OpenAI lança gerenciador de anúncios de autoatendimento para ChatGPT
OpenAI lançou oficialmente a próxima fase de publicidade dentro do ChatGPT, introduzindo um gerenciador de anúncios beta de autoatendimento junto com novos lances de CPC e ferramentas de medição expandidas.
A atualização leva a publicidade do ChatGPT além de sua fase piloto original. Os anunciantes agora podem criar e gerenciar campanhas diretamente por meio da OpenAI, em vez de depender apenas de parcerias gerenciadas e relacionamentos com agências.
Embora os profissionais de marketing já esperassem a chegada da compra por autoatendimento, este lançamento acrescenta várias peças que os anunciantes estavam esperando. Isso inclui gerenciamento direto de campanha, lances baseados em cliques e recursos de medição de conversão.
A OpenAI afirma que os anunciantes dos EUA agora podem se registrar para acesso, fazer upload de anúncios, gerenciar orçamentos, controlar o ritmo e monitorar o desempenho da campanha por meio da nova plataforma.
O que há de novo nos anúncios ChatGPT
A OpenAI lançou originalmente anúncios ChatGPT com um grupo menor de anunciantes para testar a demanda, a entrega e o desempenho.
Desde então, a empresa expandiu parcerias com grandes grupos de agências, incluindo Dentsu, Grupo Omnicom, Grupo Publicise WPP.
A empresa também adicionou parceiros de tecnologia, incluindo Adobe, Critério, Carga, Pacvuée StackAdapt.
Agora, a OpenAI está abrindo o acesso direto por meio de sua própria plataforma Ads Manager.
O lançamento é atualmente limitado e ainda em beta. A OpenAI afirma que planeja expandir gradualmente o acesso à medida que os testes continuam.
Para os anunciantes, a mudança faz com que o ChatGPT pareça muito mais próximo de uma plataforma tradicional de compra de mídia do que de um ambiente de anúncio experimental.
Os lances de CPC trazem um modelo de desempenho familiar
Uma das maiores atualizações é a adição do lance de custo por clique.
Durante a fase piloto inicial, os anunciantes compraram anúncios ChatGPT principalmente com base no CPM. A OpenAI afirma que os lances de CPC oferecem aos anunciantes mais flexibilidade para alinhar os gastos com o engajamento e as ações posteriores.
Muitas sessões do ChatGPT envolvem pesquisa ativa e comportamento de tomada de decisão. Os usuários frequentemente comparam produtos, avaliam serviços ou pedem recomendações antes de agir em outro lugar.
Isso cria um ambiente muito diferente da rolagem passiva em plataformas sociais.
Para profissionais de marketing de desempenho, a compra de CPC também cria uma estrutura de testes mais familiar. Os anunciantes podem avaliar a qualidade do tráfego e o envolvimento sem depender inteiramente de modelos de compra baseados em impressões.
Em uma postagem no LinkedIn, David Dugan, chefe de soluções globais da OpenAI declarou:
O que mais se destacou no meu primeiro mês é o quão cuidadosamente isso está sendo construído. Estamos criando um novo modelo de anúncios que apoia as empresas e proporciona um acesso mais amplo à IA, ao mesmo tempo em que permanece fundamentado em princípios claros sobre independência de resposta, privacidade e controle do usuário.
OpenAI afirma que os lances de CPM e CPC permanecerão disponíveis no futuro.
Mais medições de conversão chegando
A OpenAI também anunciou recursos expandidos de medição por meio do suporte à API de conversões e rastreamento baseado em pixels.
Os anunciantes agora podem medir ações como compras, inscrições ou envios de leads depois que alguém interage com um anúncio.
Ao mesmo tempo, a OpenAI continua a enfatizar as proteções de privacidade em torno da publicidade ChatGPT.
A empresa afirma que os anunciantes receberão relatórios agregados e insights de campanha sem acesso a conversas privadas ou dados pessoais do usuário.
Essa distinção provavelmente continuará a ser importante à medida que a publicidade dentro das plataformas de IA continua a se expandir.
A OpenAI também afirma que sinais de conversão mais fortes ajudarão a melhorar a relevância e a otimização do anúncio ao longo do tempo.
O que os anunciantes devem assistir a seguir
Este lançamento oferece aos anunciantes formas mais legítimas de testar o ChatGPT como canal de desempenho.
A compra por autoatendimento reduz a barreira de entrada para pequenas empresas e equipes internas. Os lances de CPC também oferecem aos profissionais de marketing mais controle sobre como os orçamentos são avaliados durante os testes iniciais.
Ainda assim, os anunciantes devem manter as expectativas realistas no curto prazo.
Esta plataforma ainda é cedo. Os benchmarks são limitados. Os padrões de medição ainda estão em desenvolvimento e o comportamento do usuário dentro das plataformas de IA continua a evoluir rapidamente.
A mudança mais interessante pode ser a rapidez com que o ChatGPT está adotando a mesma infraestrutura que os anunciantes esperam de plataformas de anúncios maiores.
Compra de autoatendimento, acompanhamento de conversões, flexibilidade de lances e integrações de parceiros agora estão se tornando partes padrão da plataforma.
Agora que a plataforma de anúncios foi lançada, você testará os anúncios ChatGPT em 2026?
Imagem em destaque: Samuel Boivin/Shutterstock
