A Pesquisa Google envia 23% das consultas para a Web aberta
Para cada 1.000 pesquisas no Google nos EUA, 232 cliques alcançam o que SparkToro chama de web aberta, de acordo com novos dados extraídos do painel de fluxo de cliques da Similarweb.
O relatório, publicado pelo cofundador da SparkToro, Rand Fishkin, descobriu que 68% das pesquisas nos EUA terminaram sem nenhum clique de janeiro a abril. Seu relatório de 2024, baseado em dados da Datos, relatou separadamente 360 cliques na web aberta por 1.000 pesquisas no Google nos EUA.
O que os números mostram
Os dados mostram o comportamento pós-pesquisa de três maneiras:
- 39% das pesquisas terminam sem nenhuma ação adicional.
- 29% levam a uma nova consulta na barra de pesquisa do Google.
- 32% produzem um clique.
Desses cliques, 66% levam os pesquisadores a páginas na web aberta, enquanto 27% vão para propriedades de propriedade da Alphabet e superfícies do Google, incluindo YouTube, Maps e modo AI. Os 6% restantes vão para anúncios pagos.
Em comparação com os dados de 2024, a parcela de pesquisas que produziram pelo menos um clique caiu de 41% para 32%. A queda de 9,51 pontos representa um declínio de 22%, a maior mudança entre as métricas monitoradas. As pesquisas que levaram a outra pesquisa aumentaram 7 pontos no mesmo período.
Fishkin argumenta que a aceleração foi impulsionada principalmente pelas visões gerais da IA, citando dados do Ahrefs sobre quedas de cliques. Esses dados colocam as visões gerais de IA em mais de 20% das pesquisas, com taxas de cliques quase 60% mais baixas quando uma aparece.
A direção corresponde a outras fontes. O rastreador de tráfego separado do Ahrefs registrou uma queda de 8 pontos na participação do Google no tráfego para esses sites entre junho de 2025 e maio de 2026.
Cliques pagos têm uma participação maior
A participação paga em todos os cliques aumentou de 1% nos dados de 2024 para 6% em 2026.
Fishkin adverte contra a leitura excessiva do salto. O painel de 2024 da Datos teve uma parcela acima da média de usuários que executavam bloqueadores de anúncios, que ocultavam ou minimizavam anúncios de busca. O verdadeiro valor pago em 2024 foi provavelmente maior, fazendo com que o aumento parecesse mais acentuado do que era.
Como isso se enquadra nas declarações do Google
O Google passou o ano passado argumentando que os recursos de IA não estão drenando o tráfego útil dos sites. A vice-presidente de pesquisa, Liz Reid, disse que o volume de cliques orgânicos é “relativamente estável” e que as visões gerais de IA removem principalmente “cliques rejeitados”, visitas em que os usuários pegam um fato e vão embora. O Google não publicou dados que apoiem nenhuma das afirmações.
Os dados do SparkToro rastreiam cliques por pesquisa. As declarações de Reid dizem respeito ao volume total de cliques, que pode se manter estável se o crescimento das consultas compensar a queda na taxa de cliques. Os dados do painel mostram a queda da taxa por pesquisa. Se o volume total está estável é algo que apenas o Google pode verificar, e não foi.
Sobre os dados
A análise usa o painel desktop e móvel da Similarweb nos EUA (janeiro a abril). Os resultados ponderados do SparkToro são dois terços em dispositivos móveis e um terço em computadores. Fishkin diz que o comportamento de zero clique no aplicativo é provavelmente maior do que nos navegadores, mas as pesquisas no aplicativo móvel do Google não estão incluídas
Os números de 2016 e 2019 vieram do agora extinto painel Jumpshot, os números de 2024 do Datos e os números de 2026 da Similarweb. Fishkin chama o gráfico interanual de “um pouco de maçãs e laranjas”.
Para maior transparência, SparkToro vende software de pesquisa de público e Fishkin está publicando um livro sobre marketing sem cliques com a coautora Amanda Natividad.
Por que isso é importante
Este relatório é um sinal de que as previsões de tráfego baseadas em taxas de cliques mais antigas precisam ser revisadas, e o número de 232 por 1.000 fornece um número concreto para essas conversas.
Fishkin escreve que o SEO é mais importante do que nunca, “ele simplesmente não vai gerar tráfego como antes”. Em vez disso, ele aponta para categorias que ainda se beneficiam do SEO, como pesquisas de marca, empresas locais e consultas transacionais de alta intenção, que ele credita à análise de Cyrus Shepard.
Olhando para o futuro
O Modo AI é a variável a ser observada. Foi responsável por 0,34% das pesquisas neste conjunto de dados, mas o Google afirma que o uso ultrapassou 1 bilhão de usuários mensais e as consultas mais que dobram a cada trimestre.
SparkToro publicará números de zero cliques para a Europa, Reino Unido e Canadá nos próximos dias. Ele planeja repetir a análise dentro de 6 a 12 meses.
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