A abordagem inesperada do Google sobre a estrutura de pastas do site e SEO

John Mueller, do Google, respondeu a uma pergunta sobre a estrutura de categorias de sites em URLs. O contexto era sobre um site que oferecia o mesmo conteúdo em vários idiomas e quem fez a pergunta queria saber qual a melhor forma de estruturar as URLs das categorias.

O site principal está em inglês, representando seu mercado principal.

Sua estrutura de categorias atual é semelhante a:

• exemplo.com/blog
• exemplo.com/en-us/blog

e as versões internacionalizadas possuem estruturas de categorias como esta: site.com/fr-fr/blog

Uma pessoa fez a seguinte pergunta no Reddit:

“Precisamos de pastas localizadas com conteúdo duplicado para nosso mercado doméstico em nosso site?
Olá a todos,

Estou familiarizado com tags hreflang e com a configuração de pastas e referências alternativas para diferentes países e idiomas, mas tenho uma pergunta específica para nosso mercado doméstico. Meu cliente tem um site grande que atende muitos clientes internacionais com conteúdo localizado, mas é uma empresa sediada nos EUA e é onde está a maior parte de sua base de usuários.

No momento, eles têm mais de 25 localizações internacionais em todas as suas pastas principais, incluindo uma pasta /en-us/ para todas as suas páginas principais.

O problema é que o conteúdo do site principal e dessas pastas /en-us/ é o mesmo, então estamos dividindo a autoridade da página e criando possíveis problemas de conteúdo duplicado que (até onde posso ver) não fornecem nenhum benefício discernível….

Estou faltando alguma coisa na minha compreensão disso?

Existe algum benefício específico para as pastas /en-us/ que estaríamos perdendo?

Há outras considerações ou fatores em que eu deveria estar pensando?”

Resposta de John Mueller

A resposta de Mueller se concentrou no impacto nas análises e na capacidade de rastrear com precisão os diferentes visitantes. Sua resposta foi indiferente às preocupações comuns de SEO, como palavras-chave ou temas para os nomes das categorias. Isso por si só é interessante e vale a pena considerar.

Aqui está a resposta dele:

“Eu geralmente recomendo apenas um, mas isso provavelmente não vai fazer ou quebrar seu site.

IMO, a vantagem de usar /en-us/blog/ em vez de /blog/ para conteúdo dos EUA (em um site internacional que usa padrões de URL /LL-CC/anything) é que é mais fácil filtrar e dividir suas métricas por país/idioma. Não acho que você veria uma diferença prática de SEO entre usar /blog/ ou /en-us/blog/ para seu conteúdo nos EUA. /blog/ parece legal, mas /en-us/blog/ também não é muito estranho.”

Muitos SEOs estão legitimamente preocupados com a arquitetura do site, com as palavras usadas nas pastas de categorias, sendo a principal preocupação se palavras-chave estão sendo usadas e como isso pode influenciar a capacidade de classificação, uma preocupação compartilhada pelo Redditor.

A resposta de Mueller não mencionou palavras-chave, mas focou no ângulo prático de como isso será analisado nas análises. Na verdade, ele disse que neste caso específico não esperava nenhum tipo de diferença de SEO.

Imagem em destaque por Shutterstock/SNEHIT PHOTO