Anúncios ChatGPT agora oferecem lances de CPC entre US$ 3 e US$ 5: relatório
Digiday relata que uma versão inicial do gerenciador de anúncios do ChatGPT, disponível para um subconjunto de anunciantes piloto, agora mostra lances de custo por clique variando de US$ 3 a US$ 5, com base nas capturas de tela analisadas e verificado pela publicação.
Até agora, os anunciantes do piloto pagaram com base no CPM, o que significa uma taxa fixa por 1.000 impressões veiculadas. O preço de CPC permite que os compradores paguem apenas quando um usuário clica. A Digiday informou que a opção está disponível para profissionais de marketing que já estão testando a publicidade no piloto, e não como uma implementação ampla. A OpenAI não respondeu ao pedido de comentário da Digiday.
Os preços estão caindo desde o lançamento
A adição de CPC segue uma queda nos preços dos anúncios ChatGPT desde o lançamento do piloto em 9 de fevereiro de 2026.
Os CPMs caíram de US$ 60 no lançamento para US$ 25 em alguns casos, de acordo com relatórios anteriores da Digiday. Digiday também informou que o compromisso de gasto mínimo caiu de US$ 250.000 no lançamento para US$ 50.000, juntamente com o lançamento silencioso de um gerenciador de anúncios de autoatendimento que dá a um subconjunto de anunciantes piloto a capacidade de monitorar impressões e cliques em tempo real.
O que o preço de CPC significa para os compradores
Os preços de CPM e CPC atendem a diferentes bases de anunciantes. Os anunciantes de marca tendem a planejar em torno do CPM. Os profissionais de marketing de desempenho, que respondem pela maior parte dos gastos com publicidade on-line, preferem pagar por cliques em vez de impressões.
Adicionar lances de CPC abre o canal para uma categoria de compradores que em grande parte ficou de fora do piloto. Nicole Greene, vice-presidente analista do Gartner, disse à Digiday que a mudança de preços permite que os anunciantes comparem diretamente seus resultados no OpenAI com os de outras plataformas importantes.
O valor dos cliques do ChatGPT depende de onde eles chegam em relação aos canais existentes. De acordo com a agência de publicidade Adthena (citada pela Digiday), os Meta CPCs são três a cinco vezes mais baratos que a Pesquisa Google, não porque o inventário da Meta seja pior, mas porque a intenção por trás desses cliques é diferente. Os usuários de plataformas sociais tendem a navegar sem um objetivo específico, enquanto os usuários de pesquisa normalmente têm um em mente.
O preço coloca o ChatGPT no mesmo debate sobre intenção e valor que os anunciantes já enfrentam ao comparar cliques sociais com cliques de pesquisa.
Por que isso é importante
Os lances de CPC movem a publicidade ChatGPT para um território onde os profissionais de marketing de desempenho podem planejar campanhas e comparar os custos diretamente com o Google e o Meta. Combinado com o gasto mínimo mais baixo, o canal é acessível a uma base de compradores mais ampla do que o nível empresarial que definiu o seu lançamento.
Brooke Osmundson, da SEJ, abordou as implicações para as equipes de mídia paga em sua análise sobre se os anúncios ChatGPT já justificam um orçamento real.
Um piloto empresarial somente com CPM tornou-se, em aproximadamente 10 semanas, um canal de autoatendimento com um mínimo de US$ 50.000, CPMs mais baixos e agora preços de CPC visíveis para um subconjunto de anunciantes. Cada degrau abriu o canal para uma categoria diferente de comprador.
Olhando para o futuro
As equipes de mídia paga que executam campanhas sociais e de pesquisa devem comparar os cliques do ChatGPT em termos de qualidade de intenção e conversões. As ferramentas de medição são limitadas e inconsistentes, por isso as equipes devem planejar a medição proxy até que os relatórios da OpenAI melhorem.
A OpenAI está contratando seu primeiro líder científico de marketing publicitário, de acordo com Digiday. Até que essa função seja preenchida, os anunciantes avaliarão os cliques do ChatGPT em grande parte com base na fé.
