Le Monde afirma que as visões gerais da IA não prejudicaram seu público até agora
O Le Monde relata que sua audiência não caiu repentinamente desde que o Google lançou o AI Overviews na França. A experiência da empresa contrasta com os alertas iniciais de que as visões gerais da IA poderiam diminuir significativamente o tráfego de notícias.
Louis Dreyfus, CEO do Grupo Le Monde, abordou isso em entrevista ao INfluencia. Três semanas após o lançamento, a aliança de imprensa APIG, que inclui o Le Monde, pediu à autoridade de concorrência da França que fizesse cumprir os compromissos do Google para 2022. O documento da APIG cita a estimativa do regulador Arcom de que as visões gerais de IA causam uma perda de tráfego de 33% a 38% nos mercados europeus onde esses recursos já estavam ativos.
Na entrevista, que ocorreu cerca de sete semanas após o lançamento, o Le Monde não forneceu detalhes de suas referências à Pesquisa Google.
Le Monde relata que não houve queda repentina
Dreyfus explicou que, além das mudanças sazonais típicas, a audiência do Le Monde não diminuiu abruptamente desde o lançamento do AI Overviews. Ele disse que o número da APIG se refere ao tráfego de pesquisa do Google, não à audiência total, e como os mecanismos de pesquisa geram cerca de metade das visitas aos principais sites de notícias, uma redução de 30% no tráfego de pesquisa resultaria em uma diminuição geral muito menor.
Ele também destacou o Le Monde em inglês, lido principalmente nos EUA, Inglaterra, Escandinávia e Índia, mercados onde as visões gerais da IA já estavam acessíveis. O tráfego do site em inglês aumentou 7% no primeiro semestre de 2026 em relação ao mesmo período de 2025, disse.
O Le Monde recebeu 24 mil novos assinantes em julho e outros 24 mil em agosto. O CEO descreveu estes meses como recordes para os padrões da empresa. Esses números de assinantes incluem todo o negócio, mas a entrevista não os vincula a nenhuma fonte de tráfego.
Por que o Le Monde pode estar menos exposto
Os aplicativos do Le Monde geraram 36% do tráfego total do grupo em agosto, de acordo com a entrevista, e a visão da empresa é que as visões gerais de IA afetam principalmente o tráfego da web, e não o tráfego de aplicativos.
O CEO diferenciou entre notícias e conteúdo de serviço. Ele observou que as conversas com editoras na Inglaterra, Itália e Espanha têm sido positivas em relação à busca orgânica. Ele disse que o conteúdo das notícias parece ter permanecido relativamente estável, enquanto certos setores de serviços, como saúde, alimentação e automotivo, podem ter visto quedas de audiência de até 50%. Esses insights são baseados em seus relatos de conversas com editores, e não em dados publicados.
Ele vê que, pelo menos por enquanto, as visões gerais da IA servem como pré-visualizações para artigos de notícias mais longos, enquanto uma resposta da IA a uma questão de saúde ou a uma decisão de produto já pode fornecer as informações de que o pesquisador precisa.
Outras primeiras leituras francesas permanecem obscuras
APIG, o grupo que apresentou a reclamação em agosto, menciona que o feedback inicial não mostra nenhum impacto enorme até agora. Florent Rimbert, que supervisiona o desenvolvimento digital e a publicidade na aliança, explicou ao Minted que a APIG ainda não tem números combinados. Ele também mencionou que a atualização de spam do Google em agosto pode tornar mais desafiadora a análise de sites com subdomínios de conteúdo de serviço. Ele compartilhou que as visões gerais de IA aparecem principalmente em questões perenes e que o Google permanece cauteloso quando se trata de resumir as últimas notícias.
Jean-Paul Dietsch, diretor geral da certificadora de audiência ACPM, também disse ao mesmo meio de comunicação que não viu um colapso no tráfego certificado em agosto, que ele descreveu como um mês incomum demais para ser julgado. Ele explicou que o ACPM atualmente não tem como vincular as visitas a um determinado recurso do Google.
Quando questionado se concorda com o pedido da APIG, o CEO do Le Monde mencionou que a empresa partilha as opiniões da aliança sobre a transparência dos algoritmos e pagamentos de direitos vizinhos, e que estão em discussões diretas com o Google.
Visitantes do ChatGPT convertem a taxas mais altas, afirma Le Monde
Os visitantes provenientes do ChatGPT estão se convertendo em assinantes a taxas 26 vezes maiores que as do Facebook e 260 vezes maiores que as do Discover, segundo o CEO. Esses números mostram as taxas de conversão relativas, em vez dos números reais do tráfego. A entrevista também não forneceu taxas específicas, contagens de referências ou prazos.
Le Monde tem acordos de conteúdo com OpenAI (março de 2024), Perplexity (maio de 2025) e Meta (dezembro de 2025). Dreyfus mencionou que o Le Monde fez questão de ser sistematicamente citado pelo ChatGPT, com links direcionados ao seu conteúdo.
Por que isso é importante
O desempenho de um site depende da parcela de visitantes provenientes da pesquisa, da quantidade de conteúdo mostrado nas respostas de IA e se ele possui um produto pago que transforma referências em receita. Por exemplo, os usuários do aplicativo e o modelo de assinatura do Le Monde o tornam menos dependente de referências da web apoiadas por anúncios do que alguns sites.
A entrevista não explica com que frequência o conteúdo do Le Monde aparece nas visões gerais da IA, por isso não podemos generalizar totalmente a sua experiência. Dreyfus mencionou quedas de até 50% em alguns setores orientados a serviços, o que aponta para uma possível diferença por tipo de conteúdo. Dado que a entrevista carece de dados concretos, considere estes números como observações de segunda mão em vez de referências definitivas.
Olhando para o futuro
A indústria ainda está começando a medir como as visões gerais de IA afetam o tráfego de referência. À medida que mais dados pós-lançamento se tornam disponíveis, a comparação útil será menos sobre se o tráfego está “aumentado” ou “descendente” em geral e mais sobre quais tipos de pesquisas ainda geram cliques.
Imagem em destaque: Adriano/Shutterstock
