5 mudanças de pesquisa de IA que os profissionais de marketing não podem perder antes do terceiro trimestre

As impressões aumentaram. Os cliques diminuíram.

As classificações não mudaram.

Se isso descreve sua última exportação do Search Console, você não tem um problema de conteúdo ou técnico. Você tem uma SERP que não envia mais os cliques que suas posições costumavam ganhar, e o manual que você está executando foi criado para isso.

Cinco mudanças estão reestruturando o funcionamento da visibilidade da pesquisa no momento. Cada um se baseia no anterior e vem com um trabalho que você pode iniciar antes que o planejamento do terceiro trimestre seja finalizado.

1. Não trate o declínio da CTR orgânica como uma queda sazonal

As visões gerais de IA e os resultados de zero clique estão absorvendo cliques em consultas onde suas posições são estáveis. Se você estiver relatando CTR combinada, uma métrica combina duas perdas diferentes: cliques perdidos para visões gerais de IA em consultas para as quais você ainda está classificado e cliques perdidos para concorrentes que agora superam você. Cada um requer uma correção diferente.

Como descobrir se as visões gerais da IA ​​ou os concorrentes estão recebendo seus cliques

O diagnóstico começa nos dados que você já possui. Segmentados corretamente, seus dados de consulta se dividem em dois grupos com tarefas muito diferentes: um mostra onde os concorrentes estão ganhando cliques que você pode lutar para recuperar, e o outro mostra onde o próprio SERP mudou e seu esforço pertence a algum lugar novo. Saber qual grupo está causando seu declínio determina quanto sua equipe gasta consertando no terceiro trimestre.

Em nosso próximo SEJ Live, 6 especialistas passarão 3 horas ajudando você a identificar, reparar e expandir sua estratégia de pesquisa de IA para o terceiro trimestre.

2. Otimize para ser divulgado, não apenas classificado

A posição um nas SERPs não garante mais visibilidade.

LLMs e visões gerais de IA extraem passagens, sintetizam fontes e citam, o que significa que suas páginas precisam estar prontas para extração, não apenas prontas para classificação.

Os sistemas de IA de uma página podem obter uma resposta clara e se tornar um ativo de citação, e uma página com boa classificação, mas que não pode ser extraída, permanece invisível na camada de resposta, independentemente de sua posição.

Saber em qual grupo suas melhores páginas se enquadram é a primeira coisa a resolver antes de reescrever qualquer coisa, e começa com a compreensão do que “conteúdo detectável” realmente significa quando a IA está fazendo a superfície.

3. Construir presença nas plataformas que alimentam modelos de IA

Reddit e LinkedIn tornaram-se fontes de citações, não apenas canais sociais.

Nos estudos de resultados de IA, os tópicos do Reddit continuam aparecendo. O mesmo acontece com postagens no LinkedIn de profissionais cujos cargos, histórico de postagens e engajamento sinalizam experiência verificável.

Ambos agora influenciam quais marcas são citadas e você não controla nenhuma das propriedades.

Comece descobrindo se as fontes de confiança da IA ​​​​em sua categoria mencionam sua marca, seus concorrentes ou nenhum dos dois.

4. Planeje pago e orgânico na mesma sala

Os anúncios do modo AI estão sendo lançados. Os testes de anúncios ChatGPT estão em constante evolução. As mesmas superfícies de IA agora combinam citações orgânicas e canais pagos, e se você estiver observando apenas a metade orgânica, estará perdendo onde os canais pagos estão obtendo a visibilidade que você pensava que suas classificações garantiam.

5. Relatar citações junto com cliques

Os cliques do Search Console não medem mais sua visibilidade total de pesquisa. Ser citado nas respostas de IA é uma segunda métrica de visibilidade que captura cliques de exposição da marca que nunca são registrados, e seu relatório de liderança quase certamente ainda não a inclui.

Onde realizar este trabalho a seguir

Os turnos 3, 4 e 5 são exatamente o que o SEJ Live cobre em 17 de junho: um evento virtual gratuito com três sessões criadas para conectar pesquisa de IA, social, paga e atribuição em uma estratégia.

• Um bate-papo informal respondendo às perguntas sobre visibilidade e tráfego de IA que você envia
• Especialistas do Reddit e do LinkedIn em obter citações sinalizam a confiança dos modelos de IA
• Uma sessão multicanal sobre como criar atribuições nas quais você pode realmente agir

Você molda essas sessões: ao se registrar, você pode envie a pergunta que você mais precisa ser respondidaseja rastreamento de citações de IA, deslocamento de visão geral de IA, sobreposição de PPC ou capacidade de extração de conteúdo. As perguntas mais incisivas moldam a conversa no palco, e a sua pode ser uma delas.

Registre-se gratuitamente no SEJ Live, 17 de junho, das 12h às 15h (horário do leste dos EUA). Gravações incluídas, para que você possa compartilhar todas as sessões com sua equipe após o evento.