para “otimização de mecanismo generativo”). Embora alguns conselhos sejam úteis, outros podem interpretar mal ou fazer afirmações sobre o que “o Google diz” ou como funcionam os sistemas de classificação do Google.
Em geral, um bom conselho qualifica as suas afirmações como opiniões baseadas em dados ou experiência, ou apoia as suas afirmações citando as orientações oficiais da Pesquisa Google.
Recomendamos avaliar cuidadosamente qualquer conselho que você possa considerar implementar em relação às nossas orientações oficiais de SEO, incluindo nossas orientações sobre otimização para IA generativa, e tomar suas próprias decisões informadas.
Google se distancia de ferramentas de SEO de terceiros
A linguagem mais forte do documento é dirigida a ferramentas e serviços de SEO de terceiros que implicam algum nível de aprovação do Google.
O Google lista exemplos de serviços de SEO de terceiros, incluindo ferramentas de mapas de sites, ferramentas de indexação, serviços de geração de conteúdo, serviços de consultoria de classificação e ferramentas que prometem melhorias para AEO e GEO.
Em seguida, afirma:
“Alguns desses serviços podem ser úteis no seu trabalho, enquanto outros podem fazer afirmações ou sugerir que o que fazem é de alguma forma ‘aceitável’ ou ‘aprovado’ pela Pesquisa Google.”
O Google segue essa declaração com um aviso:
“O Google não avalia serviços de terceiros, portanto, tenha cuidado com essas afirmações e com aqueles que as fazem.”
A orientação não chega a criticar as ferramentas de SEO em geral. Na verdade, o Google reconhece que alguns podem ser úteis. Mas distancia-se claramente de fornecedores e serviços que invocam o nome do Google para sugerir endosso, aprovação ou validação.
O Google também lembra às empresas que usar uma ferramenta não é um atalho para melhores classificações:
“Lembre-se de que usar um serviço ou ferramenta não garante o sucesso na classificação.”
Google afirma que os dados da ferramenta de SEO não são dados do Google
O Google também aborda o que descreve como um mal-entendido comum sobre os dados das ferramentas de SEO.
De acordo com a orientação:
“Alguns serviços de terceiros fornecem dados que alguns usuários dessas ferramentas interpretam erroneamente como sendo de alguma forma do Google.”
O Google então declara explicitamente:
“Ferramentas de terceiros não têm acesso aos nossos dados de classificação interna.”
A orientação continua:
“Eles não podem garantir o desempenho. Quaisquer previsões são feitas por eles próprios e, como as previsões em geral, podem não acontecer.”
A posição do Google é que as previsões, pontuações e previsões de desempenho das ferramentas de SEO não devem ser confundidas com os próprios dados de classificação ou sistemas internos do Google. Este é o distanciamento mais forte que o Google colocou entre si e os provedores de dados terceirizados.
O Google se recomenda para ferramentas de SEO
Depois de alertar as empresas sobre reivindicações de terceiros, previsões de terceiros e fontes de dados de terceiros, o Google recomenda o uso de sua própria plataforma, o Search Console.
O Google afirma:
“Quer você use uma ferramenta de terceiros ou não, recomendamos fortemente o uso de nossa ferramenta própria, o Google Search Console, que fornece informações e dados importantes diretamente da própria Pesquisa Google.”
Essa recomendação encerra a nova orientação, que é expressamente projetada para afirmar o Google como a verdade sobre SEO, AEO, GEO e ferramentas de SEO. A pergunta a ser feita agora é: por que o Google está fazendo isso?
- Existe um novo algoritmo que irá reprimir com mais força os sites que praticam SEO que diverge do próprio Google?
- Ou o Google está apenas tentando afirmar suas próprias informações como fonte canônica da verdade sobre SEO?
O Google aconselha explicitamente as empresas a “pensarem criticamente” sobre o uso de ferramentas e serviços de terceiros (SEOs). A frase “pensar criticamente” significa não levar as coisas ao pé da letra, analisar e questionar as informações.
Olhando de outra forma, é difícil ignorar que esta é a afirmação mais forte do Google sobre autoridade para informações de SEO.
O que você acha das novas orientações do Google? Sua opinião é importante.
Imagem em destaque por Shutterstock/rasskazov
