Resumo de IA e isenções de responsabilidade de texto chegam ao Google AI Max
O Google está lançando dois novos recursos para AI Max que visam resolver uma tensão comum: preencher a lacuna entre o controle manual e a execução.
O primeiro novo recurso é chamado AI Brief, que permite aos anunciantes orientar a IA usando entradas de linguagem natural.
O outro recurso anunciado foram as isenções de responsabilidade de texto, que abordam uma limitação de longa data para setores regulamentados.
Se você já usa o AI Max ou está pensando em adotá-lo, continue lendo para entender como isso pode impactar suas campanhas.
AI Brief oferece aos anunciantes uma maneira direta de orientar a IA
O Google Gemini potencializa o novo recurso AI Brief. Os anunciantes podem orientar o AI Max usando suas próprias palavras, fornecendo mais contexto sobre a marca, mensagens e públicos.
O Google agrupou isso em três tipos de diretrizes:
- Diretrizes de mensagens: Diga ao AI Brief o que exatamente os anúncios devem ou não dizer. Use palavras como “sempre” ou “nunca” para deixar isso claro.
- Diretrizes de correspondência: Crie limites de consulta de pesquisa para os tipos de pesquisas que você deseja exibir ou evitar.
- Diretrizes para o público: Informe ao AI Brief sobre o tipo de consumidor que você procura para enviar-lhes mensagens mais personalizadas.
O AI Brief for AI Max será lançado em inglês para campanhas de pesquisa nos próximos meses. Em seguida, ele será implementado gradualmente nas campanhas do Shopping e Performance Max.
Isenções de responsabilidade de texto com expansão de URL final (FUE)
Para qualquer pessoa em um setor regulamentado que precisava de mais controle sobre o texto do anúncio, esta atualização é para você.
Até agora, a personalização de texto podia ser usada desde que o FUE não estivesse habilitado.
Os anunciantes que exigem linguagem jurídica ou de conformidade específica geralmente evitam a expansão do URL final. A falta de divulgações obrigatórias pode criar riscos legais, de marca e de aprovação.
Agora, o Google lançou isenções de responsabilidade de texto para garantir que o texto obrigatório sempre apareça em seus anúncios, ao mesmo tempo que pode usar o FUE. Isso significa que os anunciantes podem manter a conformidade exigida dos anúncios e ainda aproveitar a IA se uma página de destino diferente estiver melhor alinhada com a pesquisa do usuário.
De acordo com o anúncio, isenções de responsabilidade em texto serão lançadas nas próximas semanas em todo o mundo, em todos os idiomas.
O que isso significa para os anunciantes
Esses são os tipos de atualizações que devem deixar todo profissional de marketing feliz, na minha opinião.
O Google está oferecendo aos anunciantes uma maneira mais clara de comunicar intenções com seu AI Brief, em vez de depender de sinais como desempenho anterior ou feeds. Agora podemos definir como o sistema deve abordar as mensagens, a correspondência e os públicos desde o início.
Isso é importante em contas onde as nuances desempenham um papel. A voz da marca, o posicionamento do produto e as diferenças de público nem sempre são captados de forma clara através dos insumos existentes.
As isenções de responsabilidade de texto são uma grande oportunidade, não apenas para setores altamente regulamentados, mas para qualquer anunciante que precise de controle rigoroso de texto por um motivo ou outro.
O Google merece crédito aqui por começar a incorporar controles que tornam a automação utilizável para anunciantes com requisitos mais rígidos.
Ainda será necessário validar o desempenho desses recursos na prática. Os anunciantes devem monitorar até que ponto o AI Brief traduz bem as orientações em resultados reais e confirmar se as isenções de responsabilidade são aplicadas de forma consistente em todas as variações.
Mas este é um passo significativo em direção a uma adoção mais ampla do AI Max em setores que historicamente têm sido mais cautelosos.
Olhando para o futuro
Com o lançamento do Google Marketing Live, parece mais uma base para outros anúncios do AI Max.
Se esses recursos funcionarem bem, não seria surpreendente ver o Google expandi-los com mais controle específico do setor ou informações de orientação mais profundas vinculadas a dados de negócios.
Você testará esses novos recursos quando eles forem lançados, agora que alguns dos riscos foram resolvidos?
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Imagem em destaque: Google/Editada pelo autor
